近日，百度旗下第三款短视频平台“全民小视频”上线新版本，并拿出了亿万现金补贴。不仅如此，百度还在“全民小视频”新增了“经纪人模式”，到目前为止，这项功能尚属百度首创。
据了解，“全民小视频”新增的经纪人模式主要目的在于鼓励老用用户邀请新用户入驻。具体方式为用户邀请新用户入驻之后，即可成为对方的经纪人。
邀请方式有两种，一个是通过将页面内邀请好友的链接分享给好友，好友打开该链接，点击下载并完成注册登录，邀请者即成为该好友的经纪人。
另一个方法是把自己的邀请码复制分享给好友，好友下载并打开“全民小视频”之后，就可以在APP内部点击“绑定经纪人”，输入邀请码之后即可完成绑定。
百度在新增“经纪人模式”的同时，还拿出大量资金对用户进行补贴，此举不仅吸引了大量新用户的入驻，还增加了现有用户的收入，大大提高了用户的忠诚度。
初此之外，不少公会也纷纷响应经纪人模式，充分发挥该模式的优势，为平台输送了大量的优质达人。
百度之前已经上线了“好看视频”“Nani小视频”两款短视频产品，此时又高调上线新版“全民小视频”，大量的资金补贴和新增的“经纪人模式”能够让百度在竞争激烈的短视频市场占据优势吗？
BAT争相布局短视频市场，巨额资金补贴成主要入场方式
从今年年初开始，短视频市场就风波不断，但是短视频的热度仍持续走高，先是腾讯重启“微视”、阿里计划上线“独客”、后是百度上线“Nani小视频”、“全民小视频”等等，同样的是都选择了用巨额补贴来吸纳公会及达人入驻。
今年年初，腾讯重启“微视”，再度杀入短视频，依靠微信、QQ庞大的流量库及巨额的资金补贴，“微视”在短视频市场迅速站稳脚步。此前网上曾疯传腾讯30亿元补贴“微视”的消息，尽管消息来源一直无法考证，但腾讯官方一直没出面否认，反而这则消息不断被各大媒体转发引用。
继腾讯之后，百度近日也推出了全新版本“全民小视频”，除了新增独创的“经纪人模式”还打出了“10亿现金补贴”的口号，通过此举“全民小视频”迅速吸引大量用户和主播关注。
值得注意的是，今年年初，百度之前已经推出了“Nani小视频”、随后“Nani小视频”推出一系列补贴活动，其中一项就是每月100万现金补贴。
另外，今年5月份，有媒体爆料称淘宝短视频已经召开内部发布会，确定推出名为“独客”的短视频App。这款短视频产品目前大火的“抖音”一样，都将走竖版视频的道路，不同的是，“独客”是以阿里的“电商”核心，内容以“物”为主围绕生活消费领域进行推广。
消息同时显示，“独客”将于今年6月份正式上线，但是到目前为止，这款以“电商”为核心的短视频产品仍没有上线，且没有传出相关信息。可以预见的是，“独客”上线的话，依旧会使用淘宝惯用的补贴大战。
至此，网络巨头BAT已经全部在短视频领域布局，有的已经推出不止一款且功能、对标对象各不相同的短视频产品，然而它们的入场方式大同小异，都是通过巨额的资金补贴引流和利用自身庞大的流量库进行导流，从而迅速站稳脚跟。
值得关注的是，这种依靠巨额资金扶植而迅速崛起的产品能够持续快速的发展，甚至一举赶超“抖音”“快手”吗？
资金补贴是手段，平台和流量才是竞争的核心？
当下大大小小的短视频平台不下百种，其中“抖音”“快手”占据了半壁江山，腾讯在持续投资“快手”的同时，也在大力扶植自己的“微视”，而百度的3款短视频产品也已经初具规模，尽管阿里的短视频产品迟迟没有上线，但是阿里已经拉拢到了“抖音”，目前“抖音”站队阿里的迹象已经愈发明显。
所以，未来短视频市场上的终极较量还是在BAT之间，尽管当下腾讯与头条打得火热，但是这种情况并不会持续很久，因为短视频之争并不仅仅是短视频市场之争，而是流量的争夺和社交的争夺。
错过短视频，错过信息流的机会对BAT来说都不是最重要的，BAT的忧虑是，如果头条系产品向前一步开始攻社交的地盘，BAT赖以生存的巨额流量库就会受到威胁。
对于网络巨头来说资金不是问题，但是流量库遭遇撼动，就不得不及时自救止损了。在互联网创业圈，有个普遍共识是，通讯和社交是最好的商业模式。一个商业模式满分为10分，通讯和社交是满分，内容也许只有七到八分。如果不能摆脱流量上对外部采购和分享的依赖，始终有受制于人的隐患。
手握微信和QQ的腾讯，拥有贴吧的百度，参股微博的阿里，牢牢把住了网络用户社交的命门，但想取而代之的公司又不在少数。如今日活超过1亿的抖音，则是最有大的威胁者，以内容黏住用户，从内容跨越到社交，显然也是抖音的最终目标。
所以，BAT在极力拉拢短视频市场头部产品的同时，不惜投入巨额资金打造自己的短视频产品。而资金注入只是使产品站稳脚跟的手段，优质内容的打造将成为产品未来核心竞争力，具有社交属性的流量平台则是终极目标。
责编：贺永标
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