《哪吒》易火，原创IP难活，动画创作依然水深火热

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近年来，“国漫崛起”的呼声一浪高过一浪。

前有《大圣归来》用8年的酝酿开垦了一穷二白的国漫市场，让举棋不定的投资人看到国产动画电影的卖座能力，后有《哪吒》5年磨一剑一举超越拓荒者，再次为国漫注入新鲜强健的血脉，两者强劲的合鸣必将会在中国动漫行业发展史上留名。

但若以个例来论英雄，无视大多数仍然在行业内默默挣扎的创作者，那么国漫的“盛世祥和”于很多人来说都是不公平的。国产动画创作依然面临很多掣肘，甚至在题材选择上都需要非常谨慎。

在当前的国漫市场，打造一个全新的、原创的IP仍然是一件相当具备风险的事，各方面的条件都尚不成熟……

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原创IP有风险

既然造一个新IP这么难，那怎么办呢？

我国当前动画产业链尚不完善，人才稀缺且分散在不同领域。一部好的动画从剧本到完工，从前期到后期需要相当多数量的工作室通力合作，往往历时三年以上才能完工。资源分散导致效率低下，也就相应地提高了沟通和创作的成本，作品一旦投入市场，抗风险能力就会变弱，缔造一个新的IP也意味着在原本不确定的因素之上再增加一丝风险。

大部分内容创作者会选择在现有IP基础上进行改编创作，尤其是面向全龄段市场的动画电影，旧IP不失为一种安全的选择。

根据近年来市场上大部分动画电影的表现，原创与非原创IP投入市场后，量化在票房上的差别很大。事实证明，大部分观众青睐耳熟能详的神话故事或由TV动画剧集、游戏改编的电影，而对于横空出世的全新动画形象则包容度有限。

根据猫眼专业版数据显示，除系列动画之外，当前我们电影市场上非系列动画票房排名前五位的分别是《哪吒》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》和《风语咒》。其中《哪吒》、《大圣归来》、《白蛇：缘起》分别取材自传统神话故事，由创作者在其基础上进行的二次改编；《风语咒》则是系列TV动画《画江湖》的剧场版。

这五部之中唯一的原创动画《大鱼海棠》，本是承载了粉丝无数的期待，有望接班《大圣归来》的作品，却在上映之后不久被口碑严重拖累，导致一周之后排片减半，成了“雷声大雨点小”的经典案例。

非系列IP之中也不乏内容拓荒者，比如去年国产动画电影《妈妈咪鸭》，制作方「原力动画」集结中美两国创作者，耗时2年，制作成本2亿，成品视觉效果在线。但影片点映阶段就暴露出“扑街”的苗头，即便是多次调档，也无法改变仅3800万的票房命运。

《妈妈咪鸭》在市场上的落单并不是个例，《大护法》、《昨日青空》、《小门神》等作品也落入了相似的命运，《大护法》票房为8760万，《昨日青空》票房为8382.7万，《小门神》票房为7850.7万，均在预期票房之下。

而以每1-2年的速度推出一部作品的系列动画也遵循这个规律。这类动画主要的目标受众是儿童，儿童向动画电影的制作要求没有成人向那么高，剧情也比较简单，制作周期一般为1-2年。但即便如此，这类电影也有TV版剧集铺垫，受众也是电视剧的粉丝，如《熊出没》系列、《喜羊羊》系列、《猪猪侠》系列、《新大头儿子和小头爸爸》系列等，这些都是小朋友们非常熟悉的动画IP，即便是在影院票房收益不佳，也能在电视台播出拿下收益。

此前也有成人向IP尝试走电影改编道路。2011年，国产动漫电影《魁拔之十万火急》上映后TV动画《魁拔》才开播，这对于电影来说相当于“裸发”了，再加之当时宣传手法的不完善，《魁拔之十万火急》并没有嫌弃水花。

其实《魁拔》系列曾被业内外人士称为“中国动漫的希望”和“业界良心之作”，制作方青青树公司作为中国最老牌的动画民营企业，率先研发出工业化动画生产流水线，但《魁拔》系列电影上线之后，却一直是处在“好口碑、低票房”的境遇。不过好消息是，沉寂了多年的《魁拔》终于又被彩条屋发现，系列终章《最后的魁拔》也会在明年上线，补全了该系列的遗憾。不过，这又是一个IP转化的案例了。

再回看2015年光线彩条屋成立时发布的片单，22部动画电影之中有11部拥有IP基础，因此非原创IP的改编也是目前探索国漫市场并扎根的的有效切入点之一。

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原创IP的重要性

将传统文化融入动画作品之中，用改编赋予作品二次生命，是当前动画作品迅速切入观众的关键，也是将IP价值发挥最大的做法。

老祖宗依靠想象力缔造的奇观世界，时至今日依然是内容创作者们的宝藏源泉，大概他们也不会想到自己闷在小房间内苦熬出的猎奇作品在多个世纪交替之后会重新得到人们的崇拜。

电影改编作品一般保留原作中的主要人物和大致情节走向，对于人物性格、细节经历、行事动机等方面则可以作一定自由度的改编。当然，从庞大的神话宇宙中单拎出一条具有代表性的人物线，也相当具备挖掘性，对于神话故事，全看创作者怎么去解读它。

比如从1956年开始，改编自《西游记》的相关影视作品多达15部，甚至辐射到游戏、漫画等泛娱乐领域的开发；同样，民间神话故事《封神榜》也历史进程中被多次改编，光哪吒这个人物就被赋予不同的时代特色，从1979年版“反抗旧体制，削骨剃肉还父母”到2019年版喊出”我命由我不由天”，哪吒几乎是现代生活价值观的映照。

这些原著原本家喻户晓，自带天然的粉丝，在此基础上改编的作品也天然与观众存在一定的亲和力，观影之后，更容易加深人物在观众心中的印象。

另一方面，有原作IP基础的动画电影在后期的宣传策略上更容易打出宣传点，也能更快速地抢占用户的眼球。

国内部分原创IP只有上映前的一些通告与豆瓣、百科介绍，作品得不到广泛传播，在不剧透的情况之下很难深度切中观众，这也导致潜在用户的流失，作品能够在市场上一鸣惊人的概率也比较低。

随着日本、好莱坞的动画作品陆陆续续进入中国市场，国产动画电影的生存空间逐渐被挤占，相比起迪士尼、皮克斯、吉卜力等大型工作室在内陆的吸金能力，国产动画只有取本土IP改编这条巧妙的捷径才能真正赢得观众认可，从而增强文化自信。

打造IP在国产动画领域越来越重要，因此对本土IP进行深度挖掘无论是对创作团队还是对动画产业链来说，都是关键之举。

作者 / 北锡

责编 / 如谦

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