作为一款新生的“现象级”游戏，《旅行青蛙》和曾经的《王者荣耀》一样，其影响范围显然已经超过了游戏本身，扩大到几乎整个中国社会。最初一段时间，这款游戏也只是在微博、朋友圈等社交媒体传播。然而最近一周，《旅行青蛙》的热度爆发了一次聚变。各大品牌策划了相关的推广文案，甚至新京报、人民日报、参考消息、新华社等很少涉及游戏的官媒纷纷来蹭了一把“呱儿子”的热度。
要知道，上次人民日报等官媒大量报道的游戏是有“国民游戏”之称的《王者荣耀》。但对比这两款游戏的传播路径来看，《王者荣耀》从上线到登上游戏榜榜首用了两年，开发费用、运营和推广费用数以千万计。
据《旅行青蛙》的日本制作人介绍，这款游戏由一个4人小团队，花了10个月时间制作。另有业内人士推测，《旅行青蛙》的制作成本在30万—50万之间。远在日本的官方厂商没有想到《旅行青蛙》会在中国市场这么受欢迎，也没有推出中文版，更不要说在中国市场做推广营销。
但根据Google Play / App Store截止到1月29日的数据来看，《旅行青蛙》的累计下载量已经达到2200万次，95%是中国区玩家，即2090万人。也就是说，《旅行青蛙》这款游戏，初期热度爆发几乎完全靠国内玩家的自发推动。从百度搜索指数来看，《旅行青蛙》在1月下旬才开始真正爆发，短短10天时间就超越了另一款被精心规划推广的日系养成类游戏《恋与制作人》。
《旅行青蛙》藉由用户自主推动的热度爆发，对于国内的游戏厂商来说无疑是非常意外的。这款游戏各种“反主流”的游戏方式代表了中国游戏玩家的需求正在发生转变，一个一直被忽视的亚文化群体正在崛起。
一个月出现三爆款，市场从未如此拥挤
中国手游市场的爆款轮替速度在加快，这是一直以来的趋势。2017年以前，以《梦幻西游》、《阴阳师》为代表的MMORPG类游戏一直是市场的主流。用户大多为男性，喜欢重度游戏，有着明显的从PC时代过度到移动时代的特征，这段时间持续了两年以上。
2017年以后，爆款游戏题材的轮替速度开始以月为单位。先是打着社交概念的《王者荣耀》从春节期间开始爆发，一直持续了半年以上的时间。而2017年下半年最耀眼的莫过于从PC端移植过来的“吃鸡”类手游。从《王者荣耀》开始，女性游戏用户的数量一度开始和男性用户持平。新增的大量手游玩家中，有很多不怎么玩PC端游的“移动互联网新生代”。手机游戏的主流用户变得更加复杂。
直到今年1月，微信休闲小游戏《跳一跳》、女性恋爱经营类游戏《恋与制作人》，另外就是我们上文提到的《旅行青蛙》分别在一周到10天左右的时间内掀起了较强的话题性，但很快就被后来者取代。
三款游戏的搜索量高峰从日均10万次、20万次到了《旅行青蛙》的日均近百万次。爆款游戏的轮替开始以天为计算单位，市场从未如此拥挤。而从三款游戏的内容来看，和曾经的主流游戏也有很大区别。
轻度休闲、女性向、社交向、佛系，成新爆款关键词
在泛娱乐时代，各家的产品都以争夺有限的用户时间为目的。手机游戏是否的成功的衡量标准，除了流水外，还有日活跃用户数量、用户留存量、用户日活跃度等数据。如何让用户在游戏上花更多的时间和金钱，是游戏制作人的共同主题。
而《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》三款游戏，表现出了很多不同于主流游戏的发展趋势。首先，三款游戏都是偏休闲类的轻度游戏。而在这之前，爆款游戏一直被重度游戏包揽。此外，三款游戏各自都有不同的特点。
微信小游戏《跳一跳》甚至都不是一款单独的APP。这款游戏的玩法非常简单，面向所有人群几乎都是零门槛。它和其他两款游戏的不同之处在于，依托微信的用户覆盖量，《跳一跳》带有明显的社交属性。每条一步都会显示“超过了XX（微信好友）”。玩游戏、晒排名这种简单的设计迅速在用户中形成病毒式传播。
《恋与制作人》是一款主要面向女性玩家开发的恋爱经营类游戏。玩家需要操作所扮演的角色，和游戏里的虚拟男性角色谈恋爱。就是这样一款游戏，甚至让婚恋网百合佳缘CEO吐槽自己遭到降维打击，“轻人都去虚拟世界里谈恋爱，我们的用户会大量流失”。
一般来说，女性向、轻度休闲类的游戏充值率不会很高。“氪金玩家（指在游戏中大量充值）”大多是男性。但《恋与制作人》证明了女玩家的可怕。2017年12月上线的《恋与制作人》首月流水突破5000万，1月流水甚至达到3个亿。无论是《梦幻西游》、《阴阳师》还是《王者荣耀》，上线前两个月都没有这么高的流水。
人气最高，也是火的最莫名其妙的《旅行青蛙》，从气质上非常符合时下流行的“佛系”。这款游戏只有三种操作方式。游戏的主要内容就是照顾一只“呱儿子”，它时不时出去旅行，还会给玩家寄些旅行时的明信片。这款游戏没有激烈的对抗性内容，甚至没有明显的游戏目的。用游戏制作人上村真裕子的话来说，“《旅行青蛙》中用户“被放置”的时间更久一些。它是相当长时间让人久等的应用软件，我们很担心期间客人会从应用中离开”。
“无欲无求”的游戏气质，加上清新治愈的美术风格，让《旅行青蛙》成了佛系青年们的最爱。在朋友圈和微博上晒自家的“呱儿子”一时成为流行。游戏制作人透露，这款游戏最初瞄准女性市场，但游戏发行后，非常广阔的用户人群加入进来，其中很多是较少接触游戏的用户，也是在游戏厂商看来无价值的用户。
而据《旅行青蛙》官方透露，这款游戏的付费用户比例非常高。佛系青年们或许“与世无争”，但对喜爱的事物花起钱来并不手软。这一群体在国内厂商看来，可能确实是些“无价值用户”，因此市场中也没有出现过类似的游戏。让一个广泛存在，而又被忽视的群体产生了情感共鸣。可能是《旅行青蛙》能够自发形成话题的原因。它同时也给国内的游戏厂商上了一课，中国市场游戏用户的需求，可能只露出了冰山一角。
作者：K线战车
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