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近年来,“国漫崛起”的呼声一浪高过一浪。
前有《大圣归来》用8年的酝酿开垦了一穷二白的国漫市场,让举棋不定的投资人看到国产动画电影的卖座能力,后有《哪吒》5年磨一剑一举超越拓荒者,再次为国漫注入新鲜强健的血脉,两者强劲的合鸣必将会在中国动漫行业发展史上留名。
但若以个例来论英雄,无视大多数仍然在行业内默默挣扎的创作者,那么国漫的“盛世祥和”于很多人来说都是不公平的。国产动画创作依然面临很多掣肘,甚至在题材选择上都需要非常谨慎。
在当前的国漫市场,打造一个全新的、原创的IP仍然是一件相当具备风险的事,各方面的条件都尚不成熟……
原创IP有风险
既然造一个新IP这么难,那怎么办呢?
我国当前动画产业链尚不完善,人才稀缺且分散在不同领域。一部好的动画从剧本到完工,从前期到后期需要相当多数量的工作室通力合作,往往历时三年以上才能完工。资源分散导致效率低下,也就相应地提高了沟通和创作的成本,作品一旦投入市场,抗风险能力就会变弱,缔造一个新的IP也意味着在原本不确定的因素之上再增加一丝风险。
根据猫眼专业版数据显示,除系列动画之外,当前我们电影市场上非系列动画票房排名前五位的分别是《哪吒》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇:缘起》和《风语咒》。其中《哪吒》、《大圣归来》、《白蛇:缘起》分别取材自传统神话故事,由创作者在其基础上进行的二次改编;《风语咒》则是系列TV动画《画江湖》的剧场版。
这五部之中唯一的原创动画《大鱼海棠》,本是承载了粉丝无数的期待,有望接班《大圣归来》的作品,却在上映之后不久被口碑严重拖累,导致一周之后排片减半,成了“雷声大雨点小”的经典案例。
非系列IP之中也不乏内容拓荒者,比如去年国产动画电影《妈妈咪鸭》,制作方「原力动画」集结中美两国创作者,耗时2年,制作成本2亿,成品视觉效果在线。但影片点映阶段就暴露出“扑街”的苗头,即便是多次调档,也无法改变仅3800万的票房命运。
而以每1-2年的速度推出一部作品的系列动画也遵循这个规律。这类动画主要的目标受众是儿童,儿童向动画电影的制作要求没有成人向那么高,剧情也比较简单,制作周期一般为1-2年。但即便如此,这类电影也有TV版剧集铺垫,受众也是电视剧的粉丝,如《熊出没》系列、《喜羊羊》系列、《猪猪侠》系列、《新大头儿子和小头爸爸》系列等,这些都是小朋友们非常熟悉的动画IP,即便是在影院票房收益不佳,也能在电视台播出拿下收益。
其实《魁拔》系列曾被业内外人士称为“中国动漫的希望”和“业界良心之作”,制作方青青树公司作为中国最老牌的动画民营企业,率先研发出工业化动画生产流水线,但《魁拔》系列电影上线之后,却一直是处在“好口碑、低票房”的境遇。不过好消息是,沉寂了多年的《魁拔》终于又被彩条屋发现,系列终章《最后的魁拔》也会在明年上线,补全了该系列的遗憾。不过,这又是一个IP转化的案例了。
原创IP的重要性
作者 / 北锡
责编 / 如谦
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