这样一个话题，原本不应该出现在这篇“怀旧”的文章里。但是，这个话题说起来太沉重，让人担忧，让人困惑，让人寝食难安，不得不写上一段，一吐为快！
如今，漫步城市（含县城）街头，或打开电视，或收听广播，或翻看报纸和杂志，随时随地都可发现一些商家利用汉语成语言简意赅、博大精深、朗朗上口、熟悉易记、表现力极强的特性，在做产品广告时做足了用谐音字仿拟改造成语的主意。例如：
热水器广告词-------随心所浴（欲）
止咳药广告词——咳（刻）不容缓
胃药广告 词 -----一步到胃（位）
服装广告词 --- - 衣衣（依依）不舍
酒类广告词 -----有口皆杯（碑）
摩托车广告 词－－乐在骑（其）中
电熨斗广告 词----百衣（依）百顺
快餐店广告词－－烧（稍）胜一筹
热水器广告词-------随心所浴（欲）
牙膏广告词-----牙（哑）口无炎（言）
房产公司广告词-----万室（事）俱备
杀蚊剂广告词----默默无蚊（闻）
那么，应当如何看待上述这一现象呢？教育部语言文字应用研究所郭龙生研究员认为：“成语的使用不是一成不变，而是会根据需要发展变化，惯用语、俗语、谚语、诗句等也是，人们在使用中经常会根据需要而加以发展变化，巧妙地化用，以达到独特的表达效果。这种化用是修辞学上的一个修辞格，名叫‘仿拟’，就是仿照已经存在的现成的语言形式而拟制、创造出一种新的语言形式……仿拟化用之后，以音近或者音同所带来的亲近感觉，制造出意蕴深厚、妙语迭出的意外表达效果。出奇制胜使新作品及其影响广为流传。”
“拙劣的仿拟成语对健康语言生活肯定是没有好影响的。无论它用得正确与否，首先在程度上已经是‘滥’了。”
现实问题是，广告如果仿拟成语不够成功，很容易给人一种牵强附会、生拉硬拽、表义不明、盲目类推、甚至情感不谐的感觉。这样的仿拟之作，常常会被人们认为是对成语等的滥用，没有达到作者所要表达的特殊意思的目的，甚至还可能引起人们的反感。
我觉得，过度的仿拟成语，笨拙的仿拟成语，折射出一种浮躁的文化心态。这种文化心态的形成与我们所处的信息化时代、读图时代有一定关系。人们“享受”快餐文化，很难潜心读书，不求甚解，简单而机械地模仿，已成为一种普遍的和病态的社会心理状态。
商家利用户外广告，无非是为了吸引顾客的眼球，引导消费，千方百计打出创意招牌，这本无可非议。但是，广告用语不能一味地仿拟、滥用成语。语言文字是中华传统文化的精神瑰宝，它承载着民族的文化，是人类心灵外化的重要符号，商家为了一己私利将成语篡改得面目全非，是对文化传统的污染与亵渎。它会对社会造成很大的负面影响，特别是对青少年有着极大的误导作用。因此，广告媒体在审核广告时一定要负起责任，因为媒体一旦出现滥用成语的现象，其负面影响和危害作用会加倍放大。
那么，商家“借成语的音，卖自己的意”的广告词，符不符合法律规范呢？
1998年，国家工商总局颁布了《广告语言文字管理暂行规定》，其中规定“广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。”《中华人民共和国广告法》中也规定，广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。
此外，我国已于2000年10月颁布 《中华人民共和国国家通用语言文字法》，并于2001年1月1日起实施，这一法律对汉字语言的规范使用同样有着明确的规定。截至目前，北京、上海、江西、浙江等多个省市也都制定了相应的地方性法规，对仿拟成语谐音化的做法进行了规范。
可见，时下一些商家在招牌、广告语中滥用谐音成语之举，违反了相关法律法规的规定。经营者存在此类情形且情节严重，拒不改正的，将承担相应的法律责任。
如今，成千上万条成语携带着历史的体温、自身的性情和古人的思考，一路走来，走进了当今的社会生活，日渐形成了一种思维模式。在日常生活中，当我们面对独具魅力、光华四射的中国成语时，唯有走进成语，应用成语，才能游刃有余;悟透成语，跳出成语，方能天开地阔。
