募资11亿，奥飞娱乐也要进军电商直播

受制于疫情影响，近两个月，多家文娱公司通过定增等多途径缓解资金压力。

如不久前，捷成股份公告拟定增募资不超过20亿元，用于版权运营与媒体经营项目及补充流动资金；

当代东方拟定增募资不超过6.5亿元，用于偿还银行贷款和补充流动资金；

万达电影拟发行募集资金总额43.50亿元，扣除发行费用后，其中30.45亿元用于新建影院项目、13.05亿元用于补充公司资金流动性及偿还借款；

华谊兄弟定增23亿，主要用于公司流动资金的补充和债务偿还；

华策影视拟定增募资不超过22亿元，将用于影视剧制作项目、超高清制作及媒资管理平台建设项目及补充流动资金。

近日，国产动漫知名企业奥飞娱乐，也加入到融资大军。

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奥飞娱乐拟募资11亿进行扩产，Q1净亏损约4000万

5月12日的定增预案显示，奥飞娱乐拟募资不超过11.03亿元，用于玩具产品、婴童用品扩产建设项目，奥飞欢乐世界乐园网点建设项目及全渠道数字化运营平台建设。

据了解，本次非公开发行股票的发行对象为不超过 35 名特定投资者。针对此次股票发行的目的，奥飞娱乐在公告中称，进一步扩大玩具衍生品及婴童用品供应链产能、加快儿童业态主题乐园的布局。

与此同时，将通过全渠道数字化运营平台建设项目实现全渠道营销格局，形成支撑奥飞娱乐一体化运营管理的完整信息交互体系。

而在发行背景介绍中，奥飞娱乐也交代了一些公司的家底。

如IP矩阵方面，奥飞目前“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“火力少年王”等知名 IP。

K12以上领域，奥飞拥有国内知名原创漫画平台有妖气。目前，有妖气平台已拥有原创优质 IP“十万个冷笑话”“镇魂街” “雏蜂”“端脑”“蓝翅”等。截至2019年 12月末，有妖气已积累3000多万注册用户，连载漫画作品超43000部。

室内乐园方面，截止2019年末，“奥飞欢乐世界”已在全国开设 17 家门店。包括10家直营店和7家加盟店。奥飞此次网点项目周期36个月，计划分批建设50家门店。

在本次约11亿元的募集资金中，约3.56亿元用于玩具产品扩产建设项目，约3.48亿元用于婴童用品扩产建设项目，约2.57亿元用于奥飞欢乐世界乐园网点建设项目，约1.42亿元用于全渠道数字化运营平台建设。

其中玩具业务是奥飞的老本行，玩具销售占比在公司2009年上市之初近九成，到2019年公司玩具销售类占比已降至一半以下。这一业务高达52.21%的毛利率，也是奥飞娱乐各业务中稳定且优异的。

对于3.56亿元用于玩具产品扩产，奥飞在预案中提到，本项目的实施有利于填补玩具业务日益扩大的需求缺口。

根据Euromonitor 调研显示，2019 年我国玩具零售规模约 837 亿元，同比增加 5.93%，预计 2020 年将进一步保持 6%以上的增速，零售规模可达 890 亿元人民币。

对于婴童用品扩产建设项目，奥飞提到近年来母婴市场规模不断扩大，根据易观《中国互联网母婴市场年度综合分析》，2018 年中国母婴市场规模已达 2.77 万亿，预计2020 年将超过3 万亿。

可以看到，玩具和婴童用品是奥飞最为看重的。

其2019年年报显示，玩具销售的营收占到公司总营收的46.29%、来自婴童产品的营收占到公司总营收的30.74%，玩具和婴童用品是营收最高的两个板块。

受益于这两大业务。奥飞2019年度实现同比扭亏为盈。营业收入27.27亿元，同比下降3.97%；归属于上市公司股东的净利润1.20亿元，同比增长107.37%。

但受疫情影响，奥飞娱乐2020年第一季度营收下滑25.74%，归母净利润下滑166.53%，亏损3930万元，经营性现金流量暴跌95.97%。

奥飞在4月10日的投资者关系活动上介绍，疫情后公司的采购订单有减少，海外员工的居家状态也不利于商务活动的开展，已经减少的订单后续是否会出现补偿性回升不是很确定，目前还在等疫情拐点。

在此背景下，奥飞也瞄准了处于风口上的直播。

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1.4亿布局电商直播

根据 CNNIC 最新发布的数据，截至 2020 年 3 月，网络直播用户规模达到 5.60 亿，其中，在 2019 年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模已达到 2.65 亿。

广大的用户基础、极强的转化效率，赋予了行业充分的想象空间。据 2019 网红电商生态发展白皮书显示，预计 2020 年网红电商市场规模将达 3000 亿。