美团鼓励女生住民宿约帅哥，合适吗？

美团外卖大家应该经常用

美团打车可能也有不少人在用

但是美团民宿有人知道吗？

2017年4月上线的美团榛果民宿相当低调

但是由于背靠着美团、大众点评的流量优势，他们的发展相当迅速

两年过去，美团榛果民宿在线房源已经超过50万间，并且还在迅速增长中。第三方移动大数据监测平台Trustdata发布的《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，2019年Q1在线民宿预订平台订单量同比实现普涨，其中榛果民宿以1019%的同比增长，杀入行业前三。

注意，今天不是给他们打广告的

反而是他们前些天发布的新广告让我隐隐觉得

他们是不是在走滴滴的老路？

他们做了个什么广告呢？

广告的名字叫做《猎爱笔记》

故事一开头，女主角就用一句非常特别的话为广告点题“自以是猎人的男人啊，永远也不知道，自己只是猎物”

在广告里，女主用了呆萌计、兄弟情、马尾杀、肩带杀、小邋遢、夜聊术、电眼杀七大猎爱术，步步为营，成功抓获猎物。

比如呆萌计里

装不识路的路痴，在前方目的地前面360度打转就是看不见十分显眼的门

在肩带杀里，让肩带自然滑落

讲真，女主角的演技相当好，把恋爱中的女生的小心思体现的淋漓尽致

这支广告鼓励女性勇敢“猎爱”，初看并没什么

但是仔细看，最后的结语是

“什么都不发生的夏天是最无聊的”

“好女孩，上天堂；坏女孩，走四方”

广告最后的slogan是——“这个夏天，我要变坏”

随后，他们还推出了一波以＃这个夏天，我要变坏＃为主题的撩汉海报

看出问题了吗？

你还记得这是什么广告吗？民宿

把民宿包装成“猎爱”圣地

如果这都不算暗示，什么才算

什么叫“这个甜美的我，全都是饵？”

这样的广告主题与内容真的合适吗？

也许有人会说我大惊小怪

因为「好女孩上天堂坏女孩走四方」的本意是德国作家艾尔哈特所写的：鼓励女孩子打破规矩，敢于放弃和选择，为自己创造成功

乖乖女灌输多了，做坏女孩就成了一个很有吸引力的怂恿

但是他们却把这句话用在了中国语境下的变坏

中国语境下的女孩变坏是什么？

广告里的变坏，完全是只体现在猎爱上，教授女生捕猎原则和斩男术。

这个是美团民宿广告想要传达的内容吗？

关键，广告里没有点明男女之间是熟人还是陌生人，似乎两种解读都说得通。

边缘游走，很容易收获两个极端的评价反馈

新奇有趣or三观不正

作为一个爱看广告的人，我有理由相信这个广告有参考过日本的这个叫做#无敌的联谊技巧#的魔性广告

然而他们广告的产品是什么呢？

是冰淇淋

广告用女生一层又一层的套路来包装产品，来体现冰淇淋的层次感

然而民宿的产品特性是什么呢？

短租、日租

说的更直白些，代替公寓、宾馆

有些产品是可以有暗示的，但是有些产品是不行的

比如滴滴的顺风车

就是他们当年的这些曾经引以为豪的带有一定暗示的广告，让顺风车成为吐槽对象

滴滴翻过的车，还不够让更多商家接受教训吗？

好在，美团没有在男房客和女租客上做文章

也许他们知道，那是不能触碰的底线

但是当一支充满着暗示、教唆女生去民宿猎男的广告，真的担得起良心出品这几个字吗？

无论是猎男还是猎女，极容易让人向“色情”方向联想

当陌陌急于摆摆脱固有定位的时候，美团在教唆着女孩“变坏”

而最讽刺的是，

当我在知乎上，用#美团榛果民宿 广告#来搜索看自己的想法是不是过于保守的时候

首页5条相关，3条都是差评

是的，广告创意足够新奇，定位也很准，就是瞄着女性市场

一个民宿产品，宣传的重点不在服务，不在安全性，而在于猎爱

是我太保守还是时代变化太快了？

互联网时代，大家似乎都变得以消费女性红利、物化女性为荣

可是未来的10多年里，我觉得，互联网企业先不着急讨论各自成长的上限在哪里，还要想想底线在哪里。