3月还剩最后一个星期，不过到现在为止本月新上映的影片中还没出现一部10亿大片。
不得不说，往年在3月耀武扬威的好莱坞大片们今年的表现可以说是集体失利。
以上周大盘来看，报收9.28亿，较上上周9.65亿下跌近3.8%。其中，新上映的《环太平洋：雷霆再起》以4亿票房占据周票房榜冠军之位，大盘占比达44%。排在第二位的则是已经上映第二周的《古墓丽影：源起之战》，以1.77亿的周票房占据大盘19%的份额。
而排在票房榜第三、四位的则是两部主旋律国产片，一部是已经上映一个多月的《红海行动》，仍然能在此收获超7500万的周票房，而另一部则是偏向于“官方”主旋律的纪录片《厉害了，我的国》，以近7000万的票房紧随其后。
排在周票房榜第五位的则是今年第一部好莱坞超级英雄大片《黑豹》，不过4277万的周票房和4.6%的票房占比也足见其后期票房的颓势。
三部好莱坞大片后期乏力 两部国产片余威尚存
在上周大盘中，有一个值得关注的现象，即在周票房排名前五的上榜影片中，有三部是好莱坞引进片，另两部则为国产片，且都是上映时间较长的影片。
不过，从票房发展趋势来看，无论是刚刚上映的《环太平洋：雷霆再起》、上映两个星期的《古墓丽影：源起之战》还是较早的《黑豹》，普遍呈现后期乏力的票房走势。
也就是说，好莱坞大片的竞争力已大不如从前。或者，更确切地说，口碑对一部影片后期票房的影响进一步凸显。
除了影片的核心受众群在前期奉献了大部分的首日、首周票房之外，口碑才是促使“增量受众”观影的最大驱动力，而这也是影响票房最终成绩的关键。
截至目前，较早上映的《黑豹》国内票房6.52亿，还未突破7亿大关，和其在北美超越《复仇者联盟》成最卖座超级英雄电影的辉煌战绩不可相提并论。
一方面，在于“黑豹”这个黑人超级英雄在国内的影响力不如美队、雷神等深入人心，群众基础相对薄弱；另一方面在于该片的口碑在国内呈现两极分化状态，不如其在国外受欢迎，因而也影响了它的票房。
而《古墓丽影：源起之战》，作为最早的游戏改编电影《古墓丽影》的重启之作，“情怀”加持，有利也有弊，难免会被观众拿来和老版比较。
再加上该片的受众群更多的面向于游戏群体和原IP受众，口碑的不甚理想，很难让其影响力扩散至更多圈层受众，预计很难突破5亿大关。
正在上映的《环太平洋2》，相对而言是这几部影片中赢面最大的，也被认为是3月最有希望冲击10亿的进口影片。当然，这愿景很大程度上来自于其前作《环太平洋》在国内取得了近7亿票房，口碑也尚可所带来的信心，首日获得超45%的排片，为开年最高，足见市场对其优待。
首周4亿的票房也算是意料之中，然而，与此同时，其评分自上映之后却一路下滑，口碑崩塌的速度同样很快。尤其是对于第一部的粉丝而言，高期望值带来的失望之感更容易影响对影片的评价。
不少观众反映该片虽然在机甲装备上有所升级，却失去了原有的特色，逐渐变成另一部《变形金刚》。不仅曾经引以为傲的视效场面没有达到惊艳效果，剧情、人物塑造依然薄弱，在此之下，其后期的票房走势同样堪忧，预计最终票房落点会和第一部接近。
与此相反的是，两部国产影片尤其是《红海行动》在上映一个月之后，仍然能在周票房榜中位列第三，可见口碑的作用力之强大，能够使一部影片走长线发展之路，从而获得最终的成功。
在这背后，也和观众多年来对好莱坞大片程式化创作所产生的一定审美疲劳有关。在观影渐趋多样化选择的当下，观众会对优质影片产生更多的需求，因而在选择时，也会趋向于大众眼中认可度高的影片，从而促使口碑效应进一步凸显。
本周14部新片混战 《头号玩家》成最大看点
而本周上映的新片多达14部，其中由斯皮尔伯格时隔多年执导的科幻动作片《头号玩家》无疑是市场关注度最高的，同时也是最具人气的影片。
此外，还有三部引进片，一是来自于好莱坞的由连姆·尼森主演的动作片《通勤营救》，一般来说这种动作大片有相对固定的受众群；
二是来自于俄罗斯的运动题材影片《花滑女王》。或许是由于去年印度的《摔跤吧！爸爸》爆火，不仅带热了小语种影片的市场，同时相关运动题材的影片也成了引进的热门。
不过，此类型影片要想复制票房奇迹，还得看影片内容是否具有普世价值性，能够引发观众普遍的情感共鸣。否则，还是会停留在小范围内，无法扩散其影响力。
还有一部引进片则是由日本著名导演是枝裕和执导的《第三度嫌疑人》，不过该片不管是从题材还是内容来说，都相对小众，选择艺联发行不失为一种聚流的好方式。
国产片方面，有顾长卫执导，几经改档终于要上的《遇见你真好》，以及刘仪伟首次担任导演执导的《我说的都是真的》等几部影片。总体来说，新片数量虽多，但成炮灰的肯定不少，毕竟这也是整个市场的常态。
而整个3月，是否还能出10亿量级大片，或者挽救好莱坞大片的颓势，这重任似乎就落在《头号玩家》之上了。斯皮尔伯格在内陆算是比较有观众缘的导演，其作品质量向来都有一定保证。
而这一次也是他时隔多年之后再一次交出的科幻电影作品，若是该片口碑不错，或许观众会产生“报复性”观影心理，助其成3月最大赢家。当然，若是口碑扑街，最终其票房也将不甚乐观。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
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