蜻蜓FM获BAT、财政部基金等资方10亿元融资，忽然火起来的语音直播究竟是门怎样的生意

互联网音频平台蜻蜓FM最近获得了一笔金额超过10亿元的融资。有媒体报道称，本轮融资的投资方包括BAT、头部文化基金和多支中央财政部出资的基金，阵容可谓豪华。

和互联网视频直播平台相比，音频平台只能“听”，功能显得有点单一，用户群体偏小众。

然而在互联网音频行业中，近两年却不断传来融资信息。除了刚刚获得10融资的蜻蜓FM外，本月上旬，摩拜单车董事长李斌以个人名义给考拉FM的母公司车语传媒投资2亿。有媒体报道称，喜马拉雅FM也将于近期展开新一轮融资。值得注意的是，备受资本青睐的互联网音频平台最近不约而同的讲了个新故事，语音直播。

语音直播的形式很像电台，只是播出平台、互动方式都被搬上了互联网。在早期的YY平台上，语音直播就已经有了雏形。但当时的语音“主播”都是一些用户基于爱好自发的进行一些唱歌聊天等内容的表演，基本没有商业模式可言。

而现在的语音直播，更多是沿用了视频直播的运营模式，用户可以用刷礼物的方式给主播打赏。两者之间的区别，只是语音直播只有声音没有画面（某些产品主播可以上传图片）。缺少了视频直播最令人血脉喷张的美女主播，功能上不增反减，这样的产品有什么意义，一度受到业内质疑。

但不可否认的是，语音直播隐隐有了一些成为行业风口的趋势。去年8月，微博推出了纯语音直播平台红豆live，接下来的几个月里，包括蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM等老牌互联网音频平台纷纷开始大力扩展音频直播。经过一年的发展，李易峰、PG one、叫兽易小星等明星也在语音直播中频频献声。甚至李开复也在蜻蜓FM上直播讲AI。

有人认为，语音直播虽然小众，但走的是高端化路线，在付费内容领域极具潜力。也有人认为，语音直播到没有视频直播替代不了的功能，无法形成足够的差异化，可能只是个短命的噱头。为了理清语音直播的运营逻辑，【话娱】盘点了一下行业中的产品类型，目前大致可以分为三种。

各具特色的电台主播模式

语音直播并非国内首创。国外市场已经有了一些可以拿来参考的成熟产品，比如Mixlr和SoundCloud。数据显示，SoundCloud目前拥有超过1.75亿用户，主播主要是一些歌手、乐队等。在包括蜻蜓FM、荔枝FM在内的一些音频平台的直播频道中，音乐也是一个比较受欢迎的内容。国内的平台虽然没有那么垂直的定位，但也算各有各的特色。

蜻蜓FM音乐类内容较多，红豆Live则大部分为动漫类的二次元形象，播主为声优、coser。荔枝FM则更多是情感类语音直播。虽然这种模式并没有视频直播替代不了的功能，但是对于一些民间歌手、动漫声优来说，声音已经有了足够的魅力。为了给粉丝留下一点想象空间，也许“不露脸”才是最正确的打开方式。这些人身边聚焦着一波比较忠实的粉丝。变现方式类似于视频直播，靠刷礼物为主。

前景与尴尬并存的付费内容模式

这种产品类似于知乎live，模式上已经有人探索，逻辑上有两个成立的理由。首先，在类似蜻蜓FM这样的音频平台上，收费内容已经有了一定的用户基础。高晓松今年6月在蜻蜓FM上线的文化类音频节目《矮大紧指北》标价200元/年。据官方统计，这个主讲莎士比亚戏剧，面向文青群体的节目上线一月就获得了10万付费用户。给包括语音直播在内的音频付费内容留下了极大的想象空间。

其次，语音直播模式下，用户可以直接和主播语音交流、提问。这种功能被称为“连麦”模式。红豆live等产品也在付费问答等模式上做过一些探索。但不得不说，这种以知识分享为主的付费语音直播现在依然存在着不少尴尬，产品距离成熟还差的很远。

虎嗅上一位网友就对付费语音直播的使用场景问题提出了质疑。简单来说，如果用户是在诸如上下班路上这种不方便和主播互动的地方收听内容，那不如就听录播。如果用户处在一个方便互动的场景，那语音直播能做的视频直播都可以做到，而且功能还要更强大。语音直播这种模式存在的价值又在哪里？

另外，付费语音直播这种模式不靠颜值取胜，因此对内容要求更高。而且就目前来说面向的群体还比较小众。自媒体好奇心日报曾经计算过知乎live运营这一年以来的数据。据统计，从2016年5月到2017年5月，知乎live共举办了2900多场，粗略计算知乎的分成大概能达到1966.8万元，知乎在这一年中多付出的人力成本是1亿元。更令人感到失望的是，刚刚运营一年多的知乎live，收入场次都有了一定程度的下降趋势。

为现代人排解寂寞的社交模式

视频直播的下一步该向哪走，很多人认为是社交。

例如陌陌、Tiki这样的产品，给自己的定位就是陌生人的视频社交工具。但是对于大多数人来说，直接和一个互相不了解的陌生人面对面“干聊”，难免会出现很多尴尬。为了化解这种尴尬，像是Tiki这样的产品会为参加群聊的用户策划一些选题。聊天直播中甚至还多了一些功能，比如面具、贴纸之类的。甚至还有些群聊选题自动设置了全员“不露脸”的功能。

这种模式证明了纯音频的直播在陌生人社交模式中其实很有潜力。对于比较含蓄内敛的中国人来说，直接和陌生人视频是“有风险”的。社交需求是刚性的，但很多人不愿意露脸，语音直播的社交模式可以成为视频社交模式外的必要补充。但这种模式有一个用户留存的问题。例如陌陌、探探这样的陌生人社交工具只会被当做是“发现新关系”的工具，一旦关系稳固，就又会转移到QQ和微信上。

国外现在有一款叫Bubbly的语音社交产品，被称为语音Twitter。但是国内目前还没有一款真正专为社交开发的语音直播工具，对于这个新领域来说，还需要更多先行者。在语音直播领域，不仅目前国内并没有太多成功的案例，即使国际上也没有独角兽级别的公司出现，其商业模式仍在探索过程中。

业内人士对于语音直播的看法目前比较偏中性，谈不上倒退，也不能算创新，但不失为一种很好的尝试。它有成为下一个投资风口的潜力，但现在就下定论还为时过早。

END

作者：金宇

责编：谭如谦

主编：邱庄

加入话娱33社群

我们一起来嗨聊娱乐资本

应聘简历发送邮箱[e-mail]

转载、投稿、商务合作可扫我

微信号：huayu1905

 电话号码：[phone]