“夺冠免单”会赔钱？华帝搞定10多亿！

世界杯期间，华帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之间开展的“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动已经结束。

7月4日，华帝发布公告，对这一营销活动情况进行了说明。

厨电参考（微信ID：GKA2015）发现，在“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动期间，华帝线下、线上渠道总零售额预计超过了10亿元。

具体情况是：活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右；华帝线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%。

若法国队最终赢得本届世界杯冠军，华帝线下、线上渠道产生的退款会有多少呢？厨电参考（微信ID：GKA2015）根据华帝公告统计得出，总退款预计将低于7900万元。

具体情况是：活动期间，华帝线下、线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计分别约为5000万元和2900万元。

根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担，线上渠道的退款责任由公司总部承担。

如果法国队成功夺冠，发生实际退款，华帝在公告中指出：“线下经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

“公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。”

同时，华帝在公告中指出：“‘法国队夺冠，华帝退全款’的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。”

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