一档开播已有两个月之久，通过口碑效应在朋友圈以及其他社交网站上获得广泛传播的节目，上周六终于迎来了它的收官之作。很罕见的，一位国内知名导演执导节目的最后一期，大咖云集，共飨年度声音的饕餮。
相信不用道明，很多人也知道了这档节目就是湖南卫视的《声临其境》，最后一期的导演就是陈凯歌。
本来在开播之初，《声临其境》在一众令人眼花缭乱的节目中显得有些“清淡”，湖南卫视也并未对其给以很大的宣传力度，不少人只是知道有那么一档聚焦声音的节目，但印象都没有太深。
不过，令人意外的是，节目凭借着自身在内容方面的差异化优势，频频成为人们在社交网站争相讨论的热点话题。节目的收视率屡屡攀升至同时段节目的收视冠军，口碑也创下了近年来湖南卫视新开播节目的高峰，现在豆瓣评分为8.3。
这是一档给市场和行业都带来惊喜的节目，回顾过去的这两个月，我们不禁好奇，它的成功秘诀到底是什么呢？
“清淡”的《声临其境》却成为了市场“黑马”
《声临其境》始播于1月6日，算是阳历新年之初。【话娱】（ID；huayufunds）小编在此前的文章中曾指出，开播之初，《声临其境》并未取得如今的声量，聚焦于声音本身虽然较有新意，但题材上并不具有很强的大众性，在热度上也很难与频繁制造话题的《演员的诞生》相抗衡。
不过在2018年第一季度的综艺比拼中，湖南卫视真人秀《声临其境》以“黑马”态势突出重围，成为最被热议的节目。在上周六的年度大秀中，朱亚文最终拿下第一季的总冠军。
历经11期节目，《声临其境》在收视和口碑上分别斩获如下战果：全国网收视率0.94、网络播放量14亿、豆瓣评分8.3。面对这组数字，节目总导演徐晴接受媒体采访时直言，“从开始的定位是非常垂直、非常精细的，完全没想到会是一个大众的爆款节目。”
从节目本身的题材来看，事实上，无论表演还是声音，都是表演艺术中的有机组成部分。作为演员来说，这都是在其专业范围内的基本功之一。但近年来，娱乐圈内的被爆出的“数字小姐”、“面瘫演技”、“抠图影视剧”等不良现象在社会上引发了广泛热议，浙江卫视较为敏锐地把握到了大众的这一心理关切，适时推出了《演员的诞生》，在市场中成功打响了第一炮。
在这种背景下，很多观众一般意义上的娱乐消费进入到了一个审美疲劳期，大众内心开始呼唤着初心和实力的回归。而《声临其境》以声音作为切入口，全程启用的都是非流量演员，专注于嘉宾们真实实力的PK，这一点与大众在情感上取得了共鸣。
此外，在竞演赛制设计上，《声临其境》每期邀请四组台词功底深厚或是声音动听的演员或配音演员同台竞声，第一轮和第二轮时，嘉宾在幕后进行配音；第三轮四位嘉宾集体亮相，共同排练一场“声音大秀”；综合三轮表现，由猜评团和现场观众共同选出一位嘉宾晋级总决赛。这种设计加强了节目本身的竞技感，在一定程度上给观众带来了快节奏的审美感受。
《声临其境》的成功带给我们的几点思考
无论是宏观的收视口碑数据，还是微观的朋友圈刷屏，毫无疑问《声临其境》在市场上取得了巨大成功。复盘完整个节目播出过程，我们能够得到哪些启示呢？
其一，细分题材也可能成为大众爆款。放在几年前，聚焦声音的节目不太可能产生这种声量。户外真人秀、亲子节目、竞技性音乐节目……有太多可以吸引到观众的综艺类型，并且在各自领域都有爆款节目的产生。
随着综艺市场的不断发展，尤其是网综的崛起，我们发现一方面综艺领域的娱乐内容在呈现倍数增加的趋势，另一方面节目不断走向垂直化、细分化。去年盛夏之际，《中国有嘻哈》爆红，第一次让市场看到了细分题材的巨大潜力。
不过【话娱】小编认为，题材只是一个因素，节目爆红是各方面条件都成熟的结果。几年前，江苏卫视就曾从韩国引进了一档专注于挖掘声音魅力的节目—《看见你的声音》，但节目本身并未在市场上引起大的反响，不久就沉寂了下去。
其二，口碑效应对于综艺节目的市场表现起着越来越大的作用。这种现象也是近年来才愈发明显的，属于较为典型的“观众越骂，节目越红”。此前，浙江卫视“综N代”《奔跑吧》虽然口碑不断下滑，第一季豆瓣评分只有5.5，但仍然抑制不住其在收视上的傲人表现，节目总网播量达到了惊人的92.2亿之多。
虽然《奔跑吧1》斩获了如此多的播放量，但节目作为一个大IP仍然具备长尾效应，这点是不容忽视的。对于去年年末、今年年初开播的几档新节目来说，口碑就会成为影响节目未来收视走势的重要因素之一。在口碑效应的加持下，《国家宝藏》《声临其境》等清流节目获得了大量的“自来水”流量，在收视表现和话题热度上都屡创新高。
如今，《声临其境》第一季已经完结了，第二季已在前期筹备当中。它打开了通往大众爆款综艺的新路径，让我们看到了专业和实力的魅力。此前不太为行业重视的“声音”也可以拥有如此巨大的能量，那么相信此后会有更多优质的细分题材的节目被开发出来，以飨观众。
作者：秋实
责编：谭如谦
应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com
转载、投稿、商务合作可扫我
微信号：huayu1905
电话号码：13161891513
联系客服
