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玩家or观众,哪个才是电竞游戏最需要的受众?

在多年以前,如果提出这种问题,答案毫无疑问会是玩家。但近年来直播的兴起和电竞赛事的火爆让这个问题的答案有了变数。

观众>玩家or玩家>观众

首先,观众和玩家都是电竞游戏的受众。这里的“>”既可以指数量,也可以指重要性。而观众则包括了看直播和看比赛的受众,他们可能短暂接触过甚至根本没玩过这款游戏,不能持续贡献大量的游戏时间,但却是该游戏直播或赛事的铁杆粉丝,在全民直播时代,这种观众不在少数。玩家和观众是可以相互转化的,同时有这两种身份的受众也有很多,但无论一个电竞游戏多么优秀,都不可能使所有的受众同时成为玩家和观众。

英雄联盟S7的观赛人数峰值过亿,相信已远超游戏内活跃玩家人数

目前观众多于玩家很具代表性的游戏就是《绝地求生:大逃杀》(以下称吃鸡)了。吃鸡可以说是靠直播火起来的一个游戏,看吃鸡直播的人想必比玩过或常玩吃鸡的人多不少。吃鸡直播现在到底有多火?不久前在韩国釜山举办的PUBG亚洲邀请赛,直播平台的观看人数峰值一度达到2500万,已远超国内玩家人数。各大平台知名主播在今年吃鸡走红以来纷纷转播乃至完全转型吃鸡,吸粉无数,吃鸡俨然成为继LOL之后最受主播和观众追捧的爆款游戏。吃鸡能取得全球2000万以上的销量和超200万同时在线的辉煌成绩,直播营销居功至伟。

最新数据《绝地求生》同时在线人数峰值已达290W

究其原因,吃鸡独特的玩法和规则让传统射击游戏的观赏性大大提高,偶然性,趣味性十足,直播效果爆炸,再加上“大吉大利,晚上吃鸡”的标语助其在全网病毒式传播。另外一个造成吃鸡观众比玩家多的重要原因就是,目前吃鸡的配置要求对很多人来说并不友好,看直播的成本远比亲自上手玩低得多,而且两种方式也是各有各的乐趣,反正在小编看来,与其自己在游戏中落地成盒,倒不如在直播里看别人吃鸡来的爽。

PUBG亚洲邀请赛

一开始就俘获大批铁杆观众的吃鸡在电竞化上自然也是顺风顺水,PUBG亚洲邀请赛的盛况就是证明,虽然目前吃鸡比赛在规则、观赛体验、转播技术等方面还有待提高,游戏本身也饱受外挂的困扰,但吃鸡无疑已成为各类电竞项目中的一颗新星,或许今后会发展到LOL的赛事规模也未可知!

与之相对,玩家多于观众的例子就是《王者荣耀》了。虽然全平台上《王者荣耀》的直播也非常火,职业联赛KPL的关注度也十分可观,但与《王者荣耀》超两亿的用户规模,5000W+的DAU比起来,这点观众数量也就不算什么了。

对于像《王者荣耀》这样一款更加轻度、休闲,易于上手的竞技手游来说,这种现象实属正常。毕竟打一盘《王者荣耀》和用手机看直播一样简单,因此在许多《王者荣耀》粉丝看来,与其看直播,不如自己开一把。

其实两者都各有所长,吃鸡在直播领域的风靡迅速打开了知名度,让许多人不用亲自上手玩就能领略吃鸡的魅力,由此俘获的潜在玩家数量不言而喻,在后续的电竞化上也优势明显。《王者荣耀》恐怖的用户规模带来的营收也是普通游戏想都不敢想的数。电竞化上,有如此大的用户基数做支撑,KPL的关注度虽然可观,但其实与其庞大的玩家数量并不成正比。

只看不玩正在慢慢成为电竞人群的行为趋势

国内最大的直播平台斗鱼日前宣布完成了新一轮规模达10亿元的融资,为直播行业首家完成D轮融资的企业,并且透露斗鱼已进入盈利期。这也标志着目前仍以游戏直播为主的直播行业开始了新征程,人们看直播已经从一开始的图新鲜,打发时间慢慢变成了一种主流的休闲娱乐方式。对电竞受众来说,只看不玩或少玩正在慢慢成为一种趋势。

Newzoo报告显示42%的LOL、CS:GO、DOTA2观众并不玩这些游戏

电竞游戏与其他游戏不同的就是可以凭借完善的赛事体系延长自己的生命周期,一款电竞游戏即便在后期开始流失玩家,也能依靠丰富的赛事留住他们,将其转化为观众,相信很多人都有这样的经历。小编就完成了从大学里一个重度LOL玩家到毕业后一个重度LOL赛事爱好者的变型,玩家到观众的转变只是从游戏的参与者变为旁观者,游戏本身对我们的影响一直存在。

这个问题未来可能会有答案

任何一个电竞项目首先都是一款游戏,对于一款游戏来说玩家是基石,没有他们,一切都只是空中楼阁。单以游戏营收来说,玩家也是最重要的,毕竟看比赛直播不用花钱。看比赛是一种比玩游戏成本更低,更方便体验电竞、参与电竞的方式,但在电竞赛事商业运作模式成熟以后,这部分观众的消费能力和带来的潜在商业价值将不容小觑。

一个成熟的电竞项目应该是观众比玩家多的,传统体育项目即是如此,比如足球里看球和踢球的比例。LOL的电竞化之路是一个很好的例子,从最开始玩家多于观众,到现在观众多于玩家,当然这个变化也和在LOL前期直播平台刚刚起步有关系。 

或许我们可以这样设想,任何一款电竞产品的终极目标都将会是依靠赛事挣钱(广告、赛事周边收入等),那时游戏本身的营收只会成为该产品收入的一小部分。这并不是天方夜谭,以传统体育中的篮球为例,相信一个卖篮球的不会比NBA联盟更挣钱吧!同样的道理也可以应用到电竞中,这可以算作电竞行业里的“中国梦”了,从这个意义上考虑,观众在未来将会是比玩家更有价值的存在。

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