吉人乐妆以DIY翻新神器“撕享家”撬动“家具翻新”500亿元新蓝海。
文|肖武
“营销疯子”再次问鼎中国金鼎奖
“在这个全民创新的时代里，王同筱带领吉人乐妆，以别具匠心的家居化妆产品，把目标指向渴望展现自我、追求新奇特、正逐渐成为家居产品消费主力的85后90后。从传统到众筹，从消费到体验，经营思维之转变，空前绝后！
在此基础上，王同筱还设计推行了一套特立独行的机制，让“厂商服务用户”成为共同目标，并制定了一系列的政策去支持经销商服务用户，开创性地为行业树起了一支共同服务用户的思维标杆，为家居行业在新时代道路上地前行注入了一股新鲜的血液。”
以上是2016年中国金鼎奖“杰出总经理”奖对吉人乐妆（上海）科技有限公司CEO王同筱的颁奖词。
12月15日，由《销售与市场》杂志社主办的“第十四届中国营销盛典暨2016年中国金鼎奖”颁奖典礼在北京国际饭店隆重隆重召开，数百位企业家、品牌商、营销人员、媒体研究员共同见证了年度营销盛典。
上一次王同筱问鼎该相关奖项还要追溯到2009年，当时王同筱还在三棵树，任三棵树“市场总监”一职。当年，王同筱获得了“第六届中国杰出营销人金鼎奖——杰出营销总监奖”，他也是中国涂料界第一个获得“金鼎奖”奖章的涂料人。
当时，王同筱把三棵树的文化营销搞的风生水起，受业界瞩目：搭载神舟七号证明其质量，开展保护母亲河行动展现其爱心，行业内首倡茶文化引入终端、业内第一家把企业文化成书出版展现内涵等等。
另外，王同筱还两次荣获了号称广告界奥斯卡的“中国广告主长城奖”奖项。
据了解，中国营销盛典由《销售与市场》杂志社自2003年发起，与国内权威电视、网络、平面媒体联合主办，于每年12月举行。是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界的“收官之作”。
同期举行的中国企业营销创新奖颁奖典礼旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上不断创新，从而更加有效的争取顾客，改变竞争格局，来提高盈利能力与水平的优秀企业。
怪人、奇人、疯子、鬼才与高人
王同筱入行17年，熟悉他的人都称他为怪人、奇人、疯子、鬼才，当然也称他是一个高人，因为他总是能做出别人想不到的东西。对于这些头衔，王同筱并不介意，他认为搞营销、做创新的人就要疯，只有疯了才能全身心地干一件事。
作为涂料行业一位具有传奇般经历的优秀职业经理人，其也是业内为数不多的理论与实际相结合的全能型职业经理人，曾在市场营销方面策划过多个热门案例，并以鲜明的个性、可圈可点的作为获得业内颇高的声誉，他服务的品牌无一不在其任期内成为行业黑马，天马行空而又能落地执行的营销手法一直为同行所钦佩，堪称典范案例。
1999年，王同筱怀揣梦想从郑州到广东顺德打拼，从此误入“漆”途，凭借过人的能力和自身的努力，从一个公司的小文案起步，逐步成长为一名涂料行业优秀职业经理人。在广东，其先后在美涂士、华隆涂料等知名企业任职。期间，他还开过自己的咨询公司。
2006年，王同筱从广东转战福建加入三棵树，任三棵树市场“市场总监”一职。他在服务三棵树的８年时间里，伴随着企业由一个多亿到十几亿的成长，“千万元保护母亲河行动”公益事件、“2006年、2008年成功进行神舟六号、神舟七号太空搭载”活动事件、央视黄金广告段“中国建材第一标”、时任总理温家宝到访三棵树的接待统筹、聘任诺贝尔化学奖得主莱恩教授出任首席技术顾问等等经典事件，此外，还有行业内首倡茶文化引入终端、企业“无烟文化”、业内第一家把企业文化成书出版展现内涵等等，都与他密不可分。
2014年，王同筱正式出任苏州吉人高新“执行总裁”一职。2015年，不安分的他又“不按套路出牌”干了一件惊天动地的事，在吉人高新的入股与支持下，王同筱创立颠覆家装行业的“吉人乐妆”品牌， 并成立吉人乐妆（上海）科技有限公司，从此开启了逆袭之路。
资料显示，吉人乐妆（上海）科技有限公司成立于2015年12月，法定代表人王同筱，注册资本5000万元，地址位于上海市自由贸易试验区浦电路438号，经营范围包括：从事网络、信息、建筑、化工、环保、新材料领域内的技术开发、咨询、服务和转让；化妆品、工艺品、涂料、建筑材料、家居、化工原料及产品的销售等。
吉人乐妆是王同筱根据以用户需求为导向设计出的一套足以颠覆家居行业的新模式。他要改变人们对油漆乃至家居的认识，用卖化妆品的方式去卖涂料等家居饰品，并赋予吉人乐妆“快时尚”的角色，将成为下一个受市场和媒体追捧的商界传奇。
对于这一商业模式，有同行说，王同筱用这种模式操盘传统的建材行业，“简直是疯了。”但真正懂他的却夸他干得漂亮。上海联纵智达董事长何慕说，“王老弟这个模式绝对牛，大有希望!”其实，与他合作过的一些大腕都不约而同地给他点赞和打赏：叶茂中夸他鬼点子多，特劳特机构谢伟山称赞他人才难得，现任汉能高级副总裁张彬曾邀他海外创业。
看好吉人乐妆也好，看衰吉人乐妆也罢。不管怎么说，作为创始人兼CEO，王同筱已经将自己对行业17年的见解和经验全部倾注在“吉人乐妆”，立足传统行业，以O2O为基础，开创了互联网+家装的家居美容化妆一体化服务。
“第一个敢吃螃蟹” 的品牌
在本次揭晓的2016中国企业营销创新奖品牌及2016中国金鼎奖名单中，新锐品牌吉人乐妆来势汹汹，并展现不俗实力，与江小白、韩都衣舍、三只松鼠、名创优品、QQ、索菲亚等优秀品牌和企业分获了各类大奖。
吉人乐妆，开创了“O2O+快乐”家居化妆定制服务模式，其战术打法是：以DIY翻新神器“撕享家”去撬动“家具翻新”500亿元新蓝海，并设计推行了一套特立独行的机制，以及一系列服务标准和政策支持经销商服务用户。从快乐打折、尊享式体验、家具翻新到线下经销商的事业合作人制，为家居行业在新时代道路上前行注入了一股新鲜的血液。
此次盛典，吉人乐妆CEO王同筱获得了年度营销大奖“金鼎奖”，并与各界大咖交流服务8590后的心得体会及数字营销时代企业创新思路，吉人乐妆的创新精神和创意做法得到了大咖们的高度认可和称赞。
当前，旧房翻新正在全国方兴未艾，国际品牌从5年前拓展了该片新蓝海，国内一线品牌自2016年起全部介入翻新服务，市场空间巨大且竞争正在加剧。
不过，因为创新产品的缺席，目前占据旧房翻新市场一定比例的旧家具翻新或改色领域尚无企业涉入。而家具市场规模总量超过2.5万亿元，每年家具翻新市场约500亿元，这是一个刚需市场。
这一空白市场让王同筱看到了机会。
吉人乐妆作为新锐时尚个性品牌，从涂料行业派生而来，寄希望于涂料渠道完成其战略三步骤的第一步“A计划”。现拟携家具翻新神器“撕享家”切入市场，为翻新服务之渠道商提供吸引用户之利器、同市场竞争之武器，并以“涂料+撕享家=如虎添翼”为宣传口号，实现涂料经销商快乐赚钱之目的。
王同筱一直坚信：吉人乐妆创新产品和共享商业模式，通过让每个经销商都能快乐地赚钱，服务16%的中国人。
欢乐还在继续，快乐才刚刚开始。
——
肖武，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
联系客服
