【酒店高参】酒店业是经济发展的晴雨表，全球新冠肺炎疫情爆发下，酒店业首当其冲。3月，当我们逐步控制住疫情的时候，有的酒店和媒体开始乐观起来，纷纷表示将大展身手迎接“报复性反弹”，开始对比2003年非典带来的冲击程度以及预测酒店消费市场的反弹时间。然而与此同时，国外疫情悄然爆发，对全球酒旅业都造成了前所未有的冲击。
罗家福（高参君）
酒店高参、高参学院创始人兼CEO
受疫情影响最严重的莫过于酒店投资人和业主，其次则是大型酒店集团。2020年2月到3月，全国经济发展按下了暂停键，大多数酒店入住率只有个位数，很多酒店要么因为没有生意停业，要么因为政策必须得关闭酒店。在这种情况下，酒店人工资打折，大部分酒店人只能拿到一份生活费，更有关停酒店后拿不到薪水的酒店人，休无薪假几乎等同于被变相裁员。
酒店高参专栏作家杨同生先生在前两天的文章中提到，“高度聚集的酒店业存在严重的结构性问题，这一结构性问题某种程度上可视为中国房地产市场野蛮生长的衍生品。本次新冠疫情爆发，使得原本还能掩盖一段时日的结构性问题瞬间被放大，大潮退后将有一批裸泳者站在干涸的河床上。”疫情后的酒店，就像在退潮后裸泳一样，把酒店业的结构性问题暴露无遗。
很多酒店投资人和酒店集团或许撑不到疫情结束，将倒在市场“反弹”的前面。
2月19日到3月19日，酒店高参统计了四大国际酒店集团一个月内的股价和市值变动，四大国际酒店集团股价和市值被腰斩，跌幅超过一半。当然在近1个月内，美国股市也下跌了30%左右。从表格中各大酒店集团市盈率的角度，可以看出性价比最高的是凯悦酒店集团，市盈率也仅仅为5.5187倍。
市值和股价统计
美股十年牛市，国际酒店集团的股价一路攀升，高参君认为目前这些酒店股跌至了较为合理的价格区间。但随着疫情发展和一、二季度财报的公布，恐怕几大酒店集团的股价还将继续承压。
【万豪】无论从酒店客房数量还是酒店集团总市值来看，万豪收购喜达屋之后一直稳居全球酒店业榜首，近一个月万豪国际集团市值下跌54.7%，市值为216.6亿美元，股价从147.63美元跌至66.8美元，在3月18日股价最低下探到46.56美元。
万豪股价走势（截至3月19日）
【希尔顿】希尔顿酒店在此轮下跌行情中表现“最为坚挺”，股价从112.67美元跌至58.03美元，跌幅为48.5%，市值跌至161亿美元，不过在3月18日股价最低跌至44.3美元。
希尔顿股价走势（截至3月19日）
【洲际】在此番全球疫情引发的股票下跌行情中，洲际市值跌至51.42亿美元，股价跌至28.46美元，跌幅为56.5%。
洲际股价走势（截至3月19日）
【凯悦】长期以来，高参君长期观察国际酒店集团的股价走势，发现凯悦一直以来性价比（市盈率）都是最高的，目前市盈率仅为5.5187倍。在此番下跌行情中，一个月内凯悦酒店股价从89.94美元跌到39.79美元，总市值仅为40.31亿美元，跌幅为55.6%。
凯悦股价走势（截至3月19日）
近日，有个朋友和我说，他抄底了凯悦的股票，而且几乎是在24元左右的最低时刻，按照3月19日收盘价，两天时间他的浮盈达到了60%。
但在目前的情况下，高参君并不建议大家去抄底股票，股票大幅下跌时抄底就像接飞刀一样需要实力和勇气。
说点题外话，2019年华住以7亿欧元（约合54.28亿人民币）的价格收购位于德国法兰克福的德意志酒店集团，在欧洲将直面竞争雅高酒店集团，而雅高是华住相互持股的合作伙伴。
去年雅高宣布以4.51亿美元（约合31.66亿人民币）的价格出售持有的华住集团大约一半的股份，雅高集团称此次在华住的投资增长了4.5倍。而华住也减持了雅高469.32万股，目前华住持有的雅高股份从5%下降到3.26%。在此次出售之前，雅高持有华住约10.5%的华住股份，华住拥有雅高5%的股份。目前，华住酒店集团市值为77.93亿美元。
值得一提的是，锦江持有12.19%雅高酒店集团股份，为雅高第一大股东。如今，疫情后各大酒店集团市值被腰斩，高参君预计酒店集团并购还将持续，市值跌掉一半后或将是国内资本大鳄抄底国际酒店集团的最好机会！锦江是否会趁机增持或者收购国际酒店集团呢？是否有机会通过不断并购拿下全球酒店集团客房数量第一名呢？我们拭目以待。
近日，万豪CEO Arne Sorenson、美高梅CEO James Murren 以及来自迪士尼和希尔顿的多位行业高管组团到访白宫，向美国当局申请2500亿美元的紧急援助。其中1500亿美元将用于支撑酒店业主继续偿还贷款、补贴被裁的员工，另外1000亿美元将给酒店的各类供应商。冠状病毒的爆发使美国酒店每周损失14亿美元，原因是疫情压垮了旅行需求。美国酒店及住宿业协会AHLA预计，此次疫情将导致行业在未来几周裁员100万人。
据彭博社报道，万豪国际集团已开始对其酒店员工做无薪休假安排，数万名员工可能受到影响，万豪全球酒店的雇员超过17万人。集团发言人表示，进入无薪休假的员工目前继续享有医疗福利保障。由于疫情影响，万豪正在关闭部分酒店，因此不需要那么多酒店员工。
希尔顿酒店集团CEO Christopher Nassetta 周二在白宫一次会议上对美国总统特朗普表示，希尔顿计划关闭其在美国主要城市的大部分酒店。此外希尔顿已开始关闭纽约和华盛顿的部分酒店。随着各国政府试图控制新冠病毒传播，其全球范围的酒店入住率可能降至10%。此前，希尔顿已关闭中国地区大约150家酒店，共约33000间客房。
洲际酒店集团在中国共计约470家酒店，受疫情影响，其中有160家酒店已关闭或暂停部分旅客服务，预计今年2月份，疫情对洲际在中国大陆地区将造成约500万美元的影响。
文华东方酒店集团向全球员工发信，指受疫情严重冲击，酒店出现前所未有的财政损失，本月1日起，董事局成员减薪25%，并计划要求总公司员工减薪一成至两成，减幅视乎职级而定。该集团又指，酒店员工除要采取减薪外，亦要减少工作时数或放无薪假等措施，预期会维持3个月，并会在6星期至8星期后检讨最新情况。文华东方行政总裁 James Riley 表示，旗下所有酒店的入住率急跌，出现史无前例的损失，减薪是不容易的决定，但相信属正确方向，亦不排除会再有进一步行动。
由于目前国外疫情的爆发，全球酒店业的复苏可能需要更长的时间，但国内率先控制住疫情，中国或将是全球恢复和增长最快的酒店市场，全面引领全球酒店业回暖。高参君对国内酒店业发展有如下五点趋势预估：
资产管理：酒店业主将更加重视酒店资产管理，从建设初期便需要开始规划酒店的退出机制；
酒店并购：疫情后，将有一批酒店和酒店集团被迫转让或被并购，有实力和远见的集团将逆势而上，疫情对于他们来讲反而是机会，无论是股价还是酒店并购，或将迎来一生一次的抄底机会；
加速洗牌：酒店行业加速洗牌，将淘汰掉一批运营能力弱和没有核心竞争力的酒店和酒店集团，但未来酒店竞争格局并不会降低，行业集中度越来越高；
一岗多能：酒店组织架构将由繁到简，减少层级，岗位合并，由此降低酒店人力成本，酒店人需要强化自身核心竞争力，锻炼在酒店行业安身立命的本领；
区域管理：集团区域性酒店合并高层管理，特别是同一集团管理，同一酒店业主，高管将参与负责多家酒店运营管理。
危机危机，危中有机，疫情后，有些企业将乘此机会逆势而上，有些企业将更快速占领市场份额，而毫无疑问中国将加速崛起。
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