截至目前，《相爱相亲》已在内陆上映8天，综合票房却仅有1196.5万。
而今天，随着七部新片涌入，其排片已下降至0.3%，似乎注定了其票房惨淡的结局。
虽说不能以票房论英雄，但在这背后，是观影人次的体现。以40元的均价算，大概仅有30万人左右走进了影院，这对于一部豆瓣评分高达8.6，可以说是近期评价最高的影片来说，实在是有点可惜。
但其实，纵观今年的电影市场，类似《冈仁波齐》、《二十二》等同样小众的影片都能凭借较好的口碑逆袭，也令市场大为欣喜。那么，为何到《相爱相亲》这儿就失灵了呢？
以细腻与温情打动人心 关键在于真与爱
由张艾嘉执导并主演，请来了久未露面的第五代大导演田壮壮出演男一号，吴彦姝、郎月婷、宋宁峰等主演，集结了李雪健、王志文、刘若英等大牌客串的《相爱相亲》，也算是星光熠熠。
但它讲述的却是一个特别朴实甚至传统的故事：为了完成母亲和父亲合葬的遗愿，张艾嘉饰演的慧英执意要迁父亲的坟，但却遭到了父亲乡下原配阿祖的坚决阻挠；
围绕着“迁坟”，影片从一家人的生活引出了祖孙三代人之间的情感纠葛，描述了三代人不同的爱情观，同时也折射出社会高速发展之下的现实矛盾。
看似母题很宏大，但张艾嘉落脚点还是逃不过一个“爱”字。阿祖一生只等一人的坚守和执拗；慧英人到中年的不安和困扰；薇薇放手自由的热烈与浪漫；但在这之外，又是各自生活困境的束缚与挣脱，是互相从对方身上学会的爱与慈悲。
是的，这部影片依然很张艾嘉。
即便拍摄地选在了郑州和洛阳；故事原型来自于本片的另一个编剧游晓颖的原生家庭；电影中所展现的互相推诿的政府机关、复杂繁琐的办证手续以及为收视率不择手段的电视媒体等具有“中国特色”的桥段，都能让观众有熟悉感，但也掩盖不了张艾嘉骨子里的细腻和温情。
能把稀松日常拍得如此真切，能把情感处理得不落声色，也非她莫属。因而，这部影片最动人的地方就在于真实，因为真，所以触动人心。犹记得结尾夫妻俩在新车里的那一段对话，活脱脱就是我们的日常。
当然，这并不是说影片毫无缺点。事实上，老中青三条线的并进，张艾嘉的把控力还稍显不足。尤其是对于薇薇这条人物线的处理相对而言比较薄弱，甚至会影响剧情的整体节奏；此外，有些镜头和情绪的转切太过生硬，缺少铺垫，从而影响了观众情感的延展。
但整体来说，瑕不掩瑜。毕竟，对比时下大多数敷衍了事的电影，能实实在在的去拍一个动人故事的电影，太少了；要真的拍好，难度也不小。
票房不佳：档期不佳、缺乏话题以及营销不到位
但就是这样一部真情实感、收割了大部分观众泪水的影片，并且在向来眼光挑剔的豆瓣上，都有超过2万人给出了8.6的高分，可以说是近来口碑最佳，可为何票房如此之差呢？
首先，这可能和档期有很大的关系。在目前还是以商业片为主流的市场上，带着“文艺片”标签的《相爱相亲》档期难选，而且必然要面对排片不佳的事实。百老汇电影中心此前也曾做过统计，文艺片和商业片的排比占比大概是1：10左右。
更何况，虽然其经历了调档，但还是不得不与《雷神3》正面交锋。对于大多数观众来说，这部等待四年的漫威新作肯定是观影首选，这也是市场和影院的判断。所以，首日排片只给了6.8%，此后一路下跌，直到今天只剩0.3%。
不过，即使排片落后，凭借口碑逆袭的影片也不在少数。尤其是今年，《冈仁波齐》和《二十二》为代表的小众影片，都有过亿的票房表现。《相亲相爱》口碑有过之而无不及，为何无法逆袭呢？
或许，是因为这部影片不具有大众话题性。
《冈仁波齐》中所涉及的“朝圣“主题、对于信仰的坚守甚至是西藏壮美的风光，这些内容都能引发传播热度，引发观众共鸣；
《二十二》虽然是纪录片题材，但“慰安妇”又是一个可以在公众范围内讨论的议题，观众往往喜欢追逐热点而去；
就拿这几天频频出现在朋友圈的《七十七天》来说，对于拍摄情怀的热议、探险的猎奇以及西藏美景的展现，无不契合了时下大多数看客的心理，从而能触动观影欲。
相比而言，《相爱相亲》虽然口碑好，但题材却不太讨现在市场的“欢心”，尤其是在爱情片、家庭片等逐渐没落的当下。因而，即便是具有戏剧冲突的情感展现，对大众而言还是缺乏足够的吸引力。
当然，电影上映之后，是否具有话题性，还需要靠影片的精准营销，而《相爱相亲》在这方面做的似乎远远不够。
从其宣发策略来看，没有走“贩卖情怀”的路线，还是以常规的“路演+口碑发酵”形式：从正式上映之前北京、上海、广州等23座城市的小规模点映，到张艾嘉与田壮壮等人奔走参加路演发布会，希望以此引发关注度。
但或许是由于宣传的重点不当，对于大多数普通观众来说，就算一再强调这部影片获得了今年金马奖的七项提名似乎也无法增加他们的兴趣点；但若是更加突出剧情的内容点、矛盾性等具有普世价值的情感话题，或许还能引起大众的讨论。
此外，这部影片的受众群主要集中在文艺片爱好者以及张艾嘉的影迷，如何针对他们先做好营销，再从他们之外进行口碑扩散，吸引更多的路人，这就需要一套完整的营销方案来执行。当然，这也得投入一定的宣发成本才行。
总体而言，虽然说我们总把“文艺片春天”的来临挂在嘴边，但事实是，在电影市场综合票房已达487亿的现在，文艺片所占的票房比少的可怜。
就从今年来看，除了个别几部能够成为现象的影片之外，诸如《皮绳上的魂》《八月》《塔洛》《我心雀跃》之类的大多数文艺片，都只停留在几百万的票房，其惨淡之境才是大势。
或许，在电影市场上，不能简单说文艺片市场越来越好，而应该说文艺片相比以往有更多生存空间的可能性，但说是春天未必还太早。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
主编：邱庄
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