3年，3亿，20部高质量艺术影片，这是淘票票接下来的一大动作。
4月16日，在北京国际电影节期间举办的“艺术电影推广论坛”上，淘票票总裁李捷宣布淘票票将正式加入全国艺术电影放映联盟，成为合作单位之一。
此外，在未来三年内，其将投入3亿扶持资金制作并推广20部高品质艺术电影，并联合阿里影业、坏猴子影业、优酷电影和北京文化等多家优质电影出品方，共同打造投资、制作、宣发、放映的全链路艺术电影推广模式。
或许是从俞永福的离职谢幕开始，此前阿里曾一度要施展抱负的“电影产业新基础设施”战略已逐渐淡出人们视野，取而代之的是越来越频繁地和艺术电影接触：
从和中国电影资料馆艺术影院达成独家线上售票合作，到“小聚场”观影模式的应用；再到成为北影节独家官方售票平台，以及如今加入艺术联盟，淘票票开始将眼光聚焦于近两年国内日渐壮大声势的文艺片领域。
诚然，在去年《冈仁波齐》《七十七天》等影片取得突破性票房成绩，甚至《无问西东》《芳华》这类偏文艺气质的题材内容也能被大众广泛接受之时，文艺片已经成为当下不可忽视的存在，这必然会引来资本的追逐。
那么，胜算几何呢？
文艺片市场正在崛起 但不到千万票房的占比近70%
“充分发挥阿里影业的集团生态优势，共同促进艺术电影在中国的发展，摸索出更加适合艺术电影的互联网创新宣发模式，走出属于中国市场的艺术电影的宣发之路。”
显然，在目前现状之下，借助淘票票的平台优势做好艺术电影的宣发推广，应该是李捷想要完成的小目标。
就此次在论坛上达成的合作而言，包括阿里影业“A计划”的《追·踪》、坏猴子影业“72变计划”的《云水》和《甜美生活》、优酷电影“新导演计划”的《寻狗启示》和《无辜者》以及北京文化的《海上浮城》等多部高品质艺术电影，未来都将由淘票票进行互联网宣发，并拟计划在全国艺术电影放映联盟进行放映或展映。
想来，这几部影片的先行试验，必将影响接下来还在孵化的项目执行，毕竟就目前国内整体的电影市场而言，20部电影的生产小菜一碟，可是前面加上高品质、艺术电影，这两个限定词就足以将一些只想着牟取暴利的投机者拒之门外。
一方面，文艺片市场（包括纯艺术电影，也包括偏文艺气质的类型片）的崛起有目共睹。
尤其是去年，一部《冈仁波齐》从首日仅有1.5%的排片到凭借优质口碑，走长线之路逆袭拿下1亿票房，高达200%的投资回报比让一些大片望尘莫及。
而年底上映的《芳华》，今年年初上映的《无问西东》，虽不属于纯文艺片，有着大片的配置，但其文艺的内核若放在以往可能也会折戟市场，而它们却在大众口碑的推波助澜之下取得了不错的票房，这也说明在电影市场扩大之时，大众越来越趋向于选择高品质的内容。
另一方面，虽然可以看到有个别影片的热闹成功，但沉默的大多数却依然要饱尝心酸的滋味。
以去年为例，在上映的18部文艺片中，除了《冈仁波齐》《七十七天》之外，仅有《暴雪将至》、《相爱相亲》《嘉年华》票房达到了千万级别，不到千万票房的影片占比达到了2/3，甚至只有一两百万的也不在少数。
究其原因，在于能够取得突破性票房的这类影片，除了拥有优质口碑之外，也受其社会影响力、话题讨论热度影响，而这又和影片本身题材的特殊性以及其内容所能引发的大众情感共鸣性息息相关。
但整体而言，在当下“内容为王”的整体市场环境以及观众“口碑趋向型”观影习惯逐渐养成之下，文艺片较之以有了更广阔生存空间的可能，这应该也是不争的事实。
精准营销、受众黏性是优势 但烧钱之路漫漫
那么，如何把小众的狂欢热潮辐射至大众领域？或者，其实在小众的领域里面做到极致，紧紧抓住这部分核心受众群，同样能取得较为可观的回报。这或许就是淘票票看中文艺片市场的原因，也是其选择加入艺联的关键。
因为这部分资深影迷、电影发烧友的爆发力是十分惊人的。以此次北影节为例，4月1日12点正式开票之后，《布达佩斯大饭店》10秒售罄，《泰坦尼克号》12秒售罄，《重亲森林》15秒售罄；
1分钟票房超200万，5分钟600万，12分钟900万，北影节首日票房比去年翻倍。限量消费的饥渴心理，拼死也只抢到了两场电影的小编是深有体会，想必作为独家官方售票平台的淘票票也是深喑此理。
当然，北影节是特例。但不可否认，通过与北影节的合作，包括之后的上影节所吸引的这些受众，和文艺电影的受众有着相当之高的重叠率；
再加上去年11月和中国电影资料馆艺术影院达成的独家线上售票合作，可以说淘票票在艺术片领域不断积累它的受众人数，同时也利用具有能动性的销售模式增强受众黏性，这对于其之后走艺术电影推广之路无疑是有利的。
因而，淘票票瞄准文艺片领域这一决策虽然有风险，但也不失为一条能够辅之以弯道超车的稳妥策略，只是还需要时间。
众所周知，到了如今，在线售票平台之争只剩下淘票票和猫眼之间的恩怨情仇。“争第一”大概是淘票票毫不掩饰的野心。而在已经过去的第一季度中，淘票票的市场份额也再创新高，增至43.6%。
只是，在这背后烧钱依然是躲不过的话题。据悉，去年阿里为淘票票投入21亿票补，而今年仅春节档就投入了超5亿的票补。想来，即便是在票补已被受限制的当下，这依然是快速获取市场，累积用户的捷径。
而阿里影业也于4月13日发布盈利警告公告，因淘票票推广费用增加，阿里影业截至2018年3月31日止15个月期间将净亏损16至17亿元人民币，而截至2017年亏损9.5亿元，这说明其实在2018年开年第一季度阿里影业的亏损已经高达7亿元。
当然，马云爸爸不差钱，而誓当龙头老大的淘票票，这条艺术的光明大道是否走的顺畅，我们也拭目以待。
作者：嘉栖
责编：谭如谦
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