连锁经营是现代市场经济国家零售业普遍采用的经营方式和组织形式，产生于美国，至今己有100多年的历史。
文/涂料经 陶晓倩
连锁经营是现代市场经济国家零售业普遍采用的经营方式和组织形式，产生于美国，至今己有100多年的历史。20世纪60-70年代，连锁经营开始从美国向世界各地蔓延。其经营范围覆盖了整个商品流通业和服务业，成为世界发达国家和地区商业发展特别是零售业依托的主要形式。
连锁加盟在我国的历史并不长，上世纪八十年代中期，肯德基、麦当劳相继落户中国，正是他们带来了连锁加盟这一新的商业模式。即便如此，连锁加盟在中国发展却异常迅速，如今，连锁经营模式已经在零售、食品、餐饮、家居、服装、涂料、建材、家电、酒店等众多行业广泛应用。
当今，是信息化高速发展的时代，如果一个企业，你的产品在互联网上找不到，没有自己的网站，那么你应该反思，因为你已经差了别人一大截了，这是一个企业要做品牌需要非常重视的事情，不改变，只能被淘汰。
而拥有自己网站的涂料企业，网站上一定会有招商加盟这一栏。加盟店的经营方式是涂料连锁经营的方向，也是目前中国涂料制造商普遍采用的渠道。其表现形式为加盟连锁（或特许经营），即以单个经营的经营权的授权为核心，通过收取一定的授权费的连锁经营，一般适合需要快速扩张的企业。涂料企业普遍采用特许加盟的方式，但由于缺乏强有力的监管，真正做得非常成功的企业不算多。
事实上，连锁经营还有另外两种表现形式：一是直营连锁(或正规连锁)，即所有经营实体都由同一经营实体所有，这种方式一般前期投入较大，适合有财力的公司;二是自愿连锁(或自由连锁)，即各经营实体资本所有权独立，采用共同进货、协议定价。采用哪种组织形式取决于企业文化、商业环境等多方面的因素。
中国市场上外资涂料品牌较多，起点高，而且已经有先入为主的优势。国内的一些涂料品牌质量虽然都不错，但是在经营技巧上并不突出。涂料消费者日益年轻化，涂料经营个性、特色、品牌等方面更是缺一不可。
可是，这对于涂料企业连锁经营却是有利的。因为连锁经营其中表现最为明显的即企业识别系统及商标统一。这是连锁经营最基础层次的统一，是企业外在形象的统一。所谓企业识别系统是指连锁企业所有暴露给公众的直观印象，主要包括连锁企业的招牌、标志、商标、标准色、标准字、装潢、外观、卖场布局、商品陈列、包装材料、员工服装、标识卡等。这种统一设计的企业识别系统，不仅有利于消费者识别，购买连锁企业各门店的商品，更重要的是有利于让消费者认同该企业，对企业产生深刻印象。
连锁经营是资源整合后的规模经营，有集中采购的规模优势、物流配送的规模优势、整体促销的规模优势、研发、培训的规模优势、品牌成长优势、更利于自有品牌的开发；从选择供应商、订货储存、配送、补货到会计记录、统计汇总、制作各种报表等，连锁经营也可以借助现代信息技术进行了精细化管理。
这样看来，似乎连锁经营的种种都优于传统经营模式，为什么涂料企业连锁经营不很成功，可能的原因是缺乏连锁经营管理的人才。如今，各大高效已经陆续开设连锁经营管理专业，这或许将是涂料企业发展连锁经营的的一个契机，相信成为像肯德基，麦当劳等的大型连锁企业也指日可待。（涂料经）
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