那些电商巨头们,都想让消费者在别人的地盘上静静,在自己的地盘上不冷静,谁能棋高一着呢?京东今年打出的口号是“认真购物,买点好的。”为了配合整个营销思路,京东超市推出了一个“好物溯源之旅”的新玩法,看完这些活动后,本来他家口号是让你理性购物,但戏哥却不理性了,为啥啊?“好物溯源之旅”是京东超市联合了蓝月亮、护舒宝、美赞臣、农夫山泉、强生等知名品牌商,通过直播以及录播的方式,来起底每一个”好物“的背后秘密,就跟《舌尖上的中国》一样,看过之后,你会被震撼到,原来食物有这么多美好和秘密,当然,这个“好物溯源之旅”不至于那么震撼,但却是好玩的。之所以说好玩,是因为这个联合了各路专家、明星、网红的玩法,不像是介绍商品,看起来更像是一个覆盖面挺宽的综艺节目。比如郎酒,用户对酒当然不陌生,但大家可能不了解粮食是如何历经一道道流程酿造成美酒的,那就带你探秘二郎镇,溯源酱香白酒千年的酿造工艺;矿泉水我们更熟悉,但是怎么加工出来的?不废话那么多,直接带你深入到农夫山泉水源地看一看;护舒宝的液体卫生巾,就算对于女性来说,这个产品也是新的,何况男士们,想知道这个液体卫生巾的奥秘吗?好物溯源之旅,满足你的好奇心……还有袁隆平大米,是不是早就如雷贯耳?来,带你去探秘一下中国杂交水稻之父袁隆平的人文匠心;像Arla这样的奶粉品牌,则通过直播丹麦Arla工厂、牧场,带消费者揭秘从牧场、产奶到奶粉的全过程;强生这种国际大牌,同样带你探秘从原产地、制作到成品的过程,亲自尝试搭配与实验等。
不过,这种东西,理性的或者好奇的消费者会感兴趣,但不会引爆流行啊。其实,尽管打的是理性牌,但这场直播请了不少明星网红,这就增加了很多感性的因素,让好物溯源这种专业观众才看的东西,一下子变成了围观事件。比如,蓝月亮有女星张俪到蓝月亮洗涤科技馆参观,让讲师对蓝月亮的洗衣科技以及洗衣历史的科普讲解;苏菲娜则邀请网红“玫瑰MM"将带你探寻日本美妆花王Sofina的原材料小秘密;央视主播朱力安作为一个探秘者去生产车间溯源感恩匠心产品……另外,虽然都是直播,但玩法很多元性,把12个品牌溯源深度解析之后,你发现,有走科技路线的,有走温情路线的,还有的是追溯原产地,有的则是用实验的玩法吸引用户。
一本正经去给消费者科普知识,没几个人感兴趣。而不管是直播,还是录播,请明星还是网红,这在形式上是利用最新的营销手段在增加趣味性。