总之时不时地就有一些品牌出来秀下限,一边想给女性卖产品,一边变着花样地贬低女性,不是强行制造焦虑,就是鼓吹女人要学会讨好别人。一个个也不知道脑子是怎么长的,女人都是冤大头是吧?花钱还要挨骂?
今年三八妇女节的时候,就有品牌通过一组女性主题广告出圈了。有网友拍到,她们在户外大屏上,做了一系列消除性别偏见的大广告,宣传“性别不是边界线,偏见才是”。她们否定了常见的性别偏见,比如女人就该照顾家庭、男人才可以做程序员、女人不适合从事科学,等等。除了这组户外广告,她们还做了两组纪录片,宣扬女性力量,打破性别桎梏。联合“广州南兴合兴堂醒狮全女班”拍摄的《醒狮少女》,还邀请中国女足队长王霜做旁白。
讨论我们该如何对年轻一代进行正确性别教育的《一样的天空》。
也不只是妇女节,今年母亲节,她们又专门为妈妈做了一个特别策划,《仅妈妈可见》,反思传统观念下,家庭中的母亲角色背负的一切。
每一次她们的广告词都让人很有感触,从日常中司空见惯的刻板印象入手,探讨女性的更多可能,以及我们该如何正视女性的付出、牺牲和遭受的打压。
也难怪今年珀莱雅一直全网刷屏,这些策划,确实给很多很多女性都带去了共鸣和勇气。有几个女生小时候没听过“女孩子不如男孩子聪明”、“女孩子学不好理科”、“这不是女孩子能做的”?有几个女性没被规训过“嫁了人就好了”、“女人最大的幸福是相夫教子”、“你事业做得好有什么用”?哪怕你成绩比男孩子好,还要被打击“男孩子后劲足,过几年女孩子就不行了”。
哪怕你比男人优秀,还要被教育“这样不好找对象”、“还是要以家庭为重”。
既然这些是不合理的,就需要有人站出来反对,为女性争取更多的生存空间,和人生的更多可能。这也才是女性品牌该有的样子,先不说是不是为了卖东西,至少应该站在自己的消费群体这一边。何况她们也不是只有花架子,她们的产品,是实打实的好用,口碑爆表。
比如拳头产品「珀莱雅双抗精华」,常年稳坐精华类销量前列,2021年4月份上市,就拿下当年度年国货精华销量第一,2022年38节精华类目销量第一。空说无凭,本着我为人人的精神,我特意花了半个月时间,帮大家测试了一下~
拿到手就很喜欢,闪闪发亮的瓶身,高端大气的配色,颠覆了我以往对精华的认知。
设计也很有趣,采用了微脂囊保鲜技术和高能精华舱锁鲜设计,最大限度保证活性成分鲜活,看上去满满的科技感。“双抗”就是抗糖+抗氧,使用前需要将瓶中成分混合,但为了保鲜,新产品是未激活的状态,所以要简单操作一下来激活它。等到从小窗口上看见,原本透明的液体变成了均匀的淡橘色,就说明可以使用了。想不到用精华都用出来一种仪式感,好像自己也参与进了制作过程中。
很清透的色泽和质地,吸收飞快,一点儿也没有粘腻感。我用了差不多半个月,每天早晚各一次,确实皮肤变了不少,最大的变化,一是肤色亮了一些,也不那么敏感了,像什么痘印啊、泛红啊都有改善。我是搭配着美白保湿面霜一起用的,它还有很多搭配方式,比如和修护霜搭配(提亮维稳),和A醇类护肤品搭配(早C晚A),也可以在妆前使用(双抗+粉底),效果翻倍。我不是成分党,非让我说出个门道我也说不清,我知道的是,这款双抗精华含有六大王牌成分,通过合理配比,可以同时起到抗氧化和抗糖的作用,简单说,就是抵御肌肤细胞损伤,维持皮肤的天然平衡,从源头上抑制肌肤的氧化与糖化。
我所理解的,氧化会让皮肤过快衰老,糖化会使皮肤暗沉,把这两件事解决了,根本问题就搞定了。
同时也添加了VCE、油橄榄叶、微红藻等成分,强化提亮、保湿、修护的效果。
特别是VCE,属于维生素C的一种衍生物,比常用的VC成分更易吸收分解,可以充分发挥维生素C的生物学功效,再说简单点,对VC不耐受的人,你们有福了。
何况这款双抗精华的优势并不只是成分,还在于它对于这些成分所研发的科学配方体系,用大俗话解释一下就是,再好的食材,也得有个好厨子,不是随便炖在一起就好吃。
而且它适用于各类油皮、混合皮、中性皮、敏感肌使用(大干皮最好搭配保湿产品),一支就搞定基础护肤,省钱还省心。
尤其夏天,皮肤容易出油也容易暗沉,这支精华对我这种大油皮确实很友好。短期使用可以急救,长期使用可以显著改善肤色和肤质,具体可以再往上翻到我露脸的那张图,你就知道我在说什么。
反正我是对珀莱雅这个品牌越来越有好感了,确实不只是广告做得好,产品也下了功夫。