10月24日—25日，优酷在上海举办了优酷秋集发布会。会上一口气发布了优酷2018年春夏两季的37个综艺节目，58部剧集。阿里巴巴大文娱集团董事长俞永福到场站台，再次强调了对优酷“富养女儿”投入不设上限的决心。今年是阿里巴巴收购优酷土豆两周年，而三大视频网站的烧钱规模还有进一步扩大的趋势。
在这个关键的时间节点上，俞永福的表态带着非常明显的“进攻属性”，也让“女儿”优酷放宽心。至少从烧钱这方面来说，爸爸没有在怕的。
2017年已经进入收官季，优酷今年的成绩从暑期开始进入了一个爆发期。连续推出了《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等爆款剧集。据猫眼电影专业版的数据统计，仅32集的《白夜追凶》目前已经获得了34亿的累计播放量，最近一周播放量在同期的网络平台播放剧集中排名第一。
在2017年的最后两个月里，三大视频网站将迎来本年度的“最后一战”。优酷视频年底有《大军师司马懿之虎啸龙吟》、《赢天下》两部剧即将播出，还有一部纯网剧《长安十二时辰》开拍。三部有明星、有IP、有话题的古装历史题材剧，看起来都有爆款之相，不过相应的费用投入也必然不菲。
年末3部剧合计投入17.24亿，古装剧投资明显偏重
上文所说的三部剧中，《赢天下》和《大军师司马懿之虎啸龙吟》都是网台联播的剧，不过网络播放平台由优酷独播。从今年的行情来看，头部网台联播剧的网络版权价格一般是每集800万。目前超过这个价格线的仅有两部，分别是腾讯视频每集900万的《如懿传》和PPTV每集1000万的《凉生，我们可不可以不忧伤》。
《赢天下》是范冰冰自《武媚娘传奇》后的首部电视剧，受关注度自然不低。这部剧共80集，卖给优酷的单集价格为800万，整部剧的网络独播版权价格为6.4亿元。《大军师司马懿之虎啸龙吟》44集，单集价格同样是800万，整剧网络独播版权价格为3.52亿元。《长安十二时辰》因为是纯网剧，单集售价更高，为1220万元，整剧版权价格为7.32亿元。优酷单为这3部剧，就已经投入了共计17.24亿元的版权费。
今年4月，优酷曾提出“超级剧集”的概念。按阿里大优酷事业群总裁杨伟东的解释，“超级IP”、“明星主创”、“电影级制作”三要素中，只要有一项达标，就是“超级剧集”。以这3个标准为基础，优酷把剧集分为“古装传奇，女性言情，现代都市，燃血青春，悬疑冒险”五个类型。优酷今年的几部爆款虽然大多是现代剧，但秋集发布的几部“超级剧集”片单则明显偏重古装剧。
其中最受关注的要数汤唯主演的《大明皇妃孙若微传》，这部剧是汤唯第一次走进小荧幕。据传周迅出演《如懿传》的片酬高达9500万，汤唯的小荧幕首秀想必也不会太便宜。此外还有《霍去病》和新版《寻秦记》都在秋集的片单中。不知是不是因为《军师联盟》做到了口碑和收视双丰收，优酷的投资重点明显偏向了一些内容比较精致，题材比较严肃的古装历史剧。
当然除了大投入的历史题材，优酷今年最大的惊喜莫过于《白夜追凶》，这部剧已然形成一个IP，其今后的开发计划自然也受到了极大关注。
《白夜追凶》要做“剧集宇宙”？纯网剧的TOC模式还有多大潜力
与今年优酷的其他几部爆款剧不同，《白夜追凶》是部纯网络剧。杨伟东在发布会上着重分享了一下优酷对网剧和电视剧的新定义。他认为，“一方面基于网剧利用审核空间赢得生存的阶段已经过去，另一方面随着台网融合的深入，按电视剧、网剧定义剧集已然不再适合。现在的剧集市场应分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集三类。平台方与内容方则从原来的“一夜情”的买卖关系，进化为“稳定的婚姻生活”。”
杨伟东表面上是对网络剧和电视剧重新下了定义，但【话娱】认为，他的话透露出了优酷追求在剧集市场中占据绝对主导地位的野心。视频网站将不再单纯而被动的作为一个版权购买方，而是从初期就要参与或是主导整个剧集项目。而用户的喜好，特别是付费会员的喜好，更将成为站在优酷背后把控剧集项目的重要力量。
优酷秋集发布会上公布了《白夜追凶》IP的开发计划，套用一句好莱坞近年来的流行词，这个IP将推出具有完整“宇宙观”的衍生剧《白夜重生》，而《白夜追凶》的第二季也将由原班人马回归打造。其实坊间早有传闻，《白夜追凶》本来只计划做一季，更不要说什么开发衍生剧。但是意外成为大爆款后优酷马上开始进行系列开发。这种快速对市场，对观众喜好做出反馈的现象在电视时代是无法想象的。
和《白夜追凶2》一起发布的还有老牌网剧IP《盗墓笔记》的新作《重启·极海听雷》。欢瑞世纪最近卖给爱奇艺的纯网剧《盗墓笔记3》，创造了单集2400万的天价。也再一次刷新了行业对网剧和视频网站变现能力的认知。
现在的主流网剧，并非电视剧那样的纯TOB模式，也并非Netflix那样的TOC模式，而是介于两者之间。会员付费观看与非会员插播广告观看同时存在。不过电视台的总体收入正在走下坡路，而三大视频网站也均未实现盈利。目前唯一的出路就是参考Netflix的纯TOC模式，培养付费会员。这个过程必将是惨烈的，也只有BAT能支撑的起。
实际上，阿里在收购优酷时已经做好了“四到五年内难以实现盈利”的心理准备。俞永福“富养女儿”由此而来。不过2017年Netflix三季报不久前刚刚出炉，取得了营收近30亿美元，净利润1.30亿美元，同比大涨150%的超预期成绩。如果Netflix的今天就是国内三大视频网站的明天，那么继续烧钱，坚持下去也就有了意义。
作者：金宇
责编：谭如谦
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