编辑 / 西瓜头
导语：前不久，爆款网剧《灭罪师》里面有关汤达人的广告植入成为广大剧迷集体吐槽的对象，其反复雷同的剧情包装把网剧广告植入推上风口浪尖，植入本身又成为二次宣传的话题点。目前网剧，网综、院线、电视剧的广告植入已经司空见惯，各式各样的品牌植入方式也花样百出。但是，对于网络大电影来说，广告植入的情况要尴尬很多。
能有广告植入的网大绝对是少数派，接近90%的网络大电影是没有广告植入的。网络大电影有流量却没广告，原因显而易见。其一，网大产业还不成熟，总体投入小，制作周期短，缺乏专业招商人才；其二、网大的影响力尚小，精品力度不够，相当多广告主看不见、甚至看不起网大，潜意识中觉得植入网络电影会降低品牌档次。目前的植入品牌中交友APP最多，至于原因，你们懂的。
被金主遗忘的网大市场，
流量只能白白浪费？
不得不承认的是，现在网络大电影的盈利模式相对单一，主要靠点播分成，一旦点击量不高就面临亏本的风险。而目前网大的流量总量还是相当可观的，需要甚至急需植入广告的不占股权的现金来降低项目风险。同时，广告主的营销资源对电影上映期的宣传也能带来积极作用；此外，有些还在观望和犹豫是否要投资某部网络电影的资方，一旦看到某个美誉度好的广告主植入了影片，他的投资信心肯定大大增强。这简直就是一个良性的联动效应啊。
可是，理想很丰满，现实特骨感。目前我们所处的网络大电影生态并不健康，网大还是一个新兴市场，爆发性的点击神话屈指可数，洗牌声音甚嚣尘上，如何吸引广告金主进驻网大市场，引领这个生态健康发展，目前还是一个难题。
近日，网络大电影（公众号wxs360）听说北京鼎呱呱影业试图主动出击为自己的项目寻找高端广告赞助，他们带着VR科幻爱情网大《虚拟情人2》到京津冀第二届国际广告节进行项目路演。不管结果如何，这次网大在高级广告圈盛会亮相，一方面，把网络大电影项目路演形式推向新高度，一方面也预示着网大与广告一起玩耍的时代可能真的要来了。这次鼎呱呱影业的尝试给网大制作发行宣传等各个环节提了个醒，广告植入的意识该有了！
考虑到许多广告圈内人士对网络大电影很陌生，鼎呱呱影业CEO龙媛媛女士为了此次路演，精心制作了几组数据和分析，一方面让广告主们更快了解网大行业现状和趋势，另一方面也给我们网大从业者带来了一定的启发。
以下是龙媛媛女士独家提供给网络大电影（wxs360）的阶段性总结数据，为近来遇冷的网大市场带来一些暖意，从大数据上来看，网大市场也许没我们想象的那么糟糕。
网大数量极速上升，
暑期档月均点击量暴增
2015年网络大电影用户规模达到367万，跟4.85亿网络视频用户比起来是九牛一毛，但这367万网络大电影用户已占活跃会员用户的17%，占会员电影用户的11.72%，预计2018年网络大电影用户规模将占活跃会员用户的30%左右，达到1000万。由此看出，网络大电影虽刚起步，但已经显示了很强的后劲。
2016年1月-7月，单月新增的网络大电影点击量呈稳步上升趋势，尤其进入暑期档，7月新增点击量将近10亿，比6月增长52%，在网络大电影月均部数稳定的情况下，暴增点击量说明网大精品化已得到更多付费用户认可。此外，相对于院线，网络电影的部数是轮千计的；网络发行，没有时空的限制，不必去争抢排片场次和档期，随着网络大电影用户规模的成长壮大，网络付费点播发行模式将逐渐成为电影的重要发行模式。移动互联网正在极大释放人们的创造力，它将在不久的将来深刻的改写电影行业的游戏规则。
7月上线网络电影数量已达到210部，2016年全年预计2269部！超过之前大家预测的2000部。
再看看2015年网络电影共计707部，2016年上半年网络电影共计1080部，2016年全年预计2269部，比2015年增长300%！
网络大电影投资不断升级
用户付费意愿不断增长
进入到2016年，投资过百万的网大越来越多，精品化网大趋势已经很明显了。随着网大质量的提高，视频用户付费的意愿也呈现增长状态，这个对网大是有很大的积极意义的。
以爱奇艺为例，在今年6月份上海电影节期间，爱奇艺公布最新的付费会员数已经超过2000万，仅仅用了一年时间，数量翻了四翻，这充分说明了付费会员模式的强大前景。从理论上来讲，国人的消费观念正在经历变革，网络优质内容付费成为主流只是时间问题；第二，网生内容质量良莠不齐，各网络平台也在抓精品内容，网大也正在经历残酷的洗牌期，当最后沉淀下来的大部分都是优质内容的时候，付费会员模式一定是未来趋势。
网大用户画像：
高中大专学历为主的19-29岁男性用户
根据我们对各平台的网络电影用户数据的调研，综合对比看，年轻男性观众目前是主流群体，学历偏低，有较多时间上网，冲动型消费者。未来的网络电影用户会男女比例趋向平衡，而且随着网大精品化发展，会吸引越来越多高学历观众；很有可能，未来的网络大电影观众将跟院线电影的观众是同步的，区别只在于一部电影在网络上看还是去电影院看。
2016年网络大电影新特点和新玩法
题材多样化
· 抓住细分领域，发挥网络电影短平快的优势，紧跟社会热点，填补题材缺口
· 监管政策逐步收紧、平台趋向保守，形势上要求开辟新颖题材
质量精品化、开发系列化
· 网络电影进入洗牌期，投资很少回报很高的时代已经过去
· 并非盲目加大制作成本、启用大牌明星，而是在控制成本的前提下，把故事讲好、把创意玩溜
· 系列化能把原创打造成IP，续集持续反哺前集，生命周期延续不断
明星化趋势
· 小网红逐渐成为网大标配
· 中高成本网大的明星化趋势明显
营销全面升级
· 僧多粥少，渠道推广资源越来越稀缺
· 利用网络自己造血导流是王道，立体式营销
总结如下：
· 网络电影已不仅仅是弥补院线题材空缺，而逐渐变成电影发行的重要渠道
· 网络电影向院线电影反向输出在未来将成为主流方式
· 网络电影将比院线电影更高效率的覆盖细分内容市场
· 在移动互联网时代，精品网络电影将攫取远多于院线电影的用户流量
· 网络电影主流观众群体19-29岁年轻男性是广告主们的青睐
网大用户集中，
部分品牌投放性价比可能超过院线
以《鬼瞳神探》为例，成本250万，上映6天点播分成收入400万，观看超过6分钟的人数有200万，相当于一部5600万-7000万的院线电影所能覆盖的观众数。在同等的覆盖率下，《鬼瞳神探》这样的网大可能只需要25-40万就可以谈深度植入战略合作了，而票房预期有7000万的电影用这点费用可能只能在中后景上一闪而过。
当然，相对于院线，网大目前人群的覆盖广度是不如院线的，相反非常集中（上文已论述），这意味着并不是所有的品牌植入都会有高性价比，针对网大的用户，集中投放跟人群画像匹配的品牌可能会事半功倍，甚至非常有可能花最少的钱做最大的宣传！
在观众们被这些真实而详尽的表格完全代入之后，龙媛媛女士马上推出VR科幻爱情网络电影《虚拟情人2》的项目介绍，特别把该项目要打响VR网大第一炮的定位和计划跟观众们及时分享，现场立刻有资源雄厚的广告主举牌希望会后详细探讨以““虚拟情人”命名的一款VR眼镜的合作。
活动结束后，网络大电影（公众号wxs360）小编进一步向龙媛媛女士了解到这次路演广告金主们的反应。
很多到场广告主和公关公司前来跟她探讨网络电影与广告如何合作，以及分享了他们对网络电影做广告植入的一些短板，比如，很多大品牌商更重视一二线年轻群体，对网络电影的主流观众群即三四线小镇青年不感冒；现阶段，网大与广告主在资源置换层面合作，可能要比现金层面合作来得更现实；品牌商在给网剧、院线电影做植入已经很忙，网络大电影的确还是板凳队员等等。
网络大电影的高速发展已经引起生态圈内其他环节的注意，但我们希望这个注意来得再多一点，再热烈一点，让处在洗牌期的网大能多拥有一份抗风险能力，让广告与网络大电影一起愉快玩耍的时代早点到来！
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