商业策划书
关于《小猪格力》动画影片及衍生产品发展战略前景
概述：由美国华裔作家宇黎创作的喜剧《小猪格力》是一部描述友爱和智慧并存、风趣与幽默一体的动画小猪与人联合表演的影片。（银幕表现形式如同美国影片《精灵鼠小弟》）
《小猪格力》动画片中的小猪是一个活泼可爱又聪明的儿童形象，（小猪的艺术形象由美国托帕斯文化公司设计）他不仅在整个影片中性格表现突出，而且其萌萌的形象更会使广大观众喜闻乐见，人见人爱。这只可爱的小猪格力将会通过影片中生动活泼的表演被广大观众认识和喜爱，也必将成为动画领域的宠物明星以及格力企业产品的优秀宣传员和推销员，此片也是一部老少皆宜合家欢的电影。 我们努力并希望这只以格力公司名字命名的小猪通过影视传播、通过玩具和手游的授权、通过各种儿童用品的授权（例如：儿童服装、各式儿童文具、各种艺术小型纪念品，花布、拼图、钥匙链、贴纸、书籍画册等等），使小猪格力形象得到更广泛的传播，呈现一种立体营销战略。小猪格力的诞生不仅将会对格力公司品牌起到更有力、更广泛的开拓性宣传作用，更是对中国薄弱的动画领域注入新的动力！
小猪
再者，《小猪格力》影片中还有多个其他动画人物的出现，有滑稽可笑蓝耳朵的罗宾兔，有戴着羽毛帽子的独特的波特猫，还有穿红衣服戴红帽子穿红鞋的可爱的红精灵，以及他们那色彩斑斓而神秘的红精灵蘑菇家园，还有一座美轮美奂的水晶月光城堡。这些动画人物及建筑物与小猪格力在一起就形成一个丰富多彩的文化产业链。
当电影上映之际，可以把这些动画形象授权给制造商，制作成各式各样精美的透明塑料钥匙链和胶质材料的摆设玩具（见图，图案后面印有格力集团商标及二维码）这样物美价廉的小型纪念品。将来还可以授权给玩具商制造精美的玩具：有开直升飞机的小猪格力，飞机上印有格力商标；有驾驶鹰式摩托车的小猪格力，在摩托车上也印有格力的商标（还有很多关于小猪格力的设计图形）。这些设计一旦形成商品模式，它们就是格力集团有形的蜜蜂式宣传员，这是任何为企业代言的明星们永远不可能达到的商业效果！
小猪
这些商品有以下意义：
（1）有其电影与动画人物的纪念价值
（2）有其电影和格力产品的宣传价值
（3）有其艺术的收藏价值
这是电影史上和企业产品开拓性的宣传模式，这种模式的开创起源于电影本身创造了各种美丽可爱的IP艺术形象。 这也将会是各媒体争相报道的电影文化绝佳新闻。这些报道也将为电影所产生的IP衍生产品铺垫一条康庄大道！这种文化形式会生动活泼、丰富有趣地把格力产品的宣传和推广工作提高到一个前所未有的新境界，这是电影与企业产品完美结合的双赢的战略新思维！
在现代世界文化历史上，通过一个优秀有趣的动画故事制作的影片和设计的卡通形象所带来的巨大商业利润的例子比比皆是，有美国迪斯尼的米老鼠、有日本的凯蒂猫、还有日本与美国联合打造的皮卡丘，连英国看似不起眼的小猪佩琦也风靡中国及全世界。
《小猪格力》里面的红精灵
《卡通形象营销学》是当今世界商业营销战略中不可忽视的传播力量，而在中国几乎任何产品都是以影视明星来为著名品牌做代言，而一位明星可以为众多不同的产品代言，企业产品广告成为千篇一律、枯燥无味的明星脸市场。企业不但要付出巨额的代言费，而且一旦明星出现了绯闻之类的负面影响，这些企业要付出更大的代价和损失。而一个优质的卡通形象不仅可以给人们带来快乐感，而且通过影视作品的传播和丰富多彩的推广形式，会使这种卡通形象深入人心。运用灵活多样的卡通形式营销战略，从而达到宣传企业产品的广度和深度
在《小猪格力》影片开头字幕中的“格力”二字选用格力公司的商标字形，这也是对格力公司有力和有趣的宣传，使人印象深刻，记忆深远。影片中出现的房屋里，可以巧妙地植入格力公司的系列产品，如：空调、电视、冰箱等等。在人物对话中也顺其自然地加入推广格力产品的语言，这些都将是对格力产品的软性宣传，更易于民众的接受，更贴近顾客的心理。
小猪
格力集团重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，在这个基础上进一步发展文化产业，这不仅是响应国家提倡的发展中国电影文化产业经济政策，从长远观点出发，文化产业也是格力集团应具备的当今世界文化产业格局和发展方向。
我们都知道一个成功的动画IP所产生出来的衍生周边商业产品，未来增值空间不可估量。
欧美日韩的动漫产业巨大的利润空间证明，有价值有内容的IP最终都将变成巨额的财富。中国动漫卡通领域还处在新生代时期，目前在这一文化领域，几乎都是欧美动漫IP衍生产品占领中国这个巨大的文化市场。 美国的文化产业占国民经济总产值的百分之三十一，而中国文化产业只占国民经济总产值百分之四点五，这巨大的差距也说明在这一文化领域有着无限的前景与无限的商机。
《小猪格力》里面的波特猫
为了振兴文化产业，中国政府出台了许多优惠政策，实施了一系列重大举措，这说明了文化产业是复兴国家经济不可忽视的一个重要支柱。
所有这些对我们双方来说都是重要的契机。我们美国托帕斯文化公司具有有良好文化修养的剧本创作团队，有符合世界文化创意的动画人物设计水准，可以根据商业市场的眼光，能够创新设计出人见人爱并符合商业发展目标的动画人物形象。我们有雄厚的动画电影项目的储存库（有友爱幽默喜剧《小猪格力 》系列，有奇幻的旅游片《梦幻游乐园》，有梦想片《万圣节的夜间舞会》，有好莱坞式的奇幻神话爱情大片《魔塔奇缘》，有寻觅之旅的《神圣的火花》，有追寻幸福团圆的《通往月亮国的路》，有令小朋友产生美丽遐想的《红精灵家园》，有穿越历史的《奇幻古都》，有奇幻梦想的《飞向冰雪国》，有悬疑神秘的《丢失的粉钻》等等作品。
小猪
如果上述动画电影能够得到很好的落实，各部影片中所产生出来的众多人物艺术形象就会形成一支强大的IP团队，它们不仅是电影中的明星会得到国民的喜爱，又可以演变成玩具之类的一系列衍生产品（如欧美日那样），在广阔的商品市场上流行，形成中国自己的IP产业王国，这些动画形象IP可以授权给中国有影响的游乐园，不再让中国的游乐园变为毫无灵魂的场所。那将是中国卡通形象营销的破冰之旅，将对中国的文化产业起到积极的推动作用，更是中国文化产业进军世界文化舞台的有生力量！
格力集团有开阔的思想视野，有展望未来和进军世界的伟大目标，有强有力的经济实力，是世界著名的集团公司。所以，我们之间建立美好的合作伙伴关系将有利于在文化领域更好地发挥我们各自的优势和作用。
《小猪格力》里的罗宾兔
如果把格力集团比作一艘商业大海中航空母舰，那我们就是这艘航母上的战斗机，只有在这艘航母平台上，战斗机才会飞的更高更远，才能共同达到双赢的战略目标！
下面谈谈《小猪格力》影片中的演员阵容。他们是：中国娱乐界人气旺盛的演员宋小宝、贾玲、小沈龙，还有以幽默风趣著称的演员沙溢、胡可和儿子安吉一家三口倾情出演，上述演员在中国娱乐界家喻户晓，深受广大观众喜爱与拥戴，他们各自都有自己庞大的粉丝团队。如果这部影片上映，一定会产生不可忽视的轰动效应，这些演员的加盟是这部电影票房更有力的保障。
《小猪格力》里面的梦幻游乐园的水晶月光城堡
（一）关于《小猪格力》电影项目的投资金额：
这是一部动画小猪与演员联合出演的影片，涉及到动画方面还有特效方面的制作与合成，这些工程制作要比一般电影投入资金更多，初步计划需要人民币五千万，演员路演宣发费一千万，共计需要资金六千万人民币。
（二）关于《小猪格力》影片的宣发策划：
（1）在此影片上映之前授权中国著名的玩具公司奥迪双钻生产《小猪格力》影片的衍生产品系列，与影片上映之际同步上市
（2）在影片上映之前做好由小猪格力为主角的微信宣传视频链接，这个视频里有小猪格力开车送格力产品的软性广告，还有宣传《小猪格力》影片的花絮。要把这个链接设计的生动活泼，通过网络有效宣传渠道向八万五千员工转发。请他们无限转发，这是电视台的硬性广告所达不到宣传效果。
（3）在《小猪格力》的微信宣传链接里还要设置格力公司与影视院线链接的售票网站，提前一个月号召八万五千名员工在售票网站上购票，凡是在这个网站购票的员工有资格中奖。
...................... （此计划具体方案尚待商榷）
（影片上映结束后按购买电影票的员工手机号码摇号进行中奖）
这种宣发形式不仅可以省掉巨额的演员宣发费，还可以调动员工对自己企业的发展热情和凝聚力。还是媒体报道的新闻趣事）
小猪
（三）关于《小猪格力》电影的投资回报前景
（1）有优良品质的电影剧本做坚实的基础
（2）有经验丰富的导演团队指挥拍摄与策划
（3）有设计符合市场需求的动画人物形象作为影片中心内容
（4）有强大阵容的喜剧演员们精彩表演
（5）有优良的动画特效公司配合
（6）有强大的影片发行公司的支持
（7）有精良完美的影片整体策划方案和强大的宣发规划与预知有效的宣发措施
（8）有强大的格力集团做经济后盾和格力集团巨大的影响力做平台
以上这些条件的具备，都确定无疑保障了《小猪格力》影片一定会走向辉煌，初步预测此片其市场票房可以保障十亿以上，除去院线及影片发行方占有百分之六十，剩下百分之四十格力公司可以获得其中的百分之八十的收益也就是三亿二千万，剩下百分之二十由电影公司获得其中百分之十，美国托帕斯文化公司包括剧作家获百分之十。（这样的分配方案确保了投资者的绝对利益不受损失）（如果票房超过十亿，文化投资方：美国托帕斯文化公司应获得总票房的百分之二十的利润收益
小猪
《小猪格力》影片一系列衍生产品的永久性获得的利润，将由美国托帕斯公司和格力集团共同分配，美国托帕斯公司有百分之五十五的分配值，格力集团有百分之四十五的分配值。（由格力公司设立衍生产品的授权部门并负责此项工作，美国托帕斯文化公司负责开发衍生产品和先期授权市场推广工作，如有异议可以协商解决）
从国内动画电影分析来看：近年来的《大鱼海棠》《捉妖记》动画小妖与人并存的出镜更是两部作品共计斩获了五十亿票房，《大圣归来》近十亿票房，这些动画都取得了不菲的成绩，但这些动画设计都没有产生出来可以走向商品市场上的衍生产品，这是一种缺失。今年春节档期的《熊出没》虽然内容简单制作比较粗躁，但由于影片包含了许多笑点和幽默，仍取得了六亿五千万的票房的好成绩！
然而《小猪格力》影片的上映，将会有一系列喜闻乐见的衍生产品问世，这将是此部影片保持永久性经济效益增长的重要因素。也是我们共同努力发展的战略目标！
Topaz Cultural Group(USA)lnc
红精灵家园
