TASSANI塔萨尼艺术涂料给大家的第一印象就是高端轻奢，据了解价格要远远高于同行其他品牌，仅有极少数可与之相提并论，那么TASSANI塔萨尼的底气从何而来，究竟比其他的艺术涂料品牌好在哪里？相信这是不少人心中的疑问。
意大利百年品牌，皇室奖获得者，奥运会指定合作伙伴......这些都是TASSANI塔萨尼的闪亮标签。自2015年来，TASSANI塔萨尼大中华区在设计师圈层的活动频频，其实很多艺术涂料品牌都在打造属于自己的设计师渠道路线，但真正意义上做成功者寥寥无几。因此TASSANI塔萨尼的品牌路线也是鹤立独行，让不少业内人士看得扑朔迷离！
就在7月16号，TASSANI塔萨尼协办的23/24国际设计竞赛嘉年华获奖设计师全球巡讲·北京首站圆满举行。那么这是一个什么样的活动？TASANI塔萨尼为什么要入这样的局？在内卷时代，这是否是艺术涂料品牌突围的一个思路呢？
此次活动由APDC亚太设计中心携手全球多个知名设计竞赛主办方发起举办。首先我们看下来这次7位上台的设计师，其中巡讲嘉宾有斩获2022 IDA国际设计大奖银奖的日本设计师Yoshimasa Toyama、获得2020 SIT家具设计奖的瑞士设计师Charles O. Job、夺得2021 DNA设计大奖的美国设计师Michele saee、凭借重庆融创壹号院摘下2020 IDA国际设计大奖建筑年度设计大奖aoe事建组创始人——中国设计师温群。
左1 Yoshimasa Toyama、左2 Charles O. Job、右2 Michele saee、右1温群
此外，三位来自中国台湾的设计大咖也同台对话：获得2022 亚太设计精英邀请赛杰出设计奖、KLID達觀國際建築設計事務所创始人兼设计总监凌子达；凭借溧阳博物馆斩获2019 AMP美国建筑大师奖、CROX阔合国际有限公司总监林琮然；RCHA设计院院长、2021 IDA国际设计大奖评委，以HBI亚洲运营中心获得2020 IDA国际设计大奖银奖的朱柏仰。
左林琮然；中凌子达、右朱柏仰
这些设计师是什么咖位，都是来自全球的顶流设计师，随便一个都是拿奖无数。他们落地的均为高端项目，有着极高的溢价空间。当然他们对作品的要求，对材质的细节把控，对后续的服务，可不是一般的品牌方能够Hold住的。
就拿设计师凌子达（Kris Lin）来说，在短短的12年里揽获国内外100多个设计类奖项。他还被称为办公室及其作品“参演”电视剧最多的设计师，热播电视剧《欢乐颂2》小包总气派的办公室，《三十而已》许幻山公司皆取景于此。据不完全统计，达观办公室及其他设计项目上有超过15部影视作品取景。
这次活动同时呈现了HBI美学中心空间，这是TASSANI x HBI x SALOLEA三家高端品牌联合共同打造的家居立面一体化空间。HBI主营高端进口瓷砖，SALOLEA是高端门墙定制品牌，TASSANI塔萨尼艺术涂料与他们跨界合作，无疑加持了自身品牌价值，共同打造的大家居高级美学中心，可供高端设计师们实现自己的灵感创造，这样的合作无疑对其他品牌是碾压型竞争。
从中我们可以看到，通过设计师渠道营销，掌握高端用户的入口，是TASSANI塔萨尼正在做的事情。
打造属于自己的设计师渠道路线，是艺术涂料的热门话题之一，只不过真正做进去的，却屈指可数，而能达到TASSANI塔萨尼这样高维度的，更是少之又少。
纵观TASSANI塔萨尼的过去，不仅仅是这次的国际设计竞赛嘉年华活动，他们在设计师渠道的布局从未间断过。从华人设计师高尔夫球、广州设计周、上海设计知物活动、华人设计师高尔夫活动、成都设计师游学活动、中国建筑学会活动、中国建筑学会全国理事会议等等，设计师的相关活动中均能见到TASSANI塔萨尼的身影。
总结近年来高端家居建材类企业与设计师圈层的营销方法，大概可以梳理为以下几类：
1、坚持运营设计师活动，占领设计师圈层心智。
2、打造一个设计奖项，塑造一个IP。
3、打磨一个系列课程，持续为设计师能力提升赋能。
4、参加诸如广州设计周类的展会，传播品牌调性。
5、寻找设计师领袖合作，抢占制高点。
6、深度链接一个行业平台或组织，精准服务用户等。
7、围绕特定设计师群体，深度服务建立闭环。
相对比那些走大众路线的品牌，营销如果还停留在“涂料产品”层面，那么很容易进入价格战的红海厮杀中。品牌未来的出路，则应该是定位于中高端人群，设计圈层营销是必修课题。而不是靠着低价来扩大市场占有量，结果往往是杀敌一千自损八百，将整个行业拖入严重内卷中。因此行业领导品牌的胸襟与格局，往往决定了行业的未来潜力。
涂料是其表，艺术是其魂。意大利TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳女士要求每次项目施工完成，都是一件独一无二，美轮美奂的艺术品。TASSANI塔萨尼作为艺术涂料的领导品牌，无论从涂料的色彩、肌理，环保，还是服务的标准，以及交付呈现的艺术效果，都是其他品牌无法比拟的，如今已是众多高端设计师在艺术涂料方面的首选品牌。
事实证明，TASSANI塔萨尼独辟蹊径的路线，是艺术涂料其他品牌难以模仿，更无谈超越的。伴随着正在进行的品牌升级改造，相信TASSANI塔萨尼将会进一步夯实领导地位，但他们的破圈之路，或许值得同行品牌去深入研究，在内卷时代形成一股清流。
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