熊晓鸽、王中军等行业大佬为其站台，北京卫视即将开播的《创意中国》有何“创意”？

一档综艺节目，能把熊晓鸽、王中军等行业大佬邀请来为其站台，这种情况本身并不多见。这些大佬不仅出席了节目的发布会，还担任第一期嘉宾。

一个是全球知名风险投资机构的董事长，一个是首家在境内上市民营娱乐集团的掌门人，是谁有能量请的动他们，而且还让他们担任嘉宾？种种疑问不由得让人心生好奇。

这像个“文创版”《赢在中国》

浏览上图，眼尖的小伙伴大概能看出除了熊、王二人之外，还有著名电视剧导演赵宝刚的身影。由此，这几人的身份地位就分别代表了投资人、影视公司老总、导演/制片人三种角色，所涉足的行业基本以文娱领域为主。这几种角色放在文娱领域，就相当于打通了整个行业的上下游。

万事俱备，只缺项目，所以这档节目的主旨便清晰可见。11月7日，北京电视台大剧院内宾朋满座，大咖云集，国内首档大型文化创意创投类电视综艺节目《创意中国》发布会举行。该节目将于11月19日在北京卫视与观众正式见面。

北京卫视为什么会选择做这样一档节目呢？首先得从政策层面来看，国家领导人屡次强调“创新是引领发展的第一动力”，“创新”一词出现50余次。创新无疑是中国社会进入新时代后的核心关键词之一。为响应党和国家关于加快建设创新型国家的号召，弘扬文化自信，满足人们日益增长的美好生活需要，《创意中国》便应运而生。

除了国家宏观政策上的引导，更为具体的原因，从北京市委宣传部副部长余俊生在发布会的致辞内容中就能清晰可知：“《创意中国》是依托于北京市连续举办的两届‘文化创意创新创业大赛’优秀成果的阶段性总结，因此我们对这个节目寄予厚望。希望这个现象级的节目能够对北京、对社会、对全国的文化创意产业起到引领和带头作用，为更多的中小微企业搭建平台，实现项目与资本的对接、文化与科技的融合。”

简单来说，建立平台，降低沟通成本，提升项目与资本之间的匹配效率。即帮助优秀项目找到“伯乐”，助力投资人找到好的标的物。

据了解，每期节目将主要分为“猎奇好创意”、“创意秀出来”、 “资本爱创意”三个环节。其中“猎奇好创意”即项目推介，由节目设置的6位项目星探，以时下最流行的脱口秀形式，向3位资深文化投资大咖进行推介。若2位或2位以上的投资大咖认可项目,该项目将进入“创意秀出来”环节，创业者将以舞台秀的形式向3位投资大咖及100位专业投资人组成的百人天使团进行展示。

选手只有以独到的创意杀出重围，才能进入第三个“资本爱创意”的环节，与投资人进行零距离对话。投资大咖将与创业者对项目的文化价值、商业价值、社会价值进行深度探讨,并达成投资意向,百人天使团也可以对项目表达自己的投资意愿,共同扶持优秀的文化创意项目。

看到这里，你是不是有种似曾相识的感觉？十多年前，央视曾制作过一档名为《赢在中国》的电视节目，也属于商业竞争类型的综艺。这档节目由央视前主持人、制片人王丽芬主持，于2006举办了第一届，2017年的优米新版《赢在中国》也即将播出，而优米为王丽芬从央视离职之后创立的企业。这档节目评委的咔位足以让你惊出下巴，有马云、牛根生、柳传志等位居中国商界塔尖的人物，《创意中国》的嘉宾熊晓鸽也在其中。

同样是采用比赛制，同样是要遴选出优秀的人才或者创意，获胜者都可以获得风险投资机构的青睐，两者却有不少相似之处，其中有一点较大的不同：《创意中国》聚焦文化创意领域，更侧重项目本身；《赢在中国》辐射整个商界，意在角逐出优秀的创业人才。这么看，《创意中国》有点像“文创版”的《赢在中国》。

文化创意创投类节目是否会涌现出更多个？

项目和资本历来就是一对冤家，如何将两者更好地结合在一起一直是行业人士探讨的话题。国内整体经济经过几十年的高速发展，已经能够满足大部分人对于衣食住行的基本需求，这个时候就产生了消费升级的现象，除了对于商品或服务品质的更高追求，消费升级的一个重要特征就是人们在文化娱乐方面会有更多追求。这种追求本身带来了国内文娱产业的兴起，所以在文化创意领域，项目和资本对于寻找合适的彼此更具有一种迫切性。

为了解决这个问题，电视节目不失为一种较为合适的方法。正如会上北京电视台总编辑王珏所说的：“电视对社会心灵的哺育度是最强的，我们希望通过《创意中国》这档栏目开拓中国未来的格局与视野。”

此外，文化创意作为一种没有实物形态的商业形式，国内对于文化创意的版权保护方面法制不完善，文化创意在融资方面也会遇到因传统观念束缚所带来的诸多困难，所以一档文化创意创投类的电视综艺节目能在某种程度上唤醒人们对于文化创意的重视，也为其对接资本营造一个较好的社会环境。

不过值得指出的是，这档节目既有较强的政策导向性，能否成功引起市场关注，在对接项目和资本方面有一些实质性的进展和成果需要观望。不过国家既然在政策上已经有一些引导性的动作，北京卫视作为首都脚下的地方台敏锐地get到了这一点，相信未来还会有更多此类型的节目，让我们拭目以待吧。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄

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