万羊是怎样奔腾的？——经典策划惊眩回眸（特色报道）

万羊是怎样奔腾的？900万人民币买90斤羊毛？——经典策划惊眩回眸（特色报道）

一个电话打过来，瞬间脑海展现一串精彩画面

你还记得那个诞生于澳大利亚、被称之为世界上最壮观的万羊奔腾广告片吗？

原来是恒源祥集团广告策划公司前总经理袁乃中先生来电

他正在整理“品牌策划惊眩回眸，

急着要找我写在新民晚报头版头条的一篇海外报道

于是我便心血来潮，决定把一段品牌策划经典做个回眸，做成这一期公公众号。

    话说1990年代后期，轰动全国的一则央视广告，确实令人惊叹不已。

   《新闻联播》前的黄金时段，经常可以看到这样的广告画面： 在广袤无垠的大草原上，一万多只澳洲“美丽诺”羊疾速奔驰，气势恢宏。它们渐渐地互相结集靠拢，最后羊群竟鬼使神差一般的走到一起，拼出“恒源祥”三个硕大无比的汉字

    伴随着激越昂扬的音乐旋律，一个低沉、浑厚的男中音“恒源祥”，与另一个活泼、欢快的女童音“羊羊羊”相继出现在画面，这声“景”并茂的广告，仅仅只有五秒钟时间，令人惊叹不已，拍案叫绝。

    这则广告的原创是恒源祥董事长刘瑞旗，从拍摄、剪辑、配音、制作几乎全是业余兼职人员。然而 ，在我国许多广告典籍和教科书中，此案例堪称为经典之作，它的传播遍及大江南北，家喻户晓。

    为什么要出巨资拍摄这部万羊奔腾的广告片？刘瑞旗又出什么奇思妙想的怪招？这是专家学者和行业内外人士一直想探其究竟的感兴趣话题。

     1996年初春，刘瑞旗意识到，过去简易、粗放型的广告已经走到了尽头，与今天企业翻天覆地的变化完全不能匹配，必须有新的构思、新的创意、新的突破的广告来更新换代。于是万“羊”奔腾的广告在刘瑞旗的苦思冥想中应运而生。有人听到了这个消息，不以为然，还专门撰文讽刺说：羊再怎么奔跑，也显示不出马的威风来，别弄巧成拙，得不偿失。然而刘瑞旗全然不顾，我行我素，相信自己的决策一定会有所收获的。

         岁末年初，新的广告计划开始启动，拍摄场地选择在宁夏，但是出师不利，遇到的问题接二连三，很难解决：草场规模比较小、牧民养殖的羊群数量达不到要求的14000只、申请参与航拍的直升机手续繁琐复杂……所有这一切加在一起的综合费用高达天价，企业无法承受。无奈之下，刘瑞旗只好改弦易辙，想法与境外的羊毛产出国澳大利亚联系。

    在国际羊毛局的帮助下，终于在澳大利亚墨尔本以西200公里的德瑞纳伦镇找到了“芳草碧连天”的肥美大草原。年逾花甲的牧场主安东尼喜出望外，对于恒源祥广告拍摄大军的到来，老人家认为是幸运之神给他带来了福音。他是全澳洲最富有的牧场主之一，拥有自己的庄园、饲养着牛、羊、马、犬……各类牲畜，光是“美丽诺”羊就两万多只。安东尼自告奋勇伸出援助之手，帮助解决在拍摄过程中遇到的各种困难。然而，最让他难以理解的是，恒源祥为什么不多不少、只租用14000只羊拍摄广告片？刘瑞旗坦诚而自豪的告诉他：这是一个具有特殊意义的吉祥数字，因为它正好是恒源祥公司一天的用毛量。安东尼瞠目结舌，一脸惊愕，没想到中国毛纺行业今非昔比，如此发达，同时也被面前来自中国的这位年轻企业家所征服。

      万羊奔腾的广告片在预想不到的重重困难中拍摄，年迈的牧场主成了最佳拍档和助手，从运输车辆、租赁直升机、聘请最好的飞行员、派出手下经验丰富的牧羊人……事无巨细，亲自过问。这次拍摄共耗费电影胶片一万多英尺，纪录片录像带素材七十多小时，彩色正负胶卷三十多盒，耗时近一个月，终于大功告成，曾经向安东尼了解他参与这次拍摄广告片的感受，他感慨的说，这是我一生干了最有意义的事情，如果还有下一次机会，我一定再会全力以赴。

    1997年新春佳节，中央电视台、上海电视台等几十家电视台和《人民日报》等50余家媒体，播出和刊登了这个空前的广告大制作。

   这或许是中国广告界的经典杰作，载入史册。作为亲历者与策划人之一的袁乃中先生至今回想起来也是感奋不已。而我作为刘瑞旗的知音好友也是点赞不已。

    

     再说说袁先生急着要找的那篇晚报头版头条海外报吧，也一并在此发布，以飨读者。

、

购下顶级羊毛惊动世界羊毛拍卖市场——600万元买90公斤羊毛

新民晚报2004.05.24 第1版

恒源祥购下顶级羊毛惊动世界羊毛拍卖市场

  “我们很想了解你们买下世界最细羊毛的故事！”最近恒源祥的“外交”有点忙，世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有人来电来传真。

   今年3月，恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上，委托代理人以600万元人民币买下90公斤羊毛。

     影响如此之大，始料未及。恒源祥的专家和国内知名媒体组成考察团，本月中旬前往澳大利亚，来个“万里寻羊记”，考察此次竞拍成功在当地引发的效应。

记者被记者包围

     我们寻访了澳大利亚最大的羊毛企业，采访了拍卖师、鉴定师、养羊人和剪毛手，还看到了那150头产出世界最细最贵羊毛的“美丽奴”羊。

     前天，在布里斯班西南300公里处的古德里奇牧场，洋溢着节日气氛。周围几十公里的牧场主们都赶来了。养羊人古德里奇兄弟俩说，今年第一次把羊毛拍卖给中国，这是家族的荣誉。我们惦着要到中国去，瞧，6月份飞上海的机票已订好了。

     中国记者刚采访一会儿，ABC电台、ABC电视台、《昆士兰乡村生活报》等近10家媒体的记者都闻讯而来，把中国记者包围。

  留学生郑汉强临时做我们的司机。他说：“有个新闻特别让中国人长面子，就是中国人买下了比黄金还贵的羊毛。我搜集了当地所有的相关报道。那几份报纸，我一直收藏着。”

  “我就是那个企业的顾问！”我们中的一位先生大喊一声。

  郑汉强惊喜道：“这么巧！这件事儿，我要告诉所有的朋友！”

  把头一伸：央，央，央

   羊毛鉴定师盖尔说：“拍卖最细羊毛，历来是国际羊毛界的盛事。过去的得主都是西方发达国家的羊毛业巨头。今年很轰动，因为创下了3个第一：中国企业第一次成功参与；这次拍卖的是迄今为止世界最细的羊毛，只有11.9微米，是头发的五分之一；它们还是世界上至今价格最昂贵的羊毛。”

      我们相遇的澳大利亚羊毛业人士，他们都会把头往前一伸，说一个中国字：“央，央，央”（把“羊”念成了“央”），然后跷起拇指。据说，这个“羊”字，就是从3月的拍卖会上学来的。

  打响“中国概念”

     这90公斤的羊毛比黄金还贵，买回来干什么？

   “买下的羊毛比黄金贵，而中国品牌的打响，是金钱无法估量的。”恒源祥老总刘瑞旗如是说。

     澳大利亚是世界第一产羊毛大国，中国是世界第一用羊毛大国。这次中国企业成功拿下世界顶级羊毛，是一个精彩亮相，凸显了中国毛纺业的实力与品位。更重要的是，中国将在国际羊毛业参与游戏规则的制定。本月在法国召开的世界羊毛年会上，中国毛纺协会会长刘瑞旗成了一个引人注目的人物。

    是的，中国企业走出去，世界目光聚过来。

                                                               本报记者汪一新

                🌹   🌹  🌹    🌹   🌹  🌹

安徳列的天空，是安德列诗意放飞的天空。

在诗人看来，写诗是一种修行，打磨自己的诗情如同打磨一颗钻石。写诗的过程，则是烤面包煮咖啡，香气浓郁着的。写诗，更是一种灵魂的穿越，思接千载，与万物对话，寂然凝虑，悄然动容，是真切的体验，甚至可以感受前世今生转换间的奇妙之感。作为一个新闻记者，走遍了中国大地，深入民间，也有机会去北美欧洲大洋洲，曾在约旦河荡舟，曾在戈兰高地眺望，也在耶路撒冷哭墙肃穆，写下成百上千的报告文学与散文。随后转身成为一位抒情诗人，体现于这个平台极大的特色是，绝妙的情景交融，诗中有画，画中有诗。有优秀的上海摄影家团队在密切互动着。这些摄影家以艺术家的激情，记者的敬业精神去远方采风，源源不断发回出彩的照片，从西伯利亚到加利福尼亚，从埃塞俄比亚到波希米亚，从北极光拍摄到南极灯塔拍摄，打开安徳列的天空，就是把世界风情尽收眼底，更可以感受诗意澎湃，诗情四射，达成至高的审美享受。