2014年，《奇葩说》第一季引爆了综艺市场，由此很多人把那一年确立为“网综元年”。粗制滥造？声量弱小？这些曾经被贴在网综身上的标签，随着网综市场的快速发展，早已被撕下。
2017年，共有103档网综节目在线播出，较之105档卫视综艺，至少在市场产量上两者已相差无几。尤其是在那个并不是很炎热的暑期，《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声2017》等“升级版选秀节目”更是成功打入了大众市场，在话题热度、社会影响力等方面完全碾压同期的老牌台综。
2018年，优酷的《这！就是街舞》招商金额达到6亿，爱奇艺的《热血街舞团》“略胜一筹”地有6.5亿。近日，腾讯视频正在筹备的《明日之子2》被爆出光冠名费就有2亿之多，吸金总额更是有望破7亿。
2014年到2018年，这短短不到五年的时间，网综市场就发生了如此之大的变化，其发展速度不由得让人有些咂舌。一些网综节目的吸金能力为什么能够做到不断攀升？是什么因素促使广告商为之买单？
发展较晚的网综具有“后发优势”
纵观网综的发展历史来看，不过几年而已，跟国内已有几十年历史的电视综艺相比，网综显然还是比较稚嫩的。
虽然发展的时间不长，略显稚嫩，但网综却展现出了蓬勃的生命力，尤其是主流视频播放平台重点扶持的项目。除了自身的内容优势之外，《中国有嘻哈》《明日之子》等节目的成功都离不开背后平台的强劲支持，前者曾是爱奇艺在2017年标为S+级的重点项目，制作成本高达2亿多。
网综这种发展速度和蓬勃生命力，从历史的宏观角度来看，很大程度上要归因为网综自身所具备的“后发优势”。
正因为比较“年轻”，所以在基数小的前提下，它的发展速度就会很快。同时，网综作为网生内容的一部分并不是“孤军奋战”的，它是互联网内容获得大发展下的一个具体体现。
视频网站崛起，付费模式渐趋成熟，越来越多的年轻人会移动化、碎片化地在视频APP进行娱乐内容的消费，平台方开始大力扶持自制内容的生产，网综是自制内容中的一个重要组成部分。网综的生产需要人才来创造和执行，加之传统媒体话语权的式微，不少传统电视人开始选择跳槽至新媒体，投入到网综生产大军中。
这样，平台投入资源，人才开始聚合，网综就拥有了进一步发展的强大助推力，使得这种“后发优势”能够得到更加充分的展现。
头部内容的吸金数字不断上涨，但光鲜的背后也潜藏着市场的尴尬
作为一种文化产品，网综自身所具备的价值在To B方面就是其吸金能力的大小。
数据显示，如今网络视频用户已达5.5亿，一档网综节目动辄几千万甚至上亿的制作经费十分普遍，制作经费提升的背后必然要靠招商金额的不断提升。《奇葩说》第四季，招商金额近4亿，这样的天文数字甚至是很多一线卫视的电视综艺都望尘莫及。业内人士指出，招商裸奔的网综时代早已过去，“亿时代”已然降临。
早年间，一档网综的投入仅为千万元级别，但2015年后就出现了5000万至8000万元区间的“超级网综”。现在，大制作网综的投入普遍超过1.5亿元。此前就有业内人士预测，“2018年，网络综艺将会全面进入‘大片时代’。中国电视综艺走过30年进入‘大片时代’，网络综艺用了10年。”
从商业角度来看，目前高水准网综节目吸金力不亚于电视综艺。《火星情报局》第二季招商额达2.5亿，比第一季节目整整提升了1亿之多。开辟花式广告先河的《奇葩说1》吸金力更为惊人，《奇葩说4》冠名金额飙升至1.8亿，总招商总额超过第三季的3亿。
除了冠名以外，网综节目的广告形式还包括主持人的花式口播、角标、字幕呈现等；软广告形式更包括实物摆放、道具使用、情节设置等各种花式植入。可以预见，随着广告客户“观望期”的慢慢过去，网综市场在2018年的吸金力将更加惊人，过去惊为天价的网综招商“亿时代”将成为常态，更加新颖灵活的广告植入形式也将受到更多金主的青睐。
头部网综的吸能实力迅速攀升，其中一个因素值得关注：IP效应。2016年《爸爸去哪儿4》从湖南卫视转战芒果TV制作播出，这档本被看作“过气”的老牌节目，出人意料地以高达342996万次的超高播放量，问鼎2016年网综播放量之首。
相比一些网综新面孔，老牌节目大IP的优势包括以下两个方面：第一，招商更容易，对于一切未知的新节目，广告客户大多不愿去冒这个险，相比之下老牌节目的风险则要低得多；第二，依靠前几季节目的粉丝效应，网综N代吸粉更容易，制作团队也更有经验对胃目标受众。
基于这样的原因，去年各大视频平台继续发力了网综N代，如《饭局的诱惑2》《拜托了冰箱3》《奇葩说4》《美女与极品2》《妈妈是超人2》等节目。
现如今，《明日之子2》能够如此吸金，跟第一季的成功肯定是直接相关的。对于其未来的市场表现，【话娱】（ID：huayufunds）也会持续关注着。
作者：秋实
责编：谭如谦
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