高端厨卫产品拉高苏宁国美线上市场份额

星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》显示，今年，3000元以上的消毒柜/洗碗机线上市场份额上涨8个百分点，这源于西门子、老板、方太等单价高的嵌入式产品受到追捧。

在京东、天猫、苏宁易购和国美在线四大平台中，西门子所占的份额分别为16.1%、18.6%、26.9%和30.5%，呈递增趋势；方太在天猫为能进入前五位，而在京东、苏宁易购和国美在线的份额均位居第四，占比则分别为7.7%、3.1%和5.7%。

星图数据认为，西门子、方太拉高了苏宁易购和国美在线的份额，作为高端品牌代言人，西门子、方太的领先也说明线上高端产品的走高。

此外，今年燃气热水器线上销售也回暖，市场份额上涨，逐渐缩小了与电热水器的份额差距。数据显示，今年线上电热水器市场份额从58.5%下降至52.2%，燃气热水器从37.2%上涨至42.5%。

在线上市场，万和和万家乐虽然由于不被新一代消费者青睐而造成品牌份额下降，但a.o.史密斯、林内、能率等高端品牌份额一路走高，线上燃气热水器高端化趋势显著。

同样地，在苏宁易购和国美在线，a.o.史密斯、林内等高端热水器品牌的份额占比远高于其在京东、天猫的份额占比。星图数据显示：a.o.史密斯、林内在京东的份额占比为18.8%和4.4%；在天猫，a.o.史密斯的份额占比为14.2%，林内未能进入前五；而在苏宁易购，a.o.史密斯、林内的份额占比位居第一位和第四位，分别为25.3%和7.8%，上涨13.9和4.8个百分点；在国美在线，a.o.史密斯、林内的份额占比也位居第一位和第四位，分别为12.3%和8.2%，上涨9.0和2.8个百分点。

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