王菲、林志玲、刘嘉玲、高圆圆、舒淇、卡梅隆·迪亚茨、滨崎步、梁朝伟、黄晓明……
把他们列在同一张名单上,是因为他们除了都是大牌明星外,还有一个共同标签:都拥有一只相同品牌的旅行箱RIMOWA。
RIMOWA是一个古老的德国品牌,1898年诞生于科隆,至今已有117年历史。100余年的专业坚守与品牌沉淀,不仅让RIMOWA旅行箱走向世界各地,更让其成为众多明星的标配。
如果喜欢看《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《花样姐姐》等明星真人秀节目的话,不经意间,也能看到胡军、许晴、毛阿敏等明星推着RIMOWA旅行箱的场景。
为何这么多明星都喜欢同一个品牌的旅行箱?RIMOWA究竟有什么样的魔力,能让十分讨厌“撞衫”的明星们对同款旅行箱情有独钟?
德云社相声演员岳云鹏随手在微博里发了一张照片,不料引发热议。照片中,他的搭档,体态较胖的孙越坐在一只银色旅行箱上,旅行箱并未变形。岳云鹏为这张照片配了六个字:好结实的箱子。
有趣的事情,总能引发人们极大的好奇心。岳云鹏的众多粉丝通过“搜索、比对、鉴定”后,指出那只银色旅行箱正是RIMOWA的经典款,还调侃岳云鹏和孙越“为RIMOWA做了一次很好的广告”。
没错,质量坚固正是RIMOWA最大的卖点之一。但事实上,RIMOWA旅行箱的坚固,最初形象并不是“坐不坏”,而是“烧不坏”。
在RIMOWA诞生之前,全世界的旅行箱都是用皮革或木材制成的。RIMOWA最早也只是一家生产木制行李箱和大型衣柜的公司。“二战”期间,一次空袭轰炸几乎将RIMOWA工厂夷为平地,皮革、木头、布料都被烧毁。
绝望中的RIMOWA第二代传人理查德·莫尔斯策克在清查废墟时,意外发现工厂竟有一样东西没被烧毁——铝片。既然铝片在大火中都烧不坏,要是用来做旅行箱会不会更结实?“二战”结束后,理查德·莫尔斯策克重振RIMOWA的第一件事,就是研发铝制旅行箱。
理查德·莫尔斯策克是一位喜欢研究的企业家。他注意到,轰炸工厂的战机来自德国容克飞机制造厂。容克飞机外形跟其他飞机的最大不同是,全机采用铝制蒙皮沟槽式造型,这种设计能减小阻力,增加金属强度和耐压水平,在野战机场粗暴着陆也没有大碍。
理查德·莫尔斯策克将沟槽设计融入到旅行箱的研发中。1950年,全球首个箱面设有沟槽坑纹的铝镁合金旅行箱诞生,成为了RIMOWA的经典标志,这种设计糅合了尽可能轻的重量及最大限度的稳定性。于是,“坚固”、“耐磨”开始成为RIMOWA旅行箱的代名词。
RIMOWA2015中国巡展武汉站在武商广场举行
宋荣成 摄
如果说铝制材料、沟槽造型是让旅行箱坚固耐磨的两大核心因素,那么这两项设计也很容易被其他厂家模仿。因为很快,沟槽设计便成了全球旅行箱的经典造型。面对众多对手的围攻,RIMOWA为什么依然能保持竞争优势?在RIMOWA中国区总代理、秉臣科技(北京)有限公司总裁郭光硕看来,RIMOWA的最大优势是德国制造。
何为德国制造?RIMOWA中国区总代理的工作人员讲述了几个细节。
尽管德国是工业4.0概念的发源地,且电子工业高度发达,但RIMOWA铝镁合金旅行箱的主要制作工艺依然由人手打磨,这一点在铆钉上体现得淋漓尽致。德国工匠在拧铆钉时,有一个奇怪的细节,他们拧了四圈铆钉后,往往还要回半圈,才算完工。
为什么非要拧四圈再回半圈,而不是直接拧三圈半呢?德国工匠介绍,拧四圈是为了让铆钉更紧。回半圈是担心铆钉拧得过紧,容易导致爆裂,稍微松一点以防物极必反。但铆钉拧四圈之后再回半圈的牢固度,比直接拧三圈半要好,因为直接拧三圈半没有一个“更紧”的过程。
手工制作有一个必用工具——锤子。德国工匠选用的是白桦木锤。为什么选用白桦木而不是其他材质?因为白桦木材质重且硬,强度高。敲击时硬度比金属锤轻,但比其他锤子硬,更重要的是,它能避免敲打时对箱体造成损伤。
为了检验旅行箱的坚固度,德国科隆的工厂还要做防撞测试。在一个大滚筒内,放置若干木块、石块,再将旅行箱放进去,在滚筒里滚1小时,以测试旅行箱的防撞效果。
“工匠精神,保证精湛的工艺,只是德国制造的一个侧面。”郭光硕表示,德国制造另一个重要体现,是德国式创新。
何为德国式创新?据说,当年英国首相布莱尔曾向德国总理默克尔询问德国经济成功的秘诀,默克尔回答说:“我们至少还在做东西,布莱尔先生。”
与美国多在高科技方面创新不同的是,德国企业更注重传统工艺与现代科技的结合,RIMOWA便是德国式创新的实践者。
现在,若去商场选购旅行箱,大多数人会选择材质更轻的聚碳酸酯旅行箱。鲜为人知的是,世界上首款聚碳酸酯旅行箱就是由RIMOWA造。
重量与质量,一直是顾客对旅行箱最关心的两个指标,即要求重量尽可能轻,但质量尽可能牢固。RIMOWA一直在努力突破重量与质量之间的平衡极限。经三年研发,RIMOWA于2000年推出全球首个获得工程师及设计师认可的聚碳酸酯旅行箱。
聚碳酸酯,外形像塑料,但比塑料更结实,在业界一直有“防弹塑料”之称,多用于航空业。相比铝材旅行箱,聚碳酸酯造的旅行箱更轻,但防撞效果极佳,受撞击时箱体会在压力下变形,而压力一旦消退,箱体很快就能自动恢复原样。
另一个值得一提的创新,是万向轮。2001年,RIMOWA首创滚珠轴系统的万向轮技术,并申请专利。这项源自办公室座椅的技术,让负载很重的旅行箱也能灵活转动。甚至在崎岖不平的路面或地毯上,安装了万向轮的旅行箱也能轻松滚动。RIMOWA的这一创新,再次在业界引发革命性轰动,现在万向轮已成了旅行箱的标配。
如果说互联网思维的一大特点是极致体验的话,那么拥有百年历史的RIMOWA旅行箱早就拥有了互联网思维。比如,旅行箱都会配备伸缩式手拉杆,但普通手拉杆多为三段式的,即拉开后只有三个高度可以固定。而RIMOWA旅行箱的手拉杆在任意位置都可固定,方便不同身高的人都能以最省力的方式拉动。
坚固耐撞的品质,手工打磨的专业,持续引领潮流的创新……多年来,RIMOWA旅行箱不断赢得上流社会人群的青睐。特别是与好莱坞电影的深度合作,使得每年至少在10余部大片中,都能看到RIMOWA旅行箱的身影。
明星的轰动效应立竿见影。当汤姆·克鲁斯、莱昂纳多·迪卡普里奥等“大腕”人手一只RIMOWA旅行箱的镜头频繁出现时,“明星只用RIMOWA”的传言开始从好莱坞蔓延到中国。
“在中国大陆,RIMOWA的第一批用户,以明星、设计师以及企业家居多。”郭光硕说,在RIMOWA没进中国大陆之前,大部分人用的旅行箱是皮质和尼龙的,且主要为黑色,色彩单一。RIMOWA带来了耳目一新的感觉,它用了金属的材质,颜色五彩缤纷,让旅行变得不那么死板,好像时装一样,可以搭配衣服。
倡导新的出行方式,营造新的生活态度,正是RIMOWA所希望达到的。比如,有人喜欢在旅行箱上加箱套,但RIMOWA不生产箱套。“旅行箱,就是跟着人们旅行用的,不要让箱子成为你的主人,你才是箱子的主人。”郭光硕说,很多明星的旅行箱,贴满世界各地的标签,甚至满是凹凸撞痕,“那样的箱子才代表他是真正热爱旅行的人。”
“RIMOWA的成功之处,在于它把旅行箱变成了像女士手包那样的时尚配饰。”郭光硕说,起初中国消费者认为RIMOWA很潮,很时尚。慢慢地,他们也开始认识到品牌的真正内涵,他们不再将旅行箱只作为旅行的工具,而是当作一种符合他们审美与价值取向的、多样化和个性化的时尚饰品。
■《支点》2015年12月刊 商略
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