GIOVANNI（乔瓦尼）——时尚女性钟爱的墙面定制品牌，服务全球超300万+家庭。乔瓦尼品牌诞生于1918年，Giovanni 和 Pietro Tassani兄弟受到意大利大自然的灵感启发，决定把在墙面上演绎大自然色彩，重塑自然纹理的高端空间墙面色彩及肌理规划的涂料作为事业，创立了涂料公司。发展至今，在意大利热那亚自有占地400亩自动化工厂，年产量达40万吨，是一家集生产、研发、施工、设计集一体的的集团公司。品牌产品出口美国、英国、法国、加拿大、挪威、丹麦等60多个国家地区。
2015年9月30日，GIOVANNI乔瓦尼在中国·顺德召开新闻发布会，宣布正式进入中国市场，实行研发技术成果共享合作模式。2020年，GIOVANNI乔瓦尼在大中华区域形象体验店突破300家，服务超过30万+家庭，覆盖全国20多个省份。到2023年全国已经突破600+家体验店，并荣获“2023艺术涂料最具影响力品牌”。同年5月乔瓦尼召开时尚女性Choice品牌升级发布会，这预示着乔瓦尼在中国市场将以全新的品牌形象完成蜕变和升级，打响品牌进阶的征程之旅。
乔瓦尼中国营销中心首席运营官庹智涛
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“时尚女性”标签
《涂料经》：庹总您好，外界一提到乔瓦尼，就会与“时尚女性”挂钩，放眼整个涂料行业，形成这样标签的十分罕见，这对于乔瓦尼品牌形象塑造以及品牌发展方面有什么助力呢？
庹智涛：乔瓦尼品牌在涂料行业的标签化定位，与“时尚女性”紧密相连，为我们带来了独特的竞争优势，这不仅仅是一个标签，更是我们对消费者需求的深刻洞察。女性在家居装饰中注重品味与美感，同时追求个性和独特性，这与我们品牌的理念完美契合。传递出对美感和品味的关照，使我们在涂料行业里独树一帜。这种品牌形象助力了我们在市场中建立起强烈的个性，使得乔瓦尼不仅仅是产品，更是一种生活方式和情感共鸣。
吸引了更多关注于时尚、品味和美感的消费者，也为我们提供了与其他竞争对手区别开来的机会。我们通过时尚女性元素将产品和情感连接起来，创造了更深层次的消费体验，从而在市场上建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
乔瓦尼品牌形象大使签约活动
《涂料经》：乔瓦尼2015年来到中国，能给我们介绍一下在这长:8年的战略布局当中，乔瓦尼有哪些关键性的作为？遇到哪些难题？又是如何克服解决的？
庹智涛：自2015年进入中国市场以来，乔瓦尼在中国市场的八年战略布局是持续进化的过程，我们始终坚持以本土化为核心。在这个过程中，我们不仅仅是将产品引入市场，更是深入了解中国消费者的需求和文化，从而定制出更适合本地市场的产品。还有就是积极寻求合作伙伴，共同开展研发合作，解决供应链瓶颈和市场推广难题。同时，我们不断优化产品线，提高产品的环保性和品质，以满足中国市场对高品质产品的需求，这种灵活性和创新思维也是我们在中国市场取得成功的关键因素吧。
《涂料经》：在艺术涂料市场，同质化现象也日益凸显。您认为乔瓦尼能长久保持新鲜活力、脱颖而出的关键是什么？
庹智涛：我觉得关键在于深刻的市场洞察，我们充分认识到当前涂料行业存在的同质化现象，无论是产品、渠道还是服务，同质化问题已逐渐凸显，宣传推广显得非常的疲软。然而，正是基于这一认知，我们采取了一系列策略来应对并突破同质化的挑战，树立差异化的品牌定位和文化塑造，乔瓦尼以艺术、创意和个性为核心，将这些价值观融入品牌文化中，使品牌与众不同。这有助于吸引那些寻求独特家居体验的消费者，从而在市场中脱颖而出。
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新的美学体验
《涂料经》：说到“时尚女性”，“成长”是避不开的话题，由此可见乔瓦尼所塑造的品牌形象以及品牌发展的潜力是无穷的。您能汇总一下乔瓦尼品牌的发展潜力有哪些？
庹智涛：乔瓦尼品牌的发展潜力凸显在多个层面。首先，我们在中国市场的迅速扩张彰显了品牌在本土市场的巨大吸引力和市场认可度。作为与“时尚女性”紧密相连的品牌，我们不仅创造了一个独特的定位，也为消费者提供了与众不同的装饰选择。
其次，我们不断拓展产品线，满足不同消费者的需求，从基础款到艺术创作型涂料，都有涵盖，为消费者带来新的美学体验。同时，我们深度合作的设计师也为品牌发展注入了新的活力。未来，我们将进一步扩大市场份额，以“时尚女性”的品牌魅力，引领涂料行业的发展方向。
“走进狂飙摄影基地大光圈——时尚女性的选择”品牌升级发布会
《涂料经》：据了解和观察，乔瓦尼算是行业内最会做事件营销的企业之一，它的会议也在业界被称为“明星发布会”。事件营销作为品牌的“高阶玩法”，乔瓦尼是如何玩转它的？
庹智涛：乔瓦尼的事件营销成功之道在于融合创意、情感和传播。主要归功于我们品牌部的创意和敏锐的市场洞察力。我们将发布会打造成精彩纷呈的视觉盛宴，将产品展示与艺术表演相结合，吸引了媒体和消费者的关注。将品牌故事与时事紧密结合，引发更多讨论和共鸣。此外，我们通过社交媒体等多渠道传播，将事件营销延伸至线上，与消费者保持持续互动，实现线上线下的无缝连接，扩大了品牌的影响力和曝光度。
乔瓦尼中国营销中心CEO项兴浩先生
《涂料经》：有人说乔瓦尼代表时尚女性的选择，那乔瓦尼品牌是如何在“时尚女性”这一块下功夫诠释的呢？您可以为我们揭晓一下为什么会有这样一个定位吗？
庹智涛：乔瓦尼对“时尚女性”定位的诠释源自对当代女性角色转变的洞察和理解。在现代社会，女性已经成为家庭和职场中不可或缺的一部分。
品牌通过塑造不同的女性形象，诠释年轻一代的选择，Z 世代的时尚女性，他们个性独立，追求变化与个性表达，她们跟随时尚潮流变化。面对生活与工作，乐观而自信，不论何时何地，她们从来不迷失自己的个性与品位。
乔瓦尼品牌在此品牌战略下，使得品牌更加注重年轻化、个性化、注重将产品与生活方式、情感需求相连接。我们理解时尚女性在追求个性化和创意表达方面的渴望，因此我们提供多样化的选择，通过产品设计、色彩选择以及艺术元素的融合，让她们能够在家居装饰中展现独特的个性和品味。
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用户思维第一
《涂料经》：据悉在艺术涂料领域，乔瓦尼有相当强大的品宣团队，已经构建起了全媒体传播矩阵。对于艺术涂料走品牌化发展这条道路，您有什么体会？在品牌战略方面，乔瓦尼将会进行哪些布局？
庹智涛：乔瓦尼构建全媒体传播矩阵的战略意义在于实现品牌信息的多维度传递。涂料作为一个与生活紧密相关的产品，我们希望通过多渠道传播，将品牌的理念和产品的价值传达给更广泛的受众。这种传播模式不仅仅是将信息传递，更是一种与消费者建立深度互动的方式。我们借助多渠道传播，将品牌故事多维度地展示给消费者，引导他们在全方位了解品牌的同时，也与我们产生情感共鸣。
在新媒体推广方面，我们将持续加强数字化推广，不断优化用户体验，与消费者建立更紧密的互动关系。同时也会在创意设计和创新技术听到用户不同的声音，以不断拓展品牌的传播边界。
《涂料经》：有人说整个涂料行业已经进入“存量时代”，危机重重，您觉得目前艺术涂料行业的现状时什么？该具备哪些预防机制？
庹智涛：涂料行业的存量时代无疑带来了巨大挑战，但乔瓦尼始终坚信，挑战与机遇同在。在面对日益激烈的竞争时，涂料行业的存量时代需要品牌不断提升附加值，乔瓦尼将继续深耕创新，我们不仅要保持创新活力，还要更加注重不断提升用户体验。这包括从产品设计到服务体系的全方位优化，不仅仅是提供一款涂料产品，更是提供一种美学价值和生活方式。预防机制就是与用户建立深入的链接，通过个性化定制、创意设计等手段，为他们创造独特的家居装饰体验。同时，我们还将不断加强与合作伙伴的合作，寻求创新合作模式，及时调整策略，为消费者带来更多创新和惊喜。
乔瓦尼四川江油店新品联动活动
《涂料经》：乔瓦尼在中国发展至今，与行业和用户的认可密不可分，品牌口碑的积累也为发展带来了新鲜活力，想问下您如何看待“用户为王”？以及怎么用实际行动践行的？未来想达到怎样的市占率？
庹智涛：用户一定是品牌发展的核心，始终将用户满意度置于首位。乔瓦尼"时尚"的定位就是对用户声音倾听的结果，这是第一次尝试把许多乔瓦尼用户的构想结合在一起，提炼出“时尚”这个词，乔瓦尼这次全新升级把“时尚”作为品牌理念，是一次对用户的承诺。
未来，我们的目标是在不断挑战和提高自身的基础上，进一步扩大市场份额，成为时尚女性选择涂料的最佳品牌。注重用户参与，建立用户反馈机制，让用户能够在产品研发和设计之中，为产品提供宝贵意见。同时，我们将用户体验作为持续改进的动力，优化形象体验店、售后服务等环节，使用户真正感受到品牌真诚服务。
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