2018年的第一个月已经过去了。
根据猫眼专业版数据统计，1月大盘报收49.41亿，超过去年同期的48.92亿。虽然增长幅度只在1%左右，但考虑到去年同期已经进入了春节档（1月28日开始，且单月票房冠亚军均为春节档上映影片），也就是说今年1月在缺乏春节档的情况下，票房依然超过了去年同期。
并且，连续20天的单日票房过亿，今年的成绩显然漂亮很多。事实上，自1月首周开始，《前任3》的大热就已经带动了同期大盘暴涨125%，可以说为2018年的电影市场开了好头。
当然，是否能预示这一年的好兆头，现在还不能确定，毕竟电影市场风云变幻太快。不过，可以肯定的是，随着2月份春节档的临近，新一轮市场热潮将要来临。
制胜法宝：吸引女性观众、引发情感共鸣
整体来看，在上个月的票房大战中，国产片占据相对的优势。票房榜冠亚军之位分别由两部具有一定话题热度的影片《前任3》和《无问西东》获得。
其中，《前任3》以16.25亿的总综合票房，占比32.8%。《无问西东》则以6.46亿的成绩，占比13%，两部国产影片共计拿下了45.8%的市场份额。
排在第三位，隶属第二梯队的则是来自印度的口碑之作《神秘巨星》，斩获4.8亿的总票房，而两部好莱坞引进片《勇敢者游戏：决战丛林》和《星球大战8：最后的绝地武士》则退居第三梯队。
在此，不得不感叹一句，“前任”果然还是具有顽强的生命力。这个在感情中剪不断理还乱的话题，借由电影《前任3：再见前任》，最终成了一场席卷微博、朋友圈等社交媒体的舆论狂欢，也从而反作用于票房。
从两部取得票房冠亚军的国产片来看，也不乏相似之处。
其实，单以口碑而论，两部影片都存在着不同程度的争议性，并非是一边倒的好评。只不过，《前任3》的争议偏向于“下里巴人”，鄙夷者认为其过于媚俗，而《无问西东》可能更偏于“阳春白雪”，批评者认为其杂乱无章。
不过，不得不承认，这两部影片都具有话题性，也由此助推影片成为当时的舆论热点。
如前所述，在《前任3》上映期间，关于“前任”的话题，甚至发酵成了网络段子、还有片中桥段的模仿，都成了茶余饭后的谈资。而《无问西东》，借着影片中名校的影响，以及电影中人物原型的流传，也成了大家关注的焦点。
除此之外，深得女性观众欢心，能够引发观众情感共鸣也是这两部高票房电影的共通之处。所谓得女性者得市场，《前任3》的女性观众占比达到了60.7%，而《无问西东》也有58.7%。
虽然两者女性观众的年龄分布和受教育程度有所差距，但整体而言，女性观众群体多为感性之人，更容易受到影片内容的触动，由此引发情感共鸣，从而产生对影片更为优质的评价。
整体而言，这两部影片都在不同程度上打中了观众的心理，这也是影片获得好评的最大原因所在。
好莱坞大片退位 口碑之作《神秘巨星》赶超
除了这两部国产片之外，票房前五的其余三部影片都为进口片。只是，处于领先地位的则是来自印度的口碑之作《神秘巨星》，而好莱坞引进片《勇敢者游戏：决战丛林》和《星球大战8：最后的绝地武士》则排在之后。
这似乎也进一步印证了在如今的电影市场上，越来越多的观众已经不再一味迷信好莱坞式大片，而更趋向于大多数人眼中的口碑之作。
截至目前，《神秘巨星》的票房已经突破5亿，远远超过其本土票房。而《神秘巨星》之所以能在国内取得如此成绩并且饱受好评，一方面在于国内市场对于印度影片以及阿米尔汗的热情。
去年，由阿米尔汗主演的《摔跤吧！爸爸》带来的票房奇迹和超强口碑，使更多的普通观众对于印度电影有了重新的认识，也让阿米尔汗真正成为国民偶像，而不只是流于网络。在此之下，这一部同样有阿米尔汗参演的影片《神秘巨星》必然会受到比以往更多的关注度。
另一方面，影片中所涉及的追求梦想的母题，能够极大地调动观众的观影情绪，由此产生同理心；而关于家暴、男女社会地位不平等等沉疴旧疾的揭露，则是符合当下国内的社会现实的。
换句话说，这些社会问题也是我们需要去正视和面对的，而影片则给我们看到了他们的努力和值得为此奋斗的希望。
与此相对，好莱坞式大片依旧以IP重启或者续集为主，以其大场面的制作、华丽的视效和英雄斗勇式剧情为主要卖点。值得一提的是，这两部影片在北美的票房成绩都还算不错，不过在国内的走势基本呈现出高开低走的状态。
或许，对于逐渐成长以及越来越挑剔的观众来说，在多年好莱坞大片浸淫之下，已经产生了一定的审美疲劳。除非是在内容上有足够的新意或者是能够触动人心，以及本身IP足够强大，具有广泛的群众基础，才更有可能引发过10亿的票房热潮。
否则，随着电影市场上越来越多国别、多类型影片的共同分食，好莱坞大片未必能像从前那般所向披靡，而是得给口碑之作让道。、
作者：嘉栖
责编：谭如谦
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