陈凯歌拍的《妖猫传》火了，不仅仅是因为片子本身，还因为有很多光环的加持。
一线导演，
总投资近10亿，
作者写了17年，
导演编剧打磨5年，
剧组花了6年占地550亩建城。
可能我的关注点比较奇怪吧，我没有关注这部戏的剧情、人设、演技等，反而对“陈凯歌为一部戏六年建了座长安城”有点兴趣。
随意一搜，网上的很多剧评都带着这个炒点。
事实上，这也不是陈凯歌第一次“造城”了，据说当年拍《荆轲刺秦王》，他在横店建造了秦王宫；拍《赵氏孤儿》，他在象山造了“赵氏孤儿城”。这一次为了拍《妖猫传》，他花了六年时间，还原了传说中的长安城。有人甚至称陈凯歌为“造城狂魔”。
唐宫盛景
有人说《妖猫传》票房五亿，投资十亿，这回铁定是要亏本了。
然而网上有消息说投资十亿是日方的宣传，陈凯歌认可的投资成本仅有2.5亿。我也觉得十亿有点夸张，除非制片方把建唐城的投资成本也算了进去。
为拍一部电影，花几个亿建座唐城，倒底值不值？
要我说，当然值！
与其说《妖猫传》是一部奇幻悬疑片，倒不如说它更象是一部大型房地产宣传，哦，不，是大型旅游城、影视城的宣传片。
唐城建在襄阳，6年前还只是一片种植莲藕的荷塘，因为一部《妖猫传》，现在已从藕荷沼泽变成了一座恢弘的唐城。
襄阳这座沉寂已久的古城也因为《妖猫传》名声大噪，盛景再现。
对于陈凯歌来说，唐城只不过一幕好布景，拍完这部戏，就跟他没什么关系了，可是对于投资商来说，唐城能得到的好处还远远没有完。
有政府支持，有旅游局协助，有名导的人气，有民间的追捧，一部电影就可以带火一方旅游，投了几个亿算什么？
试问哪部旅游宣传片能拍得象《妖猫传》这么气势磅礴，美仑美奂，还能赶在新年在各大影院轮映，借着电影的口碑把唐城美景传得天下皆知。
投资商深知做好品牌的妙处，他赚的也绝不止是电影分成这点，而是后续源源不断的旅游者，以及由品牌所带热的地方房地产经济，不管从哪个方面看，这笔钱都砸得值。
这，就是电影带来的延伸价值。
有时候，一部电影对一个品牌的宣传力，比你拍十部二十部广告片的效果还好，因为观众对广告片天生有抵触情绪，而对电影，他们是开放的。
观众愿意接纳电影，他们很难察觉电影在潜移默化中偷偷向他们灌输了品牌，演员和剧情的魅力巧妙地将其掩盖了。
电影的影响力又是如此巨大，一部广告片，你半个月不播，观众可能就会遗忘，可是一部电影，即使过了几年，人们仍会津津乐道。
无可否认，《妖猫传》或许不是一部非常成功的电影，但却是一个非常成功的电影商业新模式，或者说是一次旅游城、影视城非常成功的品牌植入广告。
如果从立项开始，就打定主意，兵分三路，一是做旅游城地产投资、影视城地产投资；另一方面投资拍摄一部电影可以单独盈利；最后还可以把这个旅游城、影视城市的开业宣传推广费用借这部大片（大导演、大投入的炒作）植入其中……那这是一个非常非常成功的三合一的全新商业模式，是一个天才般的商业模式设计。
近日常和朋友聊电影，也感慨，为什么医疗美容行业这个非常容易做影视剧品牌植入的行业，却至今无人涉足？
你看，陈导这部电影不惜重金建了一座唐城，最终成全了唐城的品牌，成全了襄阳的旅游和房地产经济；如果我们做医美，为了一部电影建一座整形医院，让品牌随着电影享誉全国，看起来也是挺值的，不是吗？
黄石头
2018.01.15
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