导读
Tech toyco Sphero宣布将不会在2019年续签迪士尼执照，而是专注于互动游戏和STEAM学习。Sphero于2014年首次与迪士尼合作，当时该公司被选中参与其加速器项目...
今年早些时候，这家总部位于科罗拉多州博尔德的公司收购了众筹音乐科技初创公司specdrum，并宣布将在明年1月的国际消费电子展(CES)上推出一款以艺术为核心的蒸汽产品。“我们知道STEAM教育比以往任何时候都更重要。Sphero的首席执行官保罗·伯贝里安(Paul Berberian)在一份声明中表示。“我们的愿景是把编码带进每个教室和客厅。”
Sphero之前与《鼠屋》的合作包括2015年迪士尼电影《原力觉醒》中推出的《星球大战BB-8机器人》，以及2017年迪士尼/皮克斯电影《赛车总动员3》中同名角色的“终极闪电麦昆”(见图)。
从去年开始，硬件公司 Sphero就已经准备好征服世界。在迪士尼授权协议的帮助下，该公司发布了多款基于电影 IP 的玩具机器人产品，包括星球大战机器人、“话唠”蜘蛛侠玩具、闪电麦昆遥控车等。
但是在经历了销售预期未能达标的假期后，该公司最近在全球范围内裁员 45 人，据 TechCrunch了解到的情况，这一动作影响到全公司部门。大部分裁员集中在 Sphero 位于科罗拉多州的总部，也影响了其在英国和香港的全球办事处。
“我们周五重组了团队，以更好地符合我们的产品需求。考虑到 2018 年及以后的产品开发时间表，我们不会深究，所以我们必须对团队的结构进行一些调整。”该公司的发言人说。
在 2014 年加入迪士尼的加速器后，Sphero 获得了这家娱乐巨头的投资，并开始生产 2015 年电影《星球大战 原力觉醒》中的 BB-8 机器人玩具，去年，Sphero 推出了《星球大战 最后的绝地武士》中第一军团的机器人 BB-9E，还有内置语音助理的蜘蛛侠、《赛车总动员 3》的闪电麦昆遥控车和一款售价 50 美元的用手机操控的Sphero Mini。
遗憾的是，假期购物季销售表现不佳，使得 Sphero 不得不进行业务调整。该公司发言人表示：“（销售额）不如预期，我们始终认为我们是一家年轻的创业公司，这是正确的转机时机。”
玩具制造商Sphero在去年12月宣布退出授权游戏。相反，总部位于科罗拉多州博尔德的techco宣布，它将把重点转向自己的教育ip。
许多业内人士对此感到惊讶:Sphero一直是业内的领导者，在《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: the Force Awakens)上映前紧跟BB-8潮流，成为2015年、2016年甚至2017年的必备玩具。不仅如此，Sphero还是迪士尼加速器计划的一部分，该计划旨在帮助新的创新科技公司起步，提供导师，甚至签订许可协议。
Sphero教育副总裁戴维·米拉奇(David Millage)表示，最终，利润率太小，难以持续。尽管这些带有应用程序的玩具售价高达150美元(有些甚至高达350美元)，但当一家公司创造并拥有新角色时，利润率要高得多。他表示，为了业务的健康发展，放弃授权是最好的选择。
Millage拒绝透露Sphero利润率的细节，但在2018年12月，由于假日销售低迷，该公司解雇了45名员工。该公司首席执行官保罗·伯贝里安当时对媒体表示，这些授权产品不仅劳动密集型、生产成本高，而且基于电影角色的玩具的性质也意味着这项技术的保质期并不长。
(本文来源：网络，如果侵权请联系平台删除，微信：Toy_Industry )
联系客服
