湘江涂料进入“工业水漆”绝非莽撞跟风，能令葡萄“青春永驻”的只能是技术。
文|刘育彤
一眼望去一抹绿色引入眼帘。用欲滴的绿漆分隔了白墙的单调枯燥，也划分了葡萄的生命力与老化。这是湘江水性漆的宣传海报。
看似喧宾夺主的葡萄占据了大幅的画面，但这幅海报最吸引人的地方也许就在此。摒弃了简单生硬的产品宣传用耐人寻味的创意代替了简单的宣传。笔者认为，湘江涂料所要表达的不仅仅是产品的特性，也是湘江漆一直追求的理念。要让消费者用到真正放心的水漆。
环保是海报第一个要表达的核心主题。人都知，绿色象征着环保与健康。这幅海报引入眼帘的便是绿色。一串界限分明的葡萄被欲滴的绿色涂料分成了两部分。上半部分是被充满生命力的绿色笼罩着的新鲜的葡萄。而下半部分则是单调的白色墙面与失去水分的葡萄干。
在湘江水漆的保护下，葡萄生机盎然，令人垂涎欲滴。这也意味着湘江水漆的环保与健康。且海报采用食物元素，也再一次印证了湘江水漆的环保与健康。
环保无疑是当今众人关注之焦点。随着国民经济不断发展，国家对环境质量提出了更高要求。国家“十三五”VOCs污染防治工作方案提出的总体要求显示，VOCs污染防治要以改善环境空气质量为核心，以重点地区和重点行业为主要控制对象，以削减反应活性强的VOCs物质为着力点，推进VOCs和NOx协同减排，强化新增污染物排放控制，实施固定污染源排污许可管理。
在国家政策的推动下，涂料行业也开始艰难转型。“油改水”已经成为不二的法则。据《涂料行业VOCs排放现状与治理需求》中介绍水性涂料己基本占领了建筑装饰涂料领域，占据31-33%的市场份额。溶剂型涂料在工业涂料领域仍占垄断地位。可见我国水漆的覆盖率还比较低，未来的空间还很大。湘江水漆秉承环保的理念，以绿色作为主旋律。环保与保护，持久是湘江工业水漆想要传达的理念，这也被海报中的绿意与在绿色水漆保护下的葡萄生机盎然自然而然的呈现了。
另一个层面便是技术。除了要表达的环保理念之外。产品的核心技术也如同海报清楚的分界线一般，完整清晰的呈现在大家面前。就这款涂料而言，是湘江集团推出的水性工业涂料，适用于户内钢铁或铸铁件材质的钢结构厂房、扶梯、消防、管道、楼梯、机械设备、民用设备设施等表面的防护及装饰。
海报通过一串半在水漆覆盖保护下新鲜欲滴的葡萄和未在水漆保护下已失去水分的葡萄干做对比，更能体现水漆的保护性强的特点；除此之外葡萄与葡萄干本是同一串葡萄。在正常状态下，葡萄会慢慢失去水分变成葡萄干。可有了水漆的保护，葡萄便呈现出“容颜不老”的状态。鲜明的分化越发模糊了时间的界限，持久的特征便就这样跃然纸上。
跳脱产品本身，笔者还读取到了贴合。贴合什么？贴合消费者的消费观。一分为二的海报，葡萄干代表着老化，白色意味着单调，未覆盖到水漆的墙面呈现出一片颓唐景象。似乎一面墙已横跨四季。鲜明的对比下更显出水漆能给人们生活年轻化的力量。葡萄干“返老还童”确乎有些夸张，但墙面绝对能。
在生命阶段、兴趣爱好、消费水平、生活方式等多种相关因素的影响下，新消费时代产生了多种多样的个性化消费群体。且在这个追求个性化，年轻化的时代，消费者更加需要的更多是一种新鲜感。湘江涂料能带来这种新鲜感。
湘江作为涂料界的龙头老大，走过了67年的历程。在这一路上，湘江可谓走的稳而准。湘江从没丢弃企业最基本的核心：产品。在不断发展过程中，湘江一直将产品创新放在首位，不断地推陈出新。如今湘江已经从当年的小厂一步一步发展壮大起来。如今进入水性工业区领域是与湘江技术上的基奠和累积分不开的。
水性工业领域是一个待开发的领域。工业涂料占比近70%的市场份额，其水性化程度仅为10%左右。市场领域的可挖掘性给湘江涂料又打开了一扇大门。相信此次湘江涂料也做了充足的准备冲入水性工业涂料的战场中。
“环保，持久，保护”这些是海报中要传达给我们的核心产品的功能。但除此之外，湘江致力于做放心漆的精神以及不懈的追求高品质的信念也通过这强烈的对比跃然纸上。
湘江涂料进入“工业水漆”绝非莽撞跟风，能令葡萄“青春永驻”的只能是技术。
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刘育彤，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
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