这是一个烧钱的年代，更是一个赚钱的年代！随着用户付费意识的逐渐养成，内容平台正迎来曙光时刻！
近几年，以精品IP为核心，以优质内容为驱动，泛娱乐各个细分领域爆款频出，成为了引爆信息消费“新导火索”。
视频网站、网文平台等领域从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。“精品化”发展不断增加用户黏性和付费意愿，有力促进信息消费爆发式增长。
腾讯、爱奇艺会员用户超1.2亿，阅文平均月付费用户达1110万
3月17日，爱奇艺在招股说明书修正文件中宣称，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万，已超过Netflix在美国本土市场5475万的用户规模。
3月18日，腾讯视频宣布，截至2月28日，其付费会员数已达6259万。2017年第四季度，其移动端日均活跃用户数达到1.37亿，保持行业第一。
至此，视频网站“三巨头”中，只剩优酷没有公布目前的付费会员数量。但早在2016年12月优酷就宣布付费会员数超过3000万。
而据《2017年中国网络视听发展研究报告》显示，截止2017年末，视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%，并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。
不仅是视频网站付费会员数呈指数级增长，网络文学、数字音乐的付费用户整体规模的增长也令人瞩目。
根据3月19日阅文公布的财报，2017年，阅文平台及自营渠道的平均月付费用户由2016年的830万同比增加33.7%至1110万；用户的付费比率由2016年的4.9%提升至5.8%；每名付费用户平均每月收入由2016年的17.4元提升至22.3元。在线阅读收入占总收入比重为83.6%，相较2016年的77.1%有较大幅度的上升。
音乐产业方面，2016年，数字音乐产业市场规模达529.26亿元，在线音乐付费收入为 18.8 亿元，2017年上升至29.9 亿。中国音乐付费虽然起步晚，但在内容付费的趋势下，用户逐渐接受并养成了为音乐付费的习惯。2017年数字专辑市场十分活跃， 李宇春数字专辑《流行》累计销量突破120万张，张艺兴、孙燕姿等七位歌手的数专销量超10万张。
可以看到，在中国庞大人口基数以及内容付费热度加持下，无论是视频网站、网络文学，还是数字音乐，付费用户数正在飞速增长。
而飞速增长的背后，是大胆的投入，是爆款内容的不断产出。
付费项目将成为所有内容平台的命脉
有从业者分析，付费会员数量与内容成正比。哪里有内容，哪里就有“付费”！哪里优质内容多，哪里“付费意愿”就更强。2017年，各大平台对优质内容的投入更是不惜重金。
以目前会员数最多的腾讯视频为例，2017年，其在自制内容上的投入较去年增加了8倍（其中自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%）。在购买内容版权的花费同样不菲，包括海量电影、《那年花开月正圆》等影视剧。
腾讯视频的“兄弟单位”阅文集团对核心内容的投入也在逐年增多。
财报显示，其收入成本同比增长34.5%至截至2017年12月31日止年度的20.20亿元。其中内容成本占比最高，主要为获授作家全部或部分文学作品的版权而支付的费用。2014-2017年，内容成本分别为1.90/3.91/8.39/12.80亿元，占营收比例分别为40.8%/24.4%/32.8%/31.3%。
截至2017年12月31日，阅文集团的平台拥有690万位作家，2017年平台新增字数达到了430亿。
当然，比起已经盈利的网文平台，各大视频网站仍处于亏损当中。但从付费会员对视频用户总数的渗透率、以及目前付费会员增值速度看，未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间。
数据显示，即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。有分析称到2020年以前，国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近500亿元。
在此背景下，我们预测优爱腾将在未来1-2来迎来盈利。
总体来说，2017年各大内容平台给我们带来不少惊喜。而在2018年，各大平台之间的内容争夺战将继续升级。就视频网站而言，去年年底，优爱腾纷纷爆出了各自的2018年大剧片单，综艺计划，不论是数量、类型还是制作规模，都要比去年有了更多看点。
如何合理布局资源，挖掘IP价值，最终持续为市场提供优质内容，是未来产业仍需面对的问题。接下来，不仅是网文平台、视频网站，还有音乐APP、音频APP、直播平台……付费项目将成为所有内容平台未来能否扭亏为盈的关键所在。
作者：湖南猪血丸子
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