自上个月《复仇者联盟3：无限战争》（后面统一简称《复仇者联盟3》）陆续开始在全球上映后，影片在北美、韩国、俄罗斯等全球各地屡次登顶票房榜冠军，不断上演了票房收割机的神话。根据海外电影票房网站最新数据，影片11天全球累计票房过10亿美元，成为最快突破10亿的电影。
截止到5月9日，影片的全球票房也已经超过了12.5亿美元，这一成绩在全球票房榜排在第13位，在漫威影片榜单里仅低于《复仇者联盟》15.18亿，《复仇者联盟2：奥创时代》14.05亿，《黑豹》13.39亿这三部影片。
随着《复仇者联盟3》今天正式在我国上映，围绕该片的方方面面都成为影坛的热点。漫威电影是如何崛起的，漫威热对我国电影又有什么样的启示，我们应该如何看待这个超级英雄的IP，无疑在我国电影发展中这些问题也都一一摆在我们面前。
漫威电影的高票房与高成本 全球票房带来新视野
《复仇者联盟3》已于今天正式在我国上映，根据猫眼电影数据，影片零点场票房6000万左右（一些影院的票房数据还在上报统计），这一票房有望改写午夜场第一《速度与激情8》创造的6270万的历史最高记录。截止到今天22:30，加上午夜场票房，《复仇者联盟3》中国内陆首日票房已达4.42亿。随着影片在我国不断开挂，影片的总票房在有望改写漫威影史票房新高的同时，也将成为全球最卖座的超级英雄电影。
从2008年的《钢铁侠》到最新的《复仇者联盟3》，漫威电影只用了10年总票房已经达到140亿美元，在中国上映的这19部电影的总票房也达到105.74亿。每逢漫威的电影上映，围绕漫威英雄的人物关系，背后故事，电影彩蛋，以及怎样打开漫威的观看方式都会成为众多影迷讨论的热点。
与很多其它好莱坞大片相比，漫威的电影虽然也正在走向模式化，但每个新角色的建立以及各个角色的联系又让这一超级英雄系列不断诞生新的作品，在向全球宣告漫威霸主的同时，也证明着其强大的生命力。
图片来源：中国网
而最为令漫威骄傲的是，漫威英雄电影虽然只有十年历程，但没有一部影片玩失手，每部影片都取得了超乎想象的票房成绩。虽然这些年漫威电影的制作成本不断上升，但随着这几年漫威电影全球票房总体上的不断增高，漫威某种意义上已经成了好莱坞大片的代名词。当然在漫威电影全球化热的背后，更暴露了它全球化视野。在漫威这19部电影创造的140亿美元里，总体上，漫威电影的海外总票房占了很大的比例。
单从《复仇者联盟3》为例，全球票房为12.5亿美元，北美票房为4.79亿美元，可以看出其海外票房的成功也为这部影片的票房起了很大的作用。随着这部影片在中国电影市场的全面爆发，这部影片的总票房将上升到特别可观的数字。
漫威电影的异军突起 超级英雄养成记
当然，漫威电影的热，并不是与生俱来的。创建于1939年的漫威最开始只是一家漫画公司，与DC漫画公司齐名。在经历1996 年漫画行业萧条后漫威走向了破产。之后漫威把许多漫画角色的电影拍摄版权卖给了包括索尼、环球等在内的多家好莱坞电影公司。
然而在看到自己的作品被一些公司拍的面目全非时，不甘心这一动漫品牌被搞砸的漫威决定自己拍摄电影，将一些被影视公司舍弃的动漫英雄搬上银幕。2008年第一个项目——《钢铁侠》终于上映，影片最终在北美以及全球大火。之后，漫威开始运作“美国队长”“雷神”等项目，直到后来漫威彻底在超级英雄占有市场，并将之前卖出去的英雄人物再次收回，之后更诞生了蜘蛛侠的英雄人物以及相关电影。
漫威电影虽然只运作十年，但在这十年背后，更多的还是显示了它对其拥有的IP品牌的重视。在此之前，由于一些公司对于这些超级英雄没有足够的重视，这也导致这些品牌的电影渐渐走向式微，更没有培养出粉丝观众；好在认识到这一点的漫威借此发力，通过自己运作自己的漫画作品，也最终迎来这一系列的辉煌，更带来了当前的全球漫威热。
不断的情怀路线探索 屡试不爽中迎来巅峰
因为情怀总是有市场，所以时不时就会出来一些卖情怀的电影，国外如此，国产片也如此。
在好莱坞电影，情怀也是一种招牌，并且屡试不爽。比如电影《金刚》在市场上大火了后，后来不断被翻拍；《速度与激情》大赚了一把，那么第二部，第三部也不断的推出，这个系列一直延续到去年的的第八部。
国产片的这种卖情怀首先表现在影视翻拍上，比如电视剧《将爱情进行到底》火了之后，隔了一段时间后，原班人马出演的电影版上映并最终在票房上火了一把，这是典型的利用观众对于那些演员的青春追忆，这是一种情怀表现。
第二种卖情怀主要是能勾起观众的情感共鸣或是集体追忆，比如《致青春》瞄准的是对于校园的青春；《芳华》回顾的是已经远去的“文工团”，《前任3》与《后来的我们》则是回到“前任”，《战狼2》与《红海行动》走的是“爱国情怀”。可以说每一部影片的大火都离不开这种情怀。
但以上这些影片与漫威相比，却是小巫见大巫。漫威里的电影总是出现之前影片的人物，并让他们彼此发生故事，这虽然让一些观众不明白，但对于粉丝来说，却有很大的亲切感与吸引力，比如《复仇者联盟3》已经聚齐了漫威几乎所有的超级英雄人物。其次漫威在影片彩蛋上的玩法也吸引观众观看到最后，并让这些粉丝对于彩蛋的内容分析的头头是道，兴趣盎然。
漫威电影在全球化的热，离不开其对于IP用心的经营和培养，离不开其在情怀上对于观众内心的琢磨，离不开其全球化眼光的布局，而这些经营也是我国电影急需吸取的。当然在对于IP和情怀上我们的电影也需要保持理性。因为一旦IP消费过当，急于求成就会带来观众的腻烦和舍弃。比如《黄飞鸿》电影系列，《澳门风云》系列，以及《西游记》这些曾经火热的系列均慢慢成为过去。
作者：雪夜我独行
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