解读Newzoo《2020全球电竞市场报告》（中：市场趋势篇）| 电竞世界

近日，Newzoo发布了《2020全球电竞市场报告》。

作为全球知名的游戏、电竞及移动市场的数据研究分析公司，Newzoo发布的围绕2020年全球电竞市场发展预估的《2020全球电竞市场报告》，对全球范围内电竞行业生态的关键趋势、电竞市场规模的估算及预测、电竞产品排行榜等等都给予了大量有价值的参考信息。电竞世界将围绕这份公开版的报告作少许浅薄的解读与评估。

在上篇中，我们主要围绕报告对市场规模与收入做了分析解读，主要针对各国市场的收入分布及收入来源。下篇将主要围绕Newzoo对于全球电竞市场关键趋势进行试探性的分析。

在报告中，Newzoo列出了其认为全球电竞市场最关键的五大趋势，分别是“移动电竞，电竞产业的新支柱？”“虚拟商品以及其他直接面向消费者的电竞商品的创新情况分析。”“电竞城市vs主办城市项目情况”“电竞联盟与联赛将拓宽边界”“酒类品牌高调进军电子竞技赞助领域。”

遗憾的是公开版报告并未包含这些内容，但凭借这五大标题，我们仍然能从过去的公开新闻中窥见一二。

01

移动电竞-电竞产业的新支柱

说是新支柱，但移动电竞这个名词早在2016年就已经是炽手可热的新概念，而且是中国地区所特有的市场。只是在近两年国内游戏行业整体萧条的大环境下，电竞类手游产品仍然保持了较高的增长率。这一点在2019年底所发布的《2019年中国游戏产业报告》中有所印证。

【电竞世界丨从年会报告看电竞：在行业寒冬中逆流而上】

移动端电竞游戏市场尽管已经结束了爆炸增长期，增长率已经下落到了25.8这个仍然非常高的数字。在整体游戏行业年景上不算太好的2019年，这是一个非常傲人的数据。中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入从2018年的462.6亿元上升至2019年的581.9亿元，增加了119.3亿元。

这是游戏市场销售部分，另外的赛事方面，以知名MOBA类手游《王者荣耀》为例，官方所公布的2019年赛事内容总观看量达到了440亿。 

【电竞世界丨从本土开始的全球化历程：440亿观赛量下的王者荣耀】

以腾讯所开发的吃鸡手游《和平精英》为例，其在东南亚地区的赛事关注程度达到了千万小时级别，在一个小小的越南博得了超过33万观众的垂青。

【电竞世界丨东南亚赛区的千万级观赛：更高的姿态去迈更低的门槛】

02

关于虚拟产品与电竞商品

在过去的2019年当中，最具话题性的虚拟产品与电竞商品莫过于奢侈品牌路易威登与拳头公司所合作推出的系列皮肤“真实伤害乐团”，以及路易威登为拳头游戏专门设计制作的英雄联盟世界总决赛定制款奖杯旅行箱。

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03

电竞城市vs主办城市项目情况

除了众人皆知的中国电竞热门城市上海、成都等地以外，近年新晋的重庆忠县、海南等地，均有成为电竞赛事的热门主办城市的潜力。

作为CMEL总决赛连续三年举办地的忠县，一系列电竞行业政策动作的落地，让忠县的电竞发展道路愈加清晰，电子竞技已经从“新事物”成为这座古老县城的新名片。2017年，忠县发布《忠县人民政府办公室关于促进电竞产业发展的若干政策意见》，宣建设电竞小镇，将电竞作为忠县发展新的着力点。年底，忠县电竞产业的标志——三峡湾电竞馆建成，2017CMEG（CMEL前身）也于年底在此馆举办。

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海南方面，在2019年大力发展的“电竞+文旅”产业取得了阶段性突破，包括2019年首届LPL allstar全明星周末赛事与国际电竞港的建成，以及海南省于2019年底成立的、国内首支省级电子竞技代表队。

从2019年G20峰会上，海南文旅厅就已经发布了关于支持海南电竞专项的福利政策（海六条），在资金、人才、税收、入境免签、审批、传播上都给予支持，其中最直接给予到海南文旅支持的就是落地免签政策带来的国际赛事落地。海南省以其积淀的旅游资源为基础，大力发展电子竞技行业，将其作为吸引年轻人注意力的文旅项目，进而反哺其旅游行业。是一项真正做到与当地背景文化相结合的新电竞文化城市。

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04

电竞联盟与联赛将拓宽边界

“联盟化”一直被认为是中国电子竞技产业领先全球其他国家与地区的关键性因素，以LPL为代表的，联盟化为联赛带来了无限贴近于传统商业体育的专业性与增长空间。

这为LPL联赛与其他赛区联赛带来了极为悬殊的落差，同样是联赛，LPL的第17个俱乐部席位价值上亿元，而另一边的PCS联赛则在不久前刚刚传出有俱乐部因资金问题无奈退赛的消息。

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而关于「拓宽边界」方面，Newzoo指的应该是不久前V社宣布的针对《DOTA2》联赛进行的改革，其中主要内容便是推出六大地区的联赛系统，并伴随有顶级与次级联赛的升降级制度。目的是为了改善《DOTA2》项目俱乐部的生存状况，缓解其一直以来备受诟病的“菠菜”与“假赛”行为，进而推进《DOTA2》项目赛事的专业性、商业价值和长远发展。

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05

酒类品牌高调进军电子竞技赞助领域

这里指的大概为2019年与LPL的战略合作伙伴品牌哈尔滨啤酒。2019年夏季赛期间，哈尔滨啤酒与英雄联盟职业联赛LPL共同展开深度合作，打造哈啤LPL电竞罐，吸引了众多电竞粉丝的关注和抢购。 

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事实上LPL赛事并不是哈尔滨啤酒第一次合作的电竞品牌赛事，早在2017年6月，哈尔滨啤酒就联合了《DOTA2》的5支战队打造了所谓的“哈啤电竞军团”宣布征战TI7赛事。

有关《2020全球电竞市场报告》的解读暂告一段落，与Newzoo市场分析师的专访内容将在下期内容给出，敬请期待。