美国玩具销售前三季增长19%，这十大品牌占三成

导读

根据市场研究公司the NPD Group的数据，尽管人们担心疫情会对玩具业造成何种影响，但2020年前三个季度，美国的玩具销售额增长了19%，达到137亿美元。

这一增长很大程度上是由于在家隔离和学校关闭导致消费者行为的改变。

NPD的数据显示，第一季度玩具销量持平。全球封锁造成了严重的航运延误，由于人手不足，海关和安全检查也受到了影响，仓库在没有预警的情况下关闭，亚马逊在3月份改变了航运政策，优先向物流中心运送必要物品(比如个人防护设备和清洁用品)。

在大多数玩具中，竞争是显而易见的。

美泰在2020年第一季度几乎所有玩具类别都出现了下滑，总销售额下降了14%。与此同时，孩之宝第一季度收入下降了7.5%，原因是COVID-19导致玩具和展销会的生产推迟。

但在3月底大多数商店和学校关闭后，销售额在接下来的五周内增长了17%。从4月19日到8月1日的15周时间里，美国的玩具销量增加了27%。这一增长是由联邦经济刺激计划推动的。与此同时，由于新冠病毒疫情大流行的影响，亚马逊2020年Prime Day活动从7月推迟到了10月，与去年相比增长了54%。

今年9月，NPD追踪的11个超级类别中，有9个出现了增长。拼图玩具(增长42%)、户外和运动玩具(增长31%)以及建筑玩具(增长30%)的表现都超过了玩具行业的整体增长。

今年前9个月，户外和运动玩具占总销售额的36%，销售额接近35亿美元。

本期的顶级IP包括《L.O.L. Surprise!》，芭比娃娃，星球大战，漫威，口袋妖怪，迪斯尼的冰雪奇缘，Nerf，风火轮，小泰克和汪汪队立大功。这十大玩具品牌销售总增长29%。

但报告称，尽管玩具行业在2020年第三季度开始好转——美泰和孩之宝的电子商务销售额均增长了50%——孩之宝公司第三季度净收益达到2.209亿美元，超过了分析师的预期，而该公司2019年的预估净收益为2.165亿美元，孩之宝的净收入确实下降了4%，从去年的18.6亿美元降至17.8亿美元，但比上一季度的15.8亿美元有所增长。孩之宝游戏的销售额增长了3%，达到2.392亿美元，而特许经营品牌的销售额增长了4%，达到8.076亿美元。孩之宝的全部游戏类别，包括所有游戏收入，其中最引人注目的是《魔法》:2020年第三季度，该公司的总收入为5.431亿美元，比2019年第三季度的4.494亿美元增长了21%。

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全球玩具公司美泰（Mattel）在最新的收益报告中透露，在全球封锁的推动下，父母在疫情期间室内活动时购买的芭比娃娃和风火轮玩具激增，美泰看到了十年来最大的季度销售额增长。全球玩具巨头美泰第二季度财报中称，北美地区的销售额增长了3%，而在国际市场的销售额则大幅下滑了33%。二季度总销售额下降了15%，然而三季度出现大幅复苏。

但仍有许多因素可能影响到2021年的增长。

不断上升的家庭债务、失业、进一步的封锁以及缺乏额外的刺激支出，可能会在未来几个月对销售增长构成挑战。