厨电行业年投30亿元电视广告，主要跟投电视剧，浙江卫视最受宠

图为某厨电品牌制作电视广告时的场景

据剧星智库发布的数据，2014年-2016年，厨电行业每年投放的电视广告额度在30亿元左右。

近三年间，厨电行业电视广告额总投放量变化不大，但投放的品牌数量已从241家下降至185家，而且，厨电巨头已倾向于内容营销类投放，小品牌则依然喜欢投放硬广。

卫视媒体在2016年成为投放最大的频道类型，占比46%，赶超省级地面频道。浙江卫视则在2014-2016年始终位于卫视频道投放前五名。

由于消费主力人群年轻化，2016年的厨电行业瞄准年轻市场，主要跟投电视剧类节目。

统计显示，方太、老板、荣事达等知名厨电品牌在电视硬广方面的投放下降（软性广告增加，费用在此未计入）。从投放量看，吸油烟机类产品为知名厨电品牌的主要投放品类，老板牌吸油烟机保持品类投放第一。而美的、飞利浦等大品牌由于产品线多，硬广投放较为分散，不主攻厨电行业，所以厨电产品投放量较少。

剧星智库方面认为，整体厨电行业的电视硬广投放有所增加。知名厨电品牌在打响知名度后，会逐渐转向软广，或在其它平台进行宣传；新品牌、小品牌增投电视硬广，希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化，以内容为优势的各大卫视成为厨电产品主要的投放平台，电视剧跟投最为受宠。

---

厨电参考（微信号：GKA2015），厨电产业从业者资讯平台。