未来场景赋能丨酒店、冰雪、文化、数字科技如何激发文旅“多元想象”？

6月29日-30日，由商业文化旅游地产委员会指导，易居克而瑞主办，克而瑞乐苇、上海麦咭文化传媒有限公司、上海魔席文化传播有限公司承办的【2022地新引力·TRUE文旅生产力峰会】云端直播的“首秀”，圆满落幕。

为期2天的【2022地新引力·TRUE文旅生产力峰会】首次采用线上直播方式，与文旅行业同仁一起见证了国内卓越文旅项目、最期待文旅项目、卓越文旅企业、卓越文旅投资机构、模范文旅运营商的诞生(2022TRUE文旅超级评价榜的测评结果发布)，身临其境的领略了国内优质文旅酒店品牌的“惊艳之美”，云端聆听了文旅大咖们的精彩分享，30日圆满落幕的【2022·地新引力 TRUE文旅生产力峰会】在线直播累计观看人数超2W，累计获赞近20W。

【2022地新引力·TRUE文旅生产力峰会】作为文旅行业的年中盛宴，以“未来场景 万物共生”为主题，在往年的基础上进行了充满科技感和多元内容的重磅升级，集高质量云发布、云论坛、云招商、云体验于一体，与文旅人一同见证了文旅大变革的未来发展及趋势预判！

现场观点摘要如下：

—— 未来场景发布 ——

《文旅行业新变局：

数字化赋能，场景共生》

传统业态加速变革重生，景区持续承压，酒店扭亏为盈，主题乐园触底反弹。住宿类消费稳坐文旅消费类排行的“头把交椅”，成为旅游全流程中最吸金的一环，娱乐型主题景点热度高，文化体验、“轻探险”运动需求日益凸显。

根据文旅产业消费客群研究，我们得到以下启示：优先布局国内核心客源地、首选成熟型产品、紧抓新媒体商业化的发展趋势、重点布局云贵川渝区域、根据实地条选择搭配部分潜力型产品。

疫情常态化催生高品质、微度假旅游时代全面开启，文旅内容加快更新进程，新需求、新业态层出不穷。

—— 未来酒店场景 ——

《复合业态集群如何革新未来酒店场景

——复兴旅文的FOLIDAY模式》

休闲度假市场在疫情后快速反弹，引领全球旅游市场复苏。中国新中产阶层注重“体验+文化”消费，喜欢享受“一站式休闲度假服务”。因此，以亲子家庭为代表的度假多样性需求，催生了休闲度假产品新消费需求。

复星旅文Foliday生态体系，依托“国际品牌优势”、“一站式综合旅游度假目的地”、“Foliday新生活方式”，致力于打造一个满足家庭用户休闲度假需求的新消费场景。

《探索酒店未来场景

酒店“卷”起来了吗？》

赵晖：

目前，整个酒店行业的发展总量增速降低，但从行业整体来看，酒店总量仍然处于缓慢增长的阶段。其次，由于酒店的“抱团取暖”效应，酒店的连锁化率呈现了攀升的趋势。第三，度假型高端酒店逆势上扬，成为“新宠”。疫情对酒店业的影响是把“双刃剑”，虽有重创，但同时也为优质酒店提供了优胜劣汰的机会。

梁尚兵：

疫情的“常态化”，延长了酒店行业产品、品牌的孵化时间，但加速了中高端及连锁酒店商下沉三四线市场的步伐。后疫情时代，高端酒店迎来了“小而精”、“精而美”、“多融合”的产品研发时代。酒店线下场景的内容服务打造，会成为新一轮流量、资本追逐的“焦点”。疫情催化了人们住宿需求的细分化发展，也推动了品牌进行更加灵活性的产品定位打造。

王怡君：

疫情的“常态化”，激发了消费市场的热情，大家对品质度假生活的需求快速出现。百花齐放的度假产品及体验场景，不断燃起了消费者的欲望，同时也对度假型产品的品质及内容提出了更高的迭代更替的要求。

王芳：

疫情反而为酒店人提供了修炼内功的机会，但是运营、管理模式的更新迭代导致成本上升，确实会对中小企业带来一定的压力。酒店需要加大产品创新、度假体验研发、激励机制研发、进一步加强人才引进、优化管理机制、加强标准化建设，才能实现项目拓展和推动酒店行业整体高效、高质量发展。

—— 未来文化场景 ——

《国潮+文化演艺：河南文化觉醒之路》

以民国建筑形式与古典旗袍，打造唯美场景体验效果，通过引入场景体验、故事体验、角色体验，赋予游客角色情绪，构建交互体验的沉浸式效果。

用经营融合形式创新，经营演艺与经营景区结合，演艺容量与景区容量相匹配，打破旅游演艺高门票枷锁 ，提高旅游演艺游客量，沉浸式演出就是把舞台还给游客。

《沉浸式戏剧体验

红色文旅如何圈粉Z世代？》

我们以红色文旅产业为主旨，引入沉浸式戏剧新体验，营造“空间+戏剧”的红色文旅新风向，打造Z世代所需要的社交场景IP。

我们建立Z世代喜欢的社交属性、体验场景、国潮IP文化，传递品牌价值观，获取Z世代消费体验反馈，倾听需求，调整表达方式，实现多元价值的对话沟通，提升IP知名度和大众喜爱度，更好地传达品牌核心价值观，以及传承历史文化。

《沉浸式实景游戏

以文化创新续写盛世繁华》

在实景游戏这个领域中，文化是不变的因素与内核。游戏的模式和场地只是载体，如果文化不创新，就会失去其生命力，就不能使行业更好地发展壮大，所以，如果文化缺乏模式的传播创新，就很难被新一代的消费者所接受。

—— 未来数字场景 ——

《元宇宙的文旅新机遇》

      

国内各大博物文创产品走红，博物馆又入场元宇宙，加速了数字变革。青岛电视塔跨年AR光影秀的小视频爆火，反映了AR灯光秀视频已然成为提升城市关注度的新手段。

元宇宙作为Web3.0数字新业态，在文旅视角下有四大新机遇：一是专业中介，是永不缺席的服务生；第二，数字化是文旅产品策划的新乐土；第三，数字也可以成为文旅标准化装配与建筑施工队；其次，商业运营及社群管理是核心流量密码；最后，一切基础服务都有拓展的机会。

《科技向善，助力文旅新融合新发展》

我们从农业文明、工业文明发展到数字文明，如今融入数字经济发展的大格局。数字经济将助力产业升级，一个以数字科技驱动新文明的时代已然到来。

数字新体验、数字新服务、数字新场景、数字新引擎，以数字矩阵的方式，构建数字生态，从而实现元宇宙文旅。

《AI+AR赋能，文旅经济新引擎》

元宇宙是多技术融合的新产物，也是新一代信息技术演进的新物种。

我们知道文旅目的地的升级，离不开物理世界与数字世界的融合、线上人员与线下人员的融合、传统业务与人工智能的融合，以及现实世界与虚拟元宇宙的相互融合，在这些外因的促使下，实现目的地升级。

《初探NFT，构建文旅元宇宙》

      

曾路：

在万物即可“NFT”时代里，NFT赋能文旅行业场景的潜力巨大，文旅产业未来将与更多的元素适配，将与NFT完美融合。

诸侃麒：

数字收藏品作为一种数字化营销的工具，未来将应用到各种文旅企业的品牌之中，去做一些年轻化、数字化的转型，最终赋能这些企业实现数字化转型的根本目的。

石岚：

一个原生态的IP或者NFT的打造，其目的就是连接更多核心的用户群体，建立庞大的用户生态和粉丝基础，从而打造属于每一个用户的自己的数字资产、数字版权。

—— 未来冰雪场景 ——

《“冷资源”变“热产业”——

中国冰雪产业发展专题研究报告》

得益于冬奥效应助推，以“三亿人参与冰雪运动”为发展目标，冰雪产业变身朝阳产业。滑雪成为最受青睐的冰雪运动，游客的“一次性体验”逐渐被“多频深度体验”所取代。疫情催化下，“北雪南移”趋势明显，品质化冰雪运动时代来临，“冰雪+”迎来发展新机遇。

《‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍冰雪旅游如何

推动区域产业升级，实现“四季运营”》

      

孔龙：

随着技术的迭代升级以及消费者对冰雪娱乐消费需求的增加，跨界融合的商业模式不断助推冰雪产业加速升级。“冰雪+体育+旅游”、“冰雪+金融”、“冰雪+科技”、“冰雪+影视”、“冰雪+商业”等模式通过“冰雪”为主要元素，向相关产业扩散，做到优势互补，互联互通，力求开拓冰雪新市场。

赵兴利：

借助冬奥后续红利及诸多政策，打造南北差异化经营的冰雪产业产品，有利于实现地域化特色服务、特色产品的经营，以保障南北冰雪产业之间的新奇性及独有魅力。

王诚：

聚焦新中产家庭、新年轻消费群体，引入与冰雪相关的多元化项目，借力冬奥后续的红利效应，打造一个集娱乐、休闲、体育为一体，服务于大众家庭需求，并能带动周边经济发展的重要平台。

—— 未来流量场景 ——

《从流量到内容，如何做好文旅场景营销》

牛牧青：

一个优秀的民宿项目，场景的搭建及设计是可复制的，但是民宿构建的生活场景及传达的“故事”，一定是不可复制的，且拥有属于自己的独特性。

张李文：

流量为王是目的地营销及运营的底层逻辑，从营销的本质出发，满足消费者多元化的社交属性需求。其次，优质内容的持续输出，多元化的传播渠道，是所有文旅项目高效圈粉的秘诀。

王欢：

疫情让中国很多的文旅酒店按下了“暂停键”，但是生生不息的东方敦煌文化，赋予了我们酒店不一样的使命，那就是要打造成为一个东方文化的“栖息地”，一个东方文化生活方式的“承载者”。

曹大全：

我们凭借雪山场景的地理优势，进行差异化的设计与经营，让其有别于国内市场上常见的场景空间。同时，我们在多平台发力、邀请kol打卡、定期举办特色活动，用“大场景+小场景”的双循环模式，激活项目，持续吸粉。

白海峰：

我们吸收云南大理文化的独特底蕴，以对大自然的崇敬之心，用“空间+艺术”的方式，打造属于民宿产品的“魂”，这是一个民宿产品做好文旅场景营销的关键。

—— 产品发布 ——

《CRIC数字化产品发布》

      

CRIC文旅地产数据系统、文旅森林、榜样等文旅工具在本次峰会中开启限时免费试用：

【文旅投资决策工具 - CRIC文旅地产数据系统】：行业内“第一且唯一”，跨业态一站式文旅数据集成平台。