音乐类节目发展到现在，已经呈现出了百花齐放的势态，刚刚过去的2017年可以算是音乐类节目的“大年”，《天籁之战》反响不错，《不凡的改变》刚刚收官，《歌手》已经再次起航，《梦想的声音》第二季也刚刚落下帷幕……
今年的音乐类节目不仅数量大幅度增长，综N代集体发力，而且在形式、玩法上也有了许多“微创新”，从明星对决类（《歌手》），到星素互动类（《不凡的改变》），到蒙面推理类（《蒙面唱将猜猜猜》），再到以《梦想的声音》第二季为代表的星素对战类，音乐类节目已经进入4.0时代！
导师选手趋于平等化，音乐类节目进入4.0时代！
从2005年《超级女声》开始，音乐节目就一发不可收拾，在综艺类节目的地位不可动摇。
这两年，中国的音乐类节目更加多样化，以爱奇艺独播的《梦想的声音》第二季为代表的音乐类综艺，已经完成了音乐类综艺的第四次迭代。不但音乐选秀形式突破了《快男》《超女》的传统模式，而且音乐选秀也由素人选秀，明星竞技，发展到了星素对战！
音乐节目的1.0版本，就是《超级女声》等素人选拔类节目，这类节目的特点是群众主动参与、观众参与投票。
而以《中国好声音》《中国最强音》为代表的2.0版本，则大多数是源于欧美版权节目，这类节目的核心特点是开始加入了明星导师，参赛的主体虽然也是群众，但群众的参与度已经从“主动参与”变为“被动发掘”。
以《歌手》为代表的明星竞技类节目构成了音乐节目的3.0版本，这类节目的特点是完全放弃了素人内容，专注于明星歌手的竞技和开发。
音乐节目的4.0阶段，就是以《梦想的声音》为代表的星素结合类节目，这也是2017综艺节目的主流模式。
不止星素结合，更是“星素对战”，素人不再是明星的“配菜”！
在这之前，明星歌手不是指点江山的“毒舌评委”，就是高高在上的“全能导师”，所有的话题和荣耀都归属于“导师明星”。
而《梦想的声音》第二季不仅仅是“星素结合”，更是“星素对战”，彻底打破明星与选手的界限，选手可以向导师“讨教”，直接面对面进行“技艺过招”、切磋唱功，同台竞技，导师不再高高在上，素人也不再是明星的“配菜”，导师与选手开始趋于平等。
创新改版是“综N代”面临的最大的难题，改的不够会让观众感觉不到新鲜，而颠覆式的改变则可能损伤模式原本的精髓，效果适得其反。
作为综二代，《梦想的声音》第二季在内核上基本保持了对第一季的延续性，以歌手向导师进行讨教的圆梦过程为内容重点，在细节上却做了很多“微创新”，比如：
采用全新的“4+X导师”模式，X导师的设置让节目悬念升级；
调整了导师选择演唱“惊曲”的方式，新增加了“讨教顺序”，但导师和讨教者的竞技感被弱化；
视觉元素更加注重美感和功能性的统一，仪式感和进程感更强；
新加入特殊观众委托的环节，歌手可能会接受特殊任务——演唱某位观众委托节目组的歌曲……
通过这种玩法上的继承和创新和对细节的精益求精，我们可以看到《梦想的声音》第二季对音乐的尊重，对每位歌手的尊重，这种“尊重”也构成了《梦想的声音》第二季区别于其他音乐节目的最重要的气质。
《梦想的声音》第二季真正做到了，导师和选手被放在了平等的视角，导师和选手之间建立强有力的关系链，而且让观众参与节目，这不仅让导师与选手之间形成了有效平等的双向交流，而且“明星-素人-观众”之间产生了强有力的情感共鸣，这应该是今年音乐类节目最大的进步！
爆款金曲刷屏背后，是爱奇艺精准融合平台与节目受众，强运营助推话题营销！
在《梦想的声音》第二季播出期间，不断有爆款金曲刷屏。
例如，《梦想的声音》第二季第五期，张靓颖演唱的《青城山下白素贞+一千年以后》，改编了《新白娘子传奇》中的经典配乐《青城山下白素贞》，并在结尾处加入了流行歌曲《一千年以后》的副歌部分，这首歌在QQ音乐、酷狗音乐等音乐平台瞬间霸屏，成为年度音乐类综艺节目中质量人气兼备的一首歌曲。
导师林俊杰在《梦想的声音》第二季改编的《至少还有你》，在经典情歌加入摇滚元素后加重了“撕心裂肺”的感觉，以男性爆发力的声音所演唱出来，极具感染力，15小时在朋友圈的分享量就达到了3万+。
而这些金曲卡段的爆红，除了《梦想的声音》节目本身的口碑效应之外，爱奇艺平台强大的推广渠道和精准受众，也起到了极大的助推作用！
1、以受众需求为视角，“导师-选手-观众”之间形成独家记忆和情感共鸣
在《梦想的声音》第二季中，不仅仅选手需要拼尽全力突破自己，获得向明星导师“讨教”的机会，明星导师们也需要突破自己的“标签”，抛开以前的“成名作”，使尽洪荒之力，用别人的成名曲来颠覆自己。
也就是说，不管是选手还是导师，都需要突破自己，这就让选手和导师形成了相对平等的关系链，撕掉了大家之前对音乐节目的刻板印象，让导师、选手、音乐之间存在着无限可能，这不仅给导师和选手之间形成了深刻的“独家记忆”，也让观众产生了强有力的情感共鸣。
2、平台力、推广力和互动感，爱奇艺三大维度助推《梦想的声音》！
一档节目的走红，与其受众群体和传播渠道密切相关。《梦想的声音》受众群体主要是90后、95后，还有部分00后，而这部分群体正好与爱奇艺主流用户相吻合。
也就是说，爱奇艺就是《梦想的声音》精准受众人群最大的聚集地。《梦想的声音》差异化的传播内容，再加上爱奇艺的渠道优势，所以才形成了爆炸效应。
爱奇艺拥有巨大流量和数亿级年轻用户，爱奇艺本身的“平台力”就已经为《梦想的声音》第二季的成功，提供了巨大的流量支援和有力背书。而且通过AI，爱奇艺将《梦想的声音》第二季与平台用户喜好进行精准匹配，让优质内容高效抵达精准用户，同时通过弹幕、评论、泡泡圈、爱奇艺头条等则有效地提升观众参与“互动感”。
而且爱奇艺正在尝试改变节目与用户间的单向关系，通过为用户提供更具互动感与沉浸感的体验，来增强他们对节目及平台的认同与黏性，这也是《梦想的声音》第二季成功的核心基石之一。
3、《梦想的声音》一期节目，爱奇艺能裂变出8000短视频！
《梦想的声音》在爱奇艺独播，两季加起来，一共也才24期，但爱奇艺搜索“梦想的声音”，相关视频却高达19.9万。
为了便于不同观众根据各自需求挑选想看的音乐卡段，，爱奇艺为《梦想的声音》第二季定制了“纯享版”，将选手、导师、嘉宾表演曲目剪辑成一个个完整的单独的音乐视频，这些单条卡段形成的传播效果让人震惊！
在通过网友传播之后，这些卡段视频又继续裂变，以至于一共24期的《梦想的声音》裂变成了19.9万个片段，平均一期节目在爱奇艺平台裂变出了8292个短视频，在爱奇艺进行多维度传播，而且很多都是网友自发行为，这个传播度和覆盖面相当惊人。
4、借力社交网络，实现N次传播，产生长尾效应。
除此之外，《梦想的声音》第二季的高清音频也会第一时间在各大音乐app上线，不仅给观众提供“重温”现场音乐的最佳渠道，同时将节目的人气再次聚集，实现了节目与不同平台、不同维度的观众之间的良性互动。
#梦想的声音#微博话题阅读量高达34.3亿，朋友圈更是经常性刷屏，通过微博、微信这些社交流量入口，借力“人际传播”，《梦想的声音》第二季成功地“占领”观众的碎片化休闲时间，而且已经从视频网站综艺的节目形态，转变成了社交平台的实时传播讨论，实现了社交化、多元化的传播路径。
杜比全景声助力，《人民日报》点赞……爱奇艺助推《梦想的声音》第二季营销升级！
《梦想的声音》第二季不仅节目内容在更新迭代，在爱奇艺的助推下，连营销也跟着多元化升级，一波又一波的“内容营销战”，掀起了一轮又一轮话题。
作为《梦想的声音》第二季的全网独播平台，爱奇艺首次在电视综艺上尝试杜比全景声制作，为观众呈上前了所未有的视听盛宴，这种娱乐体验的提升让《梦想的声音》第二季备受关注，无形中已经从内容竞争升级到了服务竞争，也开启了未来音乐行业的新趋势。
除此之外，爱奇艺凭借对首期节目爱国红歌的重点运营和宣传，引发了人民日报、光明日报、4家共青团和6家公安新媒体矩阵的共同转发首期红歌卡段，为《梦想的声音》第二季点赞！众多核心媒体为一档综艺节目点赞，这在音乐节目里，还是第一次！
同时，爱奇艺还联合《梦想的声音》第二季在微博发起了“爱享星期五”活动，利用礼品福利扩大节目股改面和影响力，获得了高达30多万的转发。
《梦想的声音》第二季“疗伤天后”梁静茹做X导师那一期，一首《剪爱》，将“情歌”二字诠释得淋漓尽致，基于对梁静茹的受众群体考虑，为了让影响力和覆盖面最大化，爱奇艺邀请了5位知名声优主播，以“爱真的需要勇气”为主题进行直播，在线观看人数达52万人次。而且在微博上引起了热议，得到了众多KOL的一致力挺，带动话题#艺起看梦声live现场#综艺榜持续在榜4小时，最高达到top10，阅读量达到了1493万，形成了很好的扩散和导流作用。
在音乐节目“诸侯混战”和“综二代”普遍乏力的现在，《梦想的声音》第二季在升级迭代的同时，依然最大限度地保持了音乐的纯粹性，没有推理，没有竞猜，拒绝明星八卦，把注意力更多放在了“音乐”本身。
作为爱奇艺的版权综艺，《梦想的声音》第二季+爱奇艺所发挥出的效果，已经不仅仅是1+1>2，爱奇艺与《梦想的声音》这一综艺IP不仅实现了用户人群上的高度吻合，而且实现了内容基因上的高度契合，优质内容+多元交互，《梦想的声音》第二季和爱奇艺共同完成了内容价值的最大开发和用户圈层的有效激活。
通过与爱奇艺的合作，《梦想的声音》第二季成功地将优质节目与优质渠道相匹配，内容和渠道相辅相成，形成了“渠道+内容”双轮驱动、多屏共振的高效的制播模式。而这样的模式，也为业内的其他音乐节目提供了一个新的参考。
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