导读
有一种说法，世界排名500强企业几乎约半数的价值来自于知识产权的无形资产，而“商标”是其中主要甚至首要资产。
现有数据显示，苹果的品牌价值约145918美元，谷歌的品牌价值约94184美元，三星的品牌价值约83185美元。
除了那些价值天价的商标，随着全社会对知识产权保护意识的提升，“商标”这一事物也越来越被人们所重视。
据国家商标局发布的商标报告显示，2015年底全国有效注册商标1177万件，新申请量287.6万件，预计2016年增长34%，达350万件，商标异议及评审案件近20万件，商标诉讼案件近5万件。
律师如何抓住机会，分一杯羹？
2016年11月５日，中华全国律师协会知识产权专业委员会2016年年会暨中国知识产权法律实务论坛“商标业务拓展沙龙”在西安举行，来自全国知产律师一起探讨如何壮大商标法律服务市场。论坛主办方告诉律新社，面对未来百亿市场份额，如何运用互联网技术手段凝聚各方力量一起开掘法律服务板块，成为大家的共识。
商标注册量和商标案件量增长迅速
经济的发展离不开商业的繁荣，商业繁荣的背后是无数大中小微企业，尤其是近两年来，在国家“大众创新、万众创业”政策的鼓励下，全社会迎来了新一轮技术创新发展与创业发展热潮。商标注册情况也从一个侧面反映了企业发展与商业活跃程度。
律新社从国家商标总局2015年商标发展战略报告中了解到，2015年底全国有效注册商标1177万件，新申请量287.6万件。以北京和上海为例，北京2015年度商标申请量302456件，注册量164964件，上海市2015年商标注册申请量为207394件，注册量131454件。
商标申请量反映出了社会经济的活跃度，从这些数据上，可以感知到在当前市场和政策双重利好环境下，商标代理业务的火爆程度。如果代理收费按照每件平均1000元（不含商标局收取的规费）计算，仅注册申请一项年收入便有近三十亿左右。再加上收费标准更高的与商标注册相关的异议、复审、无效、诉讼、维权等后续法律服务收费，这个市场的收入总额至少有百亿元。
图片来源于IPRdaily
除了申请注册量的增加，商标行政查处案件也有逐年剧增的趋势。截至2015年6月，中国工商系统立案商标侵权案件10873件，涉案金额1.5亿元。
而近两年来，因商标侵权引起关注的案件越来越多，比如2014年审结的新浪拍客App被诉商标侵权案，2015年的滴滴打车APP被诉商标侵权案，“恒大冰泉”商标案等。可以预见，受“互联网+”战略及“双创”政策的影响，在未来相当长的时期内，涉网商标侵权案件数量将继续保持稳步增长的态势。
律师代理商标业务，企业与律师双赢
企业商标法律业务分为三大类：基础申请、非诉争议案件和诉讼案件。其中基础申请业务是最前端的一项，业务量最大但代理机构众多，竞争较为激烈。据不完全统计，目前全国有不下2万家商标注册代理机构。
2013年国家司法部与国家工商行政管理总局联合发布《律师事务所从事商标代理管理办法》，正式对律所和律师开放商标代理业务。
全国律师协会知识产权专业委员会副主任马翔律师主持沙龙。马翔律师告诉律新社，商标是每个企业最核心的资产，随着我国深入推进国家知识产权战略，商标在企业中的地位和作用日益提高。
传统的商标代理机构，因为代理门槛较低，从业人员素质参差不齐，由律所或律师来做全程服务，能够利用其专业优势和经验，提高商标代理水准，避免或减少后续的潜在法律风险和纠纷，维护当事人的合法权益。
同时，律师与企业之间具有密切的联系，很多律师同时也是企业法律顾问，其对企业商标注册和商标战略需求较之于商标代理人有更深的理解，善于将企业法律服务与商标业务紧密结合。
律师从事商标代理业务，能够使商标代理事项和业务更符合企业的需求，服从于企业商标战略和经营战略需要，特别是考虑到现实中我国商标代理业务水平不高，商标代理从业人员良莠不齐，恶性竞争、乱收费等现象层出不穷，律师介入商标代理行业，必将大大改善商标代理中的出现的种种问题，更好地完善我国知识产权服务业。
对律师而言，这也是一个值得开拓的服务市场。天驰君泰律师事务所的刘坤律师告诉律新社，商标业务市场容量巨大，有足够多的案件可以开发，有调研数据预计2016年商标注册量将达350万件，商标异议及评审案件近20万件，商标诉讼案件近5万件。
其次，商标注册、续展等申请业务是其他商标业务的基础和入口：一方面通过此类业务可以积累商标近似/商品类似判断等经验，为复审、异议、无效、诉讼、维权等更多的后续业务打下专业基础，另一方面也只有通过这些基础业务的开展才可能带来更多高附加值后续案件。
再次，律师从事商标业务具有诸多机遇和优势：2013年代理业务向律师开放和2015年新行政诉讼法对公民代理做了限制，只有律师才能形成完整的商标业务链；2014年新商标法增加异议裁定终局和口审制度，律师办理这些业务优势明显，企业更愿意找律师代理此类案件。
律师开拓商标业务积极性高，障碍不少
虽然律师介入商标业务有诸多的专业优势，但现实是，仍有诸多原因阻碍律师开发商标案件。
这有企业原因，也有律师和律所方面的原因。一方面，因为惯性，一些企业已习惯把商标申请等业务委托给代理公司，另一方面，很多律师不知如何切入商标法律业务。
由于历史原因，律师代理商标业务在过去缺少经验，很多律师甚至从未接触过商标法律业务，其从事代理商标业务更缺乏经验。因此，尽管《办法》为律师从事商标代理业务提供了明确的制度保障，律师从事商标代理业务的环境和经验积累仍然需要有一个过程。
商标代理是商标业务的基础环节，这一环节工作繁琐，需要律师付出的时间成本非常高，一件看似简单的申请，需要近二十个步骤，但是这项业务的收费其实并不高，而且需要建立团队进行流程管理和风险防控等，这些都阻碍了律师或律所从事商标代理的积极性。
但是申请注册是商标业务的一个入口，前期的接入口或许“并不合算”，但后续可能带来的高附加值商标法律案件服务，是很多律师看中的市场。
上海市创意产业协会知识产权专业委员会副主任、上海市协力律师事务所合伙人傅刚律师在接受律新社采访时表示，商标法律业务中前期的申请代理表面上看技术含量不高，而且仅有微利，对律师来说“不赚钱”，但它后续可能衍生出异议、复审、无效、诉讼、维权等业务对专业要求度高，这是所有做知识产权法律服务律师都非常重视的。目前总体来说，商标法律服务市场是在增长的，前期商标申请注册代理的业务量上去了，后续衍生的法律服务也就可能有更多拓展的机会。
刘坤律师告诉律新社，基于上述市场和政策双重利好因素，律师开拓商标代理业务的积极性很高，截止目前共有8800余家律师事务所进行了备案。但实际发展并不甚理想，所有备案律所中只有761家实际开展了业务。
上海市金茂律师事务所梁鹏律师在接受律新社采访时表示，他们所较早进行了商标代理备案，自今年成立知识产权团队后，原来各自为客户零星开展的商标、专利等注册代理业务全部归集由知产团队来做，这样可以化零为整。由律所和律师开展商标注册代理业务在专业上的优势显而易见，但也有明显的劣势。
最主要是管理成本较高，前端的代理业务属于劳动密集型，没有多少高附加值，所以很多律所不太容易做起来。而且律所在管理方式上也不够灵活多变，比如由律所申请注册商标，商标局要求通过律师事务所的财务账号统一缴纳官费，但律所要经过合伙人甚至执行合伙人审批之后才能将费用划出去，流程较为繁杂，不少做知识产权申请业务做的好的律所都是公司制律所或以知识产权业务起家的律所，一般的合伙制律所相比之下缺乏竞争力。
对此，傅刚律师表示，也有一些做知识产权法律服务的律所或者律师团队，会另外再以知识产权代理公司的名义做前期的代理注册业务，比如其所在律所开展商标申请注册代理业务，主要依托上海金盛协力知产权利代理公司。
商标技术平台，帮律师快速介入？
那么有没有可能通过一些技术手段，解决上述问题，帮助律师快速的切入这块业务呢？
马翔律师告诉律新社，他带领的团队正在研发一个律师商标业务拓展平台，将于2017年1月正式上线。该平台免费为律师提供各类拓展工具，帮助律师轻松开拓并处理常年顾问单位的商标续展、变更、异议、注册、诉讼、维权等案件，方便律师主动切入商标业务，提高开发和办案效率，降低人工成本，有效解决业务拓展中存在的上述各类问题。
比如，律师只要将客户的信息一次性录入该平台后，该企业商标临近到期需要续展时，会自动提示，这可以给予律师一个极好的介入机会。再比如，传统的注册申请每次要填写多项申请表格，时间成本较高，平台通过流程服务，把商标注册代理工作流程分解，自动生成文件，并进行流程和风控管理，大量节省时间。
梁鹏律师告诉律新社，商标代理不像专利代理，一个企业不会经常申请商标，也不像专利那样需要花费太多精力去维护，对客户的粘合度较低，单个人或团队的来做，确实较难，如果有第三方平台能够整合业务流程和专业资源，应该值得期待。
马翔律师的团队代理过“百度”、“中国黄金”、“非诚勿扰”、“滴滴打车”、“恒大冰泉”等众多知名商标案件，“我们在商标法律服务领域积累了二十多年的专业经验，做这个平台是希望利用我们的经验帮助全国的律师，共同来打造并壮大商标法律服务市场。这对企业维护核心资产权益、对国家保护知识产权战略的实施都具有积极意义”。
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