“小朋友画廊”只是开始，公益9月花式霸屏，巨头为何倾力打造“市场化公益”

能在朋友圈里刷屏的热点往往来的快，去的也快。然而最近朋友圈里的“小朋友画廊”在刷屏之后，引发了一场全社会对公益问题的争议和讨论。借着话题的热度，腾讯创办了两年的“99公益日”忽然火了。

一时间，肯德基、小红书、映客、顺丰快递、周大福等品牌迅速参与其中，一些微博大V也开始了相关话题的参与和转发。9月5日，阿里巴巴的“95公益周”加入战局。

借助巨头们的流量优势，公益正在以前所未有的方式，变成了一个全民参与的活动。

关于“小朋友画廊”为什么能引起这么大的关注度，舆论对此意见比较统一。这种公益参与便捷，门槛低，但本质上却是一种高级的精神消费。另外，以腾讯的品牌做背书，参与者普遍会比较信任。更重要的是，互联网巨头们纷纷开始打造自己的公益品牌，都有不得不做的原因。

游戏越火，越需要做公益

【话娱】小编注意到，参与公益活动刷屏最密集的是各种游戏和游戏公司。《王者荣耀》、《英雄联盟》都将参与到公益活动之中，玩家通过捐游戏装备、捐时间、看直播都能够献爱心。一些网友留言调侃称，终于给自己玩游戏充钱找到了一个绝佳的理由，为了公益!

除了腾讯，还有包括《奇迹暖暖》、《幻宠大陆》等众多游戏都参与到了这次公益大潮中。不仅玩家参与活动的方式五花八门，公益的方向也是多种多样。有保护传统文化的，有捐给留守儿童的，还有救助流浪猫狗的……三七互娱甚至早在2014年，就发起成立了一个“游心公益基金会”，每年都会做一些公益活动。

今年表现最火的游戏是《王者荣耀》，月均20亿的流水几乎无人能望其项背。然而从4月开始，包括人民日报、新华社甚至解放军报等官方媒体接连开始批评《王者荣耀》乱改历史，误导小学生。几乎让整个游戏行业陷入了一场舆论危机。除了《王者荣耀》外，《传奇》、《魔兽世界》这些游戏都曾遭遇过类似状况，《魔兽世界》曾停服两个月，或多或少也有这方面的原因。

游戏参与到公益项目中，更重要的是宣扬游戏对社会的正面作用。另外，建立一个知名的公益品牌，除了能给自己带来的公关口碑的提升外，同时也有成为一个特殊的游戏推广平台的潜力。

蚂蚁森林种了一百万颗树，同时圈起了两亿多用户

阿里的蚂蚁森林做的是争议和麻烦最小的环保公益项目。用户在蚂蚁森林里养成一棵树，阿里就将在某地种一颗真树。蚂蚁森林玩法很像以前的QQ农场，很多朋友早晨起来一睁眼就先去“收能量”，有点类似于QQ农场的“偷菜”。

对于阿里来说，种树、浇水等动作可以让支付宝的好友之间互动。阿里一直想加强支付宝的社交属性，蚂蚁森林的玩法既传播了自己在公益上的价值，又扩展了支付宝的社交圈。据统计，截止2017年3月底，共有2.141亿用户开通了蚂蚁森林，累计种下真树111万棵。单从营销方面来讲，这些用户将能为阿里带来巨大价值。

借着9月的这波公益高潮，蚂蚁森林推出了一个明星公益林活动。借着这次活动，明星们宣传了自己也宣传了作品，粉丝们支持到了自己喜欢的明星，支付宝提升了用户活跃度又给阿里的公关形象加了分，三方得到自己想要的东西后同时也做了公益，何乐而不为呢。

对于普通民众来说，腾讯、阿里巴巴等大公司的知名度，某种程度上等同于信用度。因此，对于组建公益平台来说，大公司具有天然的信誉优势。数据显示，截止到今年6月30日，微信活跃用户已经超过9亿，支付宝2016年底也已经拥有超过4.5亿的用户。信誉+流量优势组成了建立市场化公益平台的坚实壁垒，这是业内大部分公司不具备的。

小朋友画廊带起的这次公益热潮，让更多的普通人从关注公益，变为参与公益。在大公司信誉和关注度的护航下，中小公司、产品、明星、普通民众各取所需，但这一切的终点必须是公益。比起越来越昂贵的商业广告，公益反而能获得更多的关注和更显著的品牌价值提升。

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作者：金宇

责编：谭如谦

主编：邱庄

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