回复「文旅」 获取《2019-2020中国旅游地产发展报告》发布会PPT 本文作者：许七安 全文共 2216 字，阅读需要 4 分钟
跨国界沟通桥梁
——冰墩墩
自北京冬季奥运会开幕，吉祥物“冰墩墩”就火得一塌糊涂。
微博话题最高达51.7亿阅读，相关话题上百个，抖音最高话题播放量达108.9亿次。冰墩墩圆润可爱的外观，以及标志性的熊猫元素深受国内外运动员、媒体、外交官们的喜爱。
在冬奥会上，冰墩墩更是展示了自己的“十八般武艺”，扭秧歌、跳舞、卡门、炫1A、挑战高难度花滑4A等等。即使4A在大屏幕上和众多人眼前失败以及把腿踢飞后，却仍不气馁，最终挑战成功。“墩菜瘾大、一生要强”这些词条生动地诠释了冰墩墩的性格，将IP的形象更为生动地展现了出来。
在这其中，一位日本记者尤为突出。自从来到冬奥会场上，他就被冰墩墩圈粉，应购买了大量的周边被吐槽，而原本该紧跟运动员背后采访的记者却成为了冰墩墩的铁粉，唯一干的一件正经事就是问了羽生结弦一个问题，其他时间都用来追冰墩墩、报道冰墩墩，于是他就被网友们亲切的冠上了称号——迷弟“义墩墩”。
面对突然火出圈的冰墩墩，摩纳哥亲王在观看完面塑制作冰墩墩后，提出再制作一个的请求，原因是“家里有一对双胞胎，如果只带回去一个，恐怕不好交代”。听说此事的主席对亲王说，希望以冰墩墩向对方致以祝福，“让他们今后也能对冰雪运动感兴趣，正如你一样，成为这方面的健将”。
受“义墩墩”影响在日本火爆、运动员们竞相炫耀、亲王也受命带回家的冰墩墩，毫无疑问，它成为了这届冬奥会的顶流，是友好关系的代表“人物”。正如外交部发言人汪文斌所说“体育无国界，人类心相通。'冰墩墩’'雪容融’承载着中国人热情开放、乐观自信的文化精神，架起了一座跨国界的沟通桥梁。”
此次北京冬季奥运会，我国不仅多次勇夺金牌、展现了多位优秀运动员的奥运风采，更是有火出圈的IP。那么，冰墩墩的火爆是偶然还是必然呢？IP成功化又会带给我们怎样的启示？
紧贴时代潮流
IP火爆原因
回顾一下2008年北京奥运会吉祥物——福娃。当时福娃的形象来源于奥运五环，五个拟人化的娃娃，分别代表海洋、森林、火、大地和天空，外观设计融入了中国传统艺术，例如鱼、熊猫、京燕等。
五福娃的身上有中国首次举办奥运会的重要意义，同时蕴含浓烈中国元素与奥运精神的形象设计，国民度与信念感都比较深刻。对于五福娃的IP运用，曾出过全球首部以奥运吉祥物为题材的106集的动画片，和吉祥物特许零售商品近300种，也有价值10多万元的贵重金属纪念章。
拿此次冬季奥运会与2008年奥运会的吉祥物对比，冰墩墩能火出圈的原因有以下几个。
第一，社交媒体的发达。2008年北京奥运会人们获取信息的主流途径是电视、广播、报纸和博客，通过前三个获取收听和观看的途径，博客则作为网友发表意见的网站。从2000年起博客进入中国市场，到2005年各家门户网站加入博客阵营，如新浪、搜狐等，博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。
那时的网络传播与网络营销都还不成熟，随着科技进步与发展，如今的抖音、B站、小红书、快手这些传播速率较快的社交网站出现，能够很快的将信息传递出去。尤其是抖音国际版的TikTok，2018年抖音全球月活跃用户达5亿，中国日活跃用户达1.5亿，成为苹果App Store上下载量最多的应用程序。
第二，国宝的颜粉与“萌经济”。最初冰墩墩的设计原型是冰糖葫芦，并且创意作品也入围了前十，经过了设计团队的反复修改，最终保留冰糖葫芦的“外壳”，内里加入了熊猫的元素，以及象征冰雪运动赛道的彩色光环出现在熊猫脸庞，使冰墩墩变得拥有了冰雪感、未来感和科技感。
从国内最大潮玩泡泡玛特成功上市，已看出如今Z世代偏爱于一些萌物类商品，国内的潮流玩家、收藏家也在逐渐增加。国内的博物馆在推出文创周边的同时也跟随大众潮流将周边设计偏萌态以吸粉。所以当戴着透明壳的熊猫出现时，再有各类“社死名场面”，简直是萌化大众。
第三，也是Z世代最爱的一种方式——盲盒经济。河南博物院推出的“文物盲盒”，既有有趣的开盲盒方式，又能收获一件小文物以作收藏，一直受到广大消费者的喜爱，盲盒也经常售罄需要补货。冰墩墩的IP周边在购买环节就已经“一墩难求”，更别提限购的盲盒了，可以说是拿捏住了消费者的心。
目前冰墩墩数字盲盒价格飙升已超十倍，在NFT交易平台上，冰墩墩系列NFT价格大幅上涨，涨幅在5-20倍不等，最高成交价格为1888美元，是发售价的十八倍。
冰墩墩自2019年9月17日正式亮相，到2022年的突然火爆，可以说是一次偶然事件，但在社交媒体的发达传播、萌经济与盲盒经济的时代潮流下，也是一次必然的火爆事件。
目前，冰墩墩已发行了表情包、特许商品、邮票、带有IP图像的“祝融号”火星车、首架冬奥主题彩绘飞机等，IP元素正逐渐运用到社会中的各方面。火出圈的冰墩墩也代表了国潮元素的兴起，国家昌荣是一切行为的重要支撑。冰墩墩在国际间已有明显的知名度，国内也有大批的粉丝，国民度不同凡响，期待看到这个成功的IP后续发展。
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