意大利奢侈品牌Gucci最近搞电竞的动作很大。
5月24日，Gucci宣布将与伦敦电子竞技平台Faceit合作，成立电竞培训项目“Gucci Gaming Academy”。
奢侈品行业首个电竞学院
据时尚商业 Daily 报道，该项目旨在通过专门的辅导课程和团队合作活动来提高职业技能，同时解决游戏中出现的越来越多的心理和身体健康方面的问题。
目前“Gucci Gaming Academy”项目已经签约多名退役《CS:GO》职业选手，他们将担任导师，每个月与学员进行一对一的指导。
该项目已选中四名FACEIT 职业联赛现役的CS:GO电竞选手，他们分别是波兰选手mwlky、拉脱维亚选手shadiyy、波兰选手DGL和立陶宛选手EspiranTo，在此基础上，项目还打算逐步增加更多成员。
其中的亮点是候选人的标准并不单纯的基于游戏技术，还会评估选手的价值观及综合素质等等。作为该计划的一部分，Gucci还与世界卫生组织 (WHO) 合作，来关注选手的健康问题。
“Gucci处于奢侈品行业进军电竞行业的最前沿，作为我们以真实的方式与社区建立有意义关系的使命的一部分，我们致力于支持新生代玩家，帮助他们应对参与电竞时可能面临的挑战。了解与他们相关的问题并从他们印象的人那里了解这些问题是此次合作的核心。”Gucci新任执行副总裁Nicolas Oudinot这样解释道。
Gucci跨界电竞怎么玩？
Gucci跨界电竞最早是2020年1月，邀请电竞俱乐部 Fnatic英雄联盟分部出席2020 年秋冬时装秀，并安排这些选手身穿Gucci坐在了秀场头排位置。
同年6月，Fnatic宣布将于Gucci联合开发市场。25日，Gucci推出了与Fnatic联名的一款手表，全球限量发行100枚，售价1620美元。
而除了与电竞俱乐部跨界联名，Gucci同样热衷于游戏行业。
2020年6月18日，Gucci与Wildlife出品的网球手游网球传奇Tennis Clash的合作正式启动。值得一提的是这款游戏在2019年便被评为Google Play 年度五佳竞技类游戏。
而在宣布与Fnatic合作的同时，Gucci也表示有意扩张他们的游戏业务，将在自己的APP上发布与Fnatic合作的Gucci Dive游戏。
Louis Vuitton与英雄联盟
与Gucci相比，另一家奢侈品牌Louis Vuitton进军电竞的攻势似乎更为猛烈。
2019年9月，Louis Vuitton宣布与Riot Games达成跨界合作，将为2019年全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的奖箱，同时品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière还为游戏中的英雄角色琪亚娜设计全新联名皮肤。
随着来自LPL赛区的FPX战队拿下S9全球总冠军，这次合作在中国也引起了不小的轰动。
为什么奢侈品牌喜欢与电竞合作？
虽然各个品牌和电竞产业的合作花样越来越多，但无论是Louis Vuitton还是Gucci，他们的目标都不是电竞市场，而是未来的年轻消费者。
据艾瑞咨询数据，年轻化是电竞用户的重要特征，电竞游戏、游戏直播及电竞赛事在电竞用户中均有较高的渗透率，并已产生较强的用户粘性。调研数据显示，25岁以下的电竞用户占比达到47.0%。在奢侈品行业整体呈现颓势的情形下，年轻的消费者有利于品牌拓宽市场份额。
除此之外，在“元宇宙”概念大热的当下，虚拟世界与现实世界的结合几乎将要发展成为一种与人们生活息息相关的社会现象。随着VR、AR等技术的崛起，更是“万物皆可数字化”。虽然资本在这方面的尝试只是初级阶段，但谁又能保证利用电竞和游戏打开从现实世界走向虚拟世界的通道之后，背后不是一块更大的蛋糕呢？
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