文 | 若谷
“今晚的眼泪为《苍兰诀》而流!”随着《苍兰诀》的剧情迎来了高虐时刻,真情实感观剧的“诀人们”在社交平台开启了新的剧情向话题,从#小兰花自戕了两次#到#小兰花永远不会回来了#,从#东方青苍想给息山神女当侍从#到#东方青苍梦到与小兰花成亲#,从#虞书欣镜头外还在哭#到#王鹤棣哭戏#,这些实时热点话题陆续登上了热搜榜的高位。
纵观今夏暑期档的剧集市场,古装剧品类表现尤为突出,其中《苍兰诀》开播即爆,在全网引发“诀人”得“诀症”的追剧风潮。
“兰强挖诀机从霸总的爱到双向奔赴,我真的好想删除记忆再看一次小兰花和月尊的绝美爱情。”尽管《苍兰诀》尚未播完,有不少“诀人”已经准备开始二刷甚至三刷。正是这样一群热情满满的“诀人们”,在追剧的同时,也乐于在社交平台进行分享,持续推动《苍兰诀》在站内外各项数据的增长。
一口气连更10天,连播24集,《苍兰诀》在官宣之初便因超密集的排播方式而登上了热搜榜,吸引了用户的注意力,外加后续难以猜透的剧情走向、天花板般的人设、密集的高光时刻、强后劲的观感,这些内容特色都精准地戳在了用户的心巴上,成功地将不少路人粉转换为了自来水,不仅盘活了用户的追剧热情,还吸引更多的用户加入“诀人”阵营,让剧集相关数据在短期内便得到了大爆发。
在站内,《苍兰诀》的热度一路高涨,开播19小时内容热度值破8000,开播5天内容热度值破9000,开播半月热度破10000,在刷新历史数据间,成为平台第四部内容热度破万的剧集,并成功拿下站内多个榜单的榜首,成为爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1。此外,《苍兰诀》的出海成绩亦可圈可点,上线4小时,便登上爱奇艺海外版排行榜榜首,掀起全球范围的追剧热潮。
目及站外,《苍兰诀》绝对不是圈层受众的“自嗨”。
从口碑上看,《苍兰诀》在豆瓣有33w+用户为其打分,目前评分已经飙升到7.8分。
从剧集市场竞争力来看,《苍兰诀》在云合数据上的正片有效播放市场占有率连续七天排名第一,最高时达到了24.03%。
此外,《苍兰诀》在骨朵、猫眼、Vlinkage、德塔文、艺恩、灯塔等多个数据平台持续霸榜。
回归到古装范畴,《苍兰诀》的百度指数、微信指数平均值在同类剧集中亦稳居首位。
凭借这一系列屡创新高的纪录,《苍兰诀》在今年暑期档剧集中持续领跑。
从令人拍案叫绝的宿命感叙事设定,到小兰花与大强惊心动魄的爱情,再到东方文化想象力的传播与出海,《苍兰诀》在话题讨论上的触点颇多,在微博、抖音等社交平台展现出不错的爆发力。
截至上周末的数据显示,微博方面,《苍兰诀》在话题讨论上持续刷屏,热搜1800+、话题总阅读量260亿+、主话题阅读量130亿+、主话题讨论量1200万+,在剧集影响力榜、影视综超话榜、实况热聊等维度均是TOP1;短视频方面,作为抖音剧集榜TOP1,《苍兰诀》热度达到了7700万+,主话题播放量100亿+,官抖获赞4400万+,外加800+热搜、130+次热榜TOP1,持续霸屏守擂。
在剧集火爆的同时,剧集角色、演员也随之出圈。以饰演东方青苍的王鹤棣为例,在剧集播出期间,他在微博累计曝光次数201亿+,文娱V指数96.52分,相关话题阅读量144亿+,讨论量398万+,围绕剧集讨论与个人亮点的热搜上榜126次,如:#王鹤棣也在追苍兰诀#、#王鹤棣去年古偶丑男今年古偶美男#、#王鹤棣一天涨粉30万#。
此外,在剧集新媒体指数榜单中,东方青苍、小兰花、长珩、赤地女子等主要角色都位列前二十的排名中。在客观数据与真实热议的并行下,《苍兰诀》以“高开狂走”之态,成为今夏极受观众认可的爆款。
《苍兰诀》自播出首周连更7天迅速让全网上头之后,为什么在断更期内热度不减、反而与用户的黏性越来越强呢?其实,在断更期间,用户们在社交平台讨论剧情的热情并没有降低,通过放大镜追剧、整活接梗等方式屡上热门话题,在此起彼伏间让“诀人”得“诀症”成为社交新现象。
开启“挖诀机”模式,反复观剧挖梗,是“诀人”得“诀症”的首要表现。剧集上线后,“诀人们”以放大镜式追剧的方式,对《苍兰诀》在剧情、爱情观、妆容造型各方面细节进行“自来水”般的分析与发酵。
或是围绕道具的微观观察,从小兰花所带的骨兰愈发变小所代表的深意,到小兰花编织草环的不同状态所对应的剧情,再到小兰花到息兰旧地后石像眼睛的变化,这些不仅凸显了剧组在制作上的细节控,也满足“诀人们”深挖剧情细节的观剧需求。
或是立足全剧的宏观洞察,#有一种美学叫苍兰诀#、#苍兰诀 画风#等话题登上了热搜,从剧中神仙体系借鉴的是楚神话到水云天、苍盐海、云梦泽等代表地标的美学风格,再到以整体故事基调解读价值观,《苍兰诀》将三界模式与楚辞文化相融合打造全新的东方世界观,借助传统文化的魅力强化剧集人文底蕴,击中了“诀人们”文化自信的精神嗨点。
除了围绕剧集本身挖梗,破圈造活是“诀人们”得“诀症”普遍化的一大标志。在学习圈,“气蒸云梦泽,复我苍盐海”、“行至水穷处,荡平水云天”等结合剧情改编的古诗词走红网络。在配音圈,面向弹幕总数突破1900万的刷屏盛况,淮秀帮推出了“假如苍兰诀弹幕有声音”的主题视频,“谁让我是惯兰高手呢、《甄嬛传》里敬妃数砖都没这么努力、兰花草变烧仙草、以后叫她月嫂”等弹幕被角色亲自念出,这样生动的二创拉满了喜剧效果,单在微博就有231w+的观看、7.5w+万点赞,制片人王一栩更在评论区留言“有笑到”。
在美妆圈,博主们化身“诀人们”开启了模仿月尊妆容、造型的热潮,邪魅眼线、熊熊业火、黑袍战衣、封印手势等一一还原,其中,#主播cos苍兰诀 有170w+次播放,#扁平脸必学东方青苍眼妆 有240w+人观看,#全网都在学苍兰诀结印手势有1800w+人观看。
“决人们”的表现也吸引了演员们的关注与点评,#王鹤棣虞书欣合体批作业 有718w+播放量、#王鹤棣点评东方青苍仿妆 有170w+的播放量。在“诀人们”的花式整活间,《苍兰诀》的主创与之进行破圈联动亦是剧集实火的一大体现。
“诀人们”追剧上头不分圈层,更不分国界。随着《苍兰诀》出海步伐的加快,“人传人”的“诀症”也成为全球性的现象。根据读娱君观察,海外的“诀人们”在“诀症”的画风上亦有个性化——既有海外女团与剧集进行话题联动,韩国女子组合aespa中国籍成员宁艺卓在签售会直播和泡泡里均提到在追剧、韩国女团ITZY成员崔智秀在签售会上跟着粉丝学小兰花修命簿手势,相关的新闻均在海内外媒体上引发热议;也有#苍兰诀海外弹幕#引发热议,其中不少弹幕主打搞笑,如:当东方青苍换真身体闪亮登场时,弹幕上写着:“that was an airplane noise(这是飞机噪音的动静啊)",当长珩拉小兰花起身时,弹幕上写着:“Now she'll never wash that hand(小兰花再也不洗手了)”;还有海外的“诀人们”深入感受中国非遗文化,极具东方想象力的浪漫气息,感慨东方仙女与西方天使的差异性。
随着《苍兰诀》在海内外的先后出圈,脑洞大开的“诀人们”在“诀症”的表现也更为多元,或是反复盘剧深入挖梗,或是造活接梗自娱自乐,多玩法联动间把“诀症”扩散到美妆圈、COS圈、配音圈、学习圈等不同圈层,已然带动起了一场全民社交的新现象,成为网友们日常生活中的快乐源泉。
众所周知的是,嗑兰强CP是“诀人们”追剧的核心动力。从“无法永远留在你身边”到“无论发生什么,我会一直陪着你,不离不弃”再到“夫妻之间没有尊卑高低,只有荣辱与共、生死相随”,小兰花与东方青苍的爱情进度条在持续推进。其间让读娱君印象深刻的是,小兰花为爱爆发息山神女之力,月尊因小兰花自戕的激发让业火复苏强者归来,他们的双向奔赴,也传递出“爱不是负累,而是盔甲,会让人变得更加强大”的爱情观。
这样立意新颖的价值观,之于用户而言是具有长期影响力的,一定程度帮助年轻一代塑造爱情观。最直观的表现是,在#小兰花的爱情观#、#苍兰夫妇互相为对方着想# 、#小兰花直球甜妹#等话题下,“爱让胆怯者变勇敢、爱让高傲者低头、爱让悬崖变平地、爱可填山海”等言论成为当下最火的爱情金句,让“诀人们”对于爱情也有更多浪漫主义的理解。
不难看出,《苍兰诀》不仅可以突破古代语境的壁垒,更能构架一个富有想象力的叙事空间,让“爱情”这一人类的永恒大命题,得到集中性讨论和思辨。在当下社会环境中,人们已经逐渐以“爱是枷锁、爱是苦难”的观念去对待爱情、对待生活,而直球甜妹小兰花内心有着勇敢去爱的力量,在长久的陪伴下感化了东方青苍,以看似小爱之行践行着大爱之事,让年轻人真切地感受到“爱是美好的”,也是恋恋剧场持续让年轻人共情的真实写照。
从去年连推的《月光变奏曲》《变成你的那一天》《喵,请许愿》《循环初恋》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《一生一世》等7部不同题材的恋爱甜剧,到今年已经上线的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》以及后续播出的《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》,恋恋剧场一直在打造多元的爱情童话,它们的共性在于,围绕“爱情+”的叙事结构进行创新,有些还杂糅跨时空、跨物种等新鲜元素,最终以新奇的视角讲述不同时代、不同主题的高质量爱情故事,打造全景式的Z世代爱情图鉴。
纵观恋恋剧场近两年储备的剧集,《一生一世》《苍兰诀》都成为了难得的爆款,这背后少不了剧集价值观的加持,从《一生一世》里所主张的“从前车马很慢,一生一世只爱你一人”,再到《苍兰诀》里所传递的“爱不是负累,而是盔甲”,精准贴合当下年轻观众所崇尚的爱情观念,让剧集与用户实现精神上的同频共振,拓展了年轻人对于爱情认知的深度与广度,成为了当代年轻人的爱情成长指南。
就这样,在甜蜜度拉满的剧情、与现实相照拂的爱情观加持下,年轻人对于恋恋剧场整体的品牌认知不断加码,随之爱奇艺成功实现不同语境下的爱情表达,为市场输送真正打动人心的好内容,推进恋恋剧场成长为爱情题材剧集领域的头部内容厂牌。
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