陈凯歌拍的《妖猫传》火了,不仅仅是因为片子本身,还因为有很多光环的加持。
一线导演,
总投资近10亿,
作者写了17年,
导演编剧打磨5年,
剧组花了6年占地550亩建城。
可能我的关注点比较奇怪吧,我没有关注这部戏的剧情、人设、演技等,反而对“陈凯歌为一部戏六年建了座长安城”有点兴趣。
随意一搜,网上的很多剧评都带着这个炒点。
事实上,这也不是陈凯歌第一次“造城”了,据说当年拍《荆轲刺秦王》,他在横店建造了秦王宫;拍《赵氏孤儿》,他在象山造了“赵氏孤儿城”。这一次为了拍《妖猫传》,他花了六年时间,还原了传说中的长安城。有人甚至称陈凯歌为“造城狂魔”。
唐宫盛景
有人说《妖猫传》票房五亿,投资十亿,这回铁定是要亏本了。
然而网上有消息说投资十亿是日方的宣传,陈凯歌认可的投资成本仅有2.5亿。我也觉得十亿有点夸张,除非制片方把建唐城的投资成本也算了进去。
为拍一部电影,花几个亿建座唐城,倒底值不值?
要我说,当然值!
与其说《妖猫传》是一部奇幻悬疑片,倒不如说它更象是一部大型房地产宣传,哦,不,是大型旅游城、影视城的宣传片。
唐城建在襄阳,6年前还只是一片种植莲藕的荷塘,因为一部《妖猫传》,现在已从藕荷沼泽变成了一座恢弘的唐城。
襄阳这座沉寂已久的古城也因为《妖猫传》名声大噪,盛景再现。
对于陈凯歌来说,唐城只不过一幕好布景,拍完这部戏,就跟他没什么关系了,可是对于投资商来说,唐城能得到的好处还远远没有完。
有政府支持,有旅游局协助,有名导的人气,有民间的追捧,一部电影就可以带火一方旅游,投了几个亿算什么?
试问哪部旅游宣传片能拍得象《妖猫传》这么气势磅礴,美仑美奂,还能赶在新年在各大影院轮映,借着电影的口碑把唐城美景传得天下皆知。
投资商深知做好品牌的妙处,他赚的也绝不止是电影分成这点,而是后续源源不断的旅游者,以及由品牌所带热的地方房地产经济,不管从哪个方面看,这笔钱都砸得值。
这,就是电影带来的延伸价值。
有时候,一部电影对一个品牌的宣传力,比你拍十部二十部广告片的效果还好,因为观众对广告片天生有抵触情绪,而对电影,他们是开放的。
观众愿意接纳电影,他们很难察觉电影在潜移默化中偷偷向他们灌输了品牌,演员和剧情的魅力巧妙地将其掩盖了。
电影的影响力又是如此巨大,一部广告片,你半个月不播,观众可能就会遗忘,可是一部电影,即使过了几年,人们仍会津津乐道。
无可否认,《妖猫传》或许不是一部非常成功的电影,但却是一个非常成功的电影商业新模式,或者说是一次旅游城、影视城非常成功的品牌植入广告。
如果从立项开始,就打定主意,兵分三路,一是做旅游城地产投资、影视城地产投资;另一方面投资拍摄一部电影可以单独盈利;最后还可以把这个旅游城、影视城市的开业宣传推广费用借这部大片(大导演、大投入的炒作)植入其中……那这是一个非常非常成功的三合一的全新商业模式,是一个天才般的商业模式设计。
近日常和朋友聊电影,也感慨,为什么医疗美容行业这个非常容易做影视剧品牌植入的行业,却至今无人涉足?
你看,陈导这部电影不惜重金建了一座唐城,最终成全了唐城的品牌,成全了襄阳的旅游和房地产经济;如果我们做医美,为了一部电影建一座整形医院,让品牌随着电影享誉全国,看起来也是挺值的,不是吗?
黄石头
2018.01.15
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