今年各大卫视在剧集方面有哪些爆款布局?又释放出了怎样的行业信号呢?在今年普遍低迷的情况下,一众作品能否让市场回暖?
来源:上海剧星智库
近日,除湖南卫视外,北京、东方、浙江、江苏四大卫视已经在广告节和推介会上公布了自己明年的储备剧目。从四大卫视公布的片单来看,古装剧身影难寻、年代剧成市场“宠儿”、现实主义撑起半边天、加码布局不同类型的独播剧成了各大卫视新方向……2019年电视剧市场格局初见。
古装剧仅有两部
在去年招商季,几大卫视纷纷以《扶摇》《赢天下》《如懿传》《天盛长歌》《凤囚凰》《武动乾坤》等古装剧作为头部项目,只不过去年招商季的“香饽饽”在今年的播出情况均不是很理想。
此外,早在去年已亮相的《独孤皇后》《拼图》《知否知否》等剧至今还未播出或者定档,《赢天下》在经历了一系列事件后恐上星无望。
古装剧的遭遇自然让各大卫视对这一类型的排播变得更加慎重。目前来说,仅《大宋宫词》《庆余年》两部古装剧出现在四大卫视的片单中。
古装剧历来有政策红线,且卫视对古装的接纳能力越来越弱。继《如懿传》《如懿传》等剧之后,可以预见,明年会有更多的古装剧放弃卫视首播转为网播。
尽管市场都在唱衰古装剧,不过从今年《延禧攻略》的黑马表现来看,政策收紧实乃为网剧开了方便之门,播放渠道的改变未必就是一定坏事。《延禧攻略》的走红也表明古装剧仍然是目前最容易成为爆款的类型之一。
年代剧或迎来突围好时机
前不久,陈宝国、冯远征,许晴等主演的《老中医》因卖出不低于800 万元/集的播映权转让,引起市场广泛关注(陈宝国新剧不少于4.8亿卖给阿里 这家“东北小钼王”的转型法宝是精准+胆大?)。
此前,《老中医》已被阿里揽入怀中,网络播放渠道应该在会优酷。这次该剧也出现在2018北京卫视秋季推介会上。而《老中医》成抢夺资源的背后更预计着年代剧或将成为下一个市场追捧类型。
在2019年四大卫视片单中,包括《一步登天》《芝麻胡同》《半生缘》《艳势番之新青年》《隐秘而伟大》《无名侦探》等作品齐齐亮相。
年代剧一直以大时代的小人物吸引着主流电视观众,古装剧遇冷,加上其现实主义的内核满足时代需求,如今正是年代剧突围的好时机。
今年是改革开放40周年,明年是新中国成立70周年。时代需要反映社会巨变的力作,时代呼唤反映最广大人民生活的精品。
著名编剧高满堂曾表示:“电视剧不应只是娱乐的消遣品,而应具有更高的艺术价值和文化担当。我们应该把民族积极向上的精神、百折不屈的精神一代一代传承下去。”
2018年,广电总局已经明文规定会大力扶持现实题材剧,享受提前过审,提前备案福利,有的项目还会有资金鼓励。并规定卫视方要完善电视剧播出结构,严格执行黄金时段现实题材播出比例要求,确保主流题材创作播出占据主导地位。
在政策的强行推动之下,除了年代剧,一些具有现实意义的都市情感剧也在各位卫视的片单中集中释放。包括《我的真朋友》《幕后之王》《我在北京等你》《渴望生活》《一场遇见爱情的旅行》《青春斗》等等。
不过从今年此类型作品的表现来看,不乏打着现实题材旗号却脱离现实的“伪现实剧”。不接地气远离生活的“悬浮剧”,成为亟待解决的一种乱象。
独播剧达13部,卫视重塑排播格局
除了类型上呈现出新变化,从公布的新项目来看,各位卫视的购剧策略也越来越重视大剧独播。
在此次已公布的24部作品中,独播剧达13部,一线卫视正在不断加码对优质作品独播权的争夺。在江苏卫视10部待播剧中,独播剧多达7部。紧随其后的北京卫视也加强了独播战略,数量达到5部。
图:收视中国
事实上,在2018上半年卫视晚黄档中,7成首轮剧采用独家首播,较之2017上半年整整提高了一成。
独播剧的优势在于适配性强,机动性强,卫视可以机动地做出对应的排播,加上收视竞争越来越激烈,卫视对资源的独享与深耕,有助于平台突围而出。
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