图/广告流量监测
前言
在12月17日举办的GTC2020全球流量大会上，来自移动数据监测平台Adjust的销售负责人Eric Wang在大会上分享了题为《预判2021— 游戏出海新热点、新机遇、新风险》的主题演讲，其中阐述了包括很多游戏行业在内的出海厂商，在海外投放广告过程中会遇到的一些风险与机遇，其中对于2020年广告作弊现象在海外市场呈现上升趋势吸引了到场业者的普遍关注。
根据Adjust最新发布的数据显示，移动广告作弊活动正在增加，如不加以防御，可能会导致关键营销数据扭曲，影响业务决策。作弊者不仅伪造付费安装，还将黑手伸向了自然安装 (即未被归因至任何营销活动的安装)，从而隐藏其窃取付费安装的操作。在2亿被拒安装中，有三分之二来自自然流量，只有三分之一是付费安装。
仔细审视游戏应用类别，2019年8月至2020年8月间，全球范围内的作弊率激增了172.95%。在APAC地区，该数字为214.86%，EMEA 地区为181.2%，而美国更是高达310.29%。
针对这一现象，会后Eric Wang接受了游戏干线（ID：eplay520）的独家专访，就出海厂商尤其是游戏厂商如何避免踩广告作弊的坑，做了更加详细的探讨，以下是采访实录：
游戏干线：请您简单跟我们介绍以下Adjust。
Eric：Adjust是一家全球化移动数据监测平台，我们平台可以分为三个主要的产品：第一就是移动数据监测，帮助广告主了解哪些渠道可以带来最有价值的用户；第二，是防作弊套件，防作弊可以实时的过滤掉移动广告投放中可能遇到的假量，直接节省广告主投放的预算；第三是投放自动化，我们整合了不同广告渠道的数据至adjust后台，广告主可以看到不同广告平台的一个数据的表现，做整体的广告的优化，直接修改不同渠道的竞价和预算。
游戏干线：针对您演讲中提到的出海广告投放会出现的作弊、外挂等现象，您对广大的出海厂商有何具体建议？
Eric：因为广告作弊是一个全球性的问题，作弊者不同的国家都非常活跃。那么作为出海厂商，我们首先需要保证自己的自然流量（安全），因为自然流量虽说不会影响到我们的广告预算，但是会影响数据的真实性，进而造成一个错误的市场营销的判断，并影响广告主的市场决策；其次对于自然流量的作弊，广告主需要保护好自己的应用不被破解，Adjust会提供一个SDK签名功能，这个免费的防作弊功能可以保护我们的客户的自然流量不受到广告作弊的侵蚀；对于付费安装的作弊，就需要专业的防作弊工具来帮助我们解决这个问题。
因为防作弊有非常多的方式，但对于应用开发者而言，其实没有很多的精力去研究防作弊的技术，可以把这个比较消耗人工和时间成本的工作交给我们来做，Adjust能够提供经过市场验证的可靠的防作弊方法。
游戏干线：在广告作弊这一现象上，国内市场与海外市场是否存在区别？对于游戏厂商而言要需要注意哪些坑？
Eric：国内和海外作弊的方式其实没有特别大的差别，广告作弊一直是存在的。国内市场很多广告主跟渠道直接进行API对接，但这并不是说国内的作弊量就比较少，近几年我们看到国内的整体作弊量也在激增，特别是自然流量作弊，也是激增的。
在预防方面，国内的市场安卓用户是非常庞大的，那对于安卓市场，像点击劫持这种作弊的现象就很普遍，国内的游戏厂商开始逐步重视作弊的问题。
对于游戏厂商而言，出海之前我们需要认清几个问题：首先是要了解自己的产品，尤其是知道自己的产品适合在哪个海外市场；其次重点关注一些有发展潜力的市场；另外一点就是游戏发行中有一个非常重要的概念——Soft Launch，就是软启动，其实很多的游戏厂商都有采用，比如要在美国地区发行某一款游戏产品的话，那可以先选择有相似文化语言、体量比较小的地区去进行发布，比如可以先选加拿大、新西兰，作为发行的第一站。如果测试结果比较好，再在美国开始发行。
这是Adjust给广大游戏厂商出海的一些建议，当然如果出海过程中出现前面所说的作弊问题，无疑Adjust是大家一个非常可靠的合作伙伴。
游戏干线：那我们应如何评估Adjust的防作弊效果呢？
Eric：Adjust的防作弊功能一经推出后，开始使用的客户反馈其效果是立竿见影的。广告主客户可以直接在Adjust的数据报表看到过滤了多少作弊安装，作弊流量占比和具体的作弊类型，从而帮客户节省广告预算。
Adjust在推出防作弊功能之后，可以说对净化整个广告流量市场起了很大的作用。因为大家都在做反作弊，但是Adjust做的更多的是预防，这是我们跟其他的产品的区别点。我们的防作弊直接过滤掉假量，并不是出具一个假量的报告，直接免除了广告主和渠道沟通的麻烦。我们现在也在逐渐增加防作弊套件里的功能，比如我们会提供免费的SDK签名，我们也有点击劫持过滤，分布模型排查，预防垃圾点击、抢点击这种作弊等等。
我们会给客户提供一个可视化的后台，清晰地显示过滤了多少个作弊的安装，另外我们也会定期发布一些防作弊的报告，分析目前在全球范围之内，哪种防作弊是比较流行的。
作弊流量在不同行业的分布等等，Adjust可以为我们的客户监测不同的渠道的表现，清晰显示对应渠道用户整体数据的表现情况，为用户出海保驾护航！
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