6月14日,第21届世界杯开幕,一场全球体育盛宴的上演,拉开了无数球迷狂欢的序幕。然而,与之形成强烈反差的是,当天世界杯概念股几乎全线下跌,中国LED显示屏企业亦无法幸免,其中艾比森收跌2.33%、奥拓电子收跌2.74%、联建光电收跌4.05%、雷曼股份跌停!
自从2008年北京奥运会“LED画卷”令LED显示屏“名声大噪”以来,LED显示屏便成了各种重大体育赛事的常客。无论是作为比赛开幕式的道具,还是比赛直播和转播超大屏幕,LED显示屏都显得“不可或缺”。因此,LED显示屏企业一向对重大体育赛事,特别是这种世界级的体育盛宴充满了期待。每逢有盛大的体育赛事,我们显示屏企业都可以“名利双收”,既能借机大赚一笔,也能给企业的品牌形象与口碑带来很好的宣传效应,可谓一举两得。然而,为何会出现世界杯开幕这天,全球狂欢风光无限,LED显示屏企业却如同掉进了冰窟?个中原因引人遐想!
据了解,本次世界杯,除了赛事本身,最惹人关注的莫过于其中的“中国元素”,2018年的世界杯俨然是俄罗斯主办,中国“协办”一样,从球童到观众,从纪念品到比赛用品,从赞助商到广告商,都可以见到中国的身影。用白岩松的话来说:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”!
作为重大体育赛事的常客,中国LED显示屏企业自然也不会缺席今年世界杯。在本届世界杯上我们处处可见奥拓LED显示屏的身影, 据悉,奥拓电子为本届世界杯的12座球场提供了比赛用屏,以及新闻发布厅的背景屏。更值得一提的是,这是奥拓电子第三次进军世界杯,这在行业内都十分少见,能够做到这一步,说明奥拓电子的产品品质得到了举办方的认可。
另外,此次世界杯上,我们还可以找到艾比森的显示产品。本届世界杯比赛将在俄罗斯11个城市的12座球场进行,其中加里宁格勒体育场、罗斯托夫体育场和喀山竞技场都安装了艾比森的LED显示屏。和奥拓电子一样,艾比森可以说是国际重大体育赛事的重量级“玩家”,从2008年艾比森的第一套LED球场屏在塞浦路斯投入使用,开启艾比森在足球领域发展的新纪元起,艾比森进入足球领域至今已经是第十个年头了。自艾比森进入足球领域以来,先后与荷甲、意甲、欧洲杯、德甲、世俱杯、法甲、俄超和葡超等国际顶级足球赛事有过合作。作为一家在行业内具有重大影响力的显示屏企业,艾比森安装在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场的近2000㎡的体育户外显示大屏,不但能够为全世界球迷带来高清的显示效果,其产品品质也值得称道。且根据了解,其喀山竞技场的LED显示大屏安装于2013年,喀山冬天时间长,气候寒冷,通常在零下十度左右,在冬季极端低温的恶劣环境里,艾比森户外体育显示屏运转了5年,仍能担纲世界杯的现场直播,足见其产品过硬的品质。
而雷曼,虽然在本次世界杯(也可能是笔者孤陋寡闻)并未见其LED显示屏的身影,但是,雷曼在2011年通过提供LED显示屏设备的方式置换中超广告展示时间,逐步渗入到体育产业中,其双品牌运营的战略,也彰显了其在体育领域的重大影响力。自2015年8月19日雷曼光电公布其董事会决议,鉴于其推行LED与体育双主业发展战略,将公司雷曼光电更名为“雷曼股份”后,雷曼与体育的关系更加紧密。
或许正由于这种关系,今年世界杯对雷曼的影响尤甚。根据了解,世界杯概念股主要集中在以啤酒为主的消费股、赞助商股、博彩股、体育产业概念股、出境游股等,其中雷曼股份被视为龙头股。但是,昨天世界杯召开,雷曼股份却以大跌3.43%开盘,下午1点半后出现“闪崩”,很快就到跌停,到2点07分封住跌停板。
我们不禁要问,为何世界杯正式开始第一天,几家LED显示屏企业股价却集体“跳水”?
这是一个值得深思的问题。我们从雷曼的股价看,5月25日~5月30日,雷曼股份连续3天涨停,第4天还大涨了6.88%,股价累积上涨46.40%,到了5月31日雷曼还因股价异常波动停牌。但当6月2日,雷曼发布公告宣称,其公司控股股东、公司及控股子公司未发生与2018年俄罗斯世界杯相关的业务。2018年俄罗斯世界杯的举办对公司目前的经营业务及业绩并无影响后,随后的6月4日复牌这天,雷曼股份已经出现了一字跌停的情况,6月5日再次大跌6.10%。
从中我们不难发现,无论是连涨还是连跌,都与世界杯的举行密切相关。更加值得注意的是,如果说艾比森、奥拓电子、雷曼都因与世界杯“结缘”,而导致股价受到影响,那么与本界世界杯几乎没有产品交集的联建光电,其股价为何也“随行就市”般下跌?联建15日(今日)更是因面临被平仓风险被迫停牌!
在我们LED显示屏行业,上市企业屈指可数。从世界杯举行前到开幕式这天,我们企业出现的这种强烈的反差实在过于异常。若究其根源,恐怕还是出在企业对世界杯的“过度消费”上,通俗地说就是企业“蹭热点”过头了。所谓物极必反,我们有些企业十分善于利用世界杯来吸引市场投资者,而这种通过利好消息来驱动市场的行为,往往面临着无以为继的局面。资本市场的本质是逐利,一旦利好出尽,资本市场自然会出现反弹,如此利空也就来了。
对我们LED显示屏企业来说,“蹭热点”是一种市场营销行为,企业不可将全部精力投入其中,而应该将精力投入到实业方面。比起资本的运作,我们企业也许更应该将精力放在产品的研发和提升品质上面。如果企业一定要“蹭热点”,那也该蹭这方面的热点。就目前来说,行业内COB、Mini LED、Micro LED等都是行业发展的方向,我们企业若能将精力投入其中,无疑将会对整个行业的发展产生巨大的推动作用。
现今 ,从某种意义上说,2018年世界杯对我们LED显示屏企业来说已经划上了休止符,而新的征程又将开启。而如何在下一场体育盛宴中争取分得一杯羹,又将会成为我们LED显示屏企业关注的重点,但此次世界杯LED题材股全线下跌,对相关企业来说也是一次教训,比起产品的宣传和借机炒作,我们LED显示屏企业的确实需要冷静下来,好好思考一下,什么才是最重要的。企业也要与人一样,做到“有所为,有所不为”,只有这样,始终走在正确的方向上,才能够确保企业获得稳定的发展。
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