随州市文旅局长意外走红，原因竟是“丑”。在流量当下的时代，究竟怎样才是短视频出圈的好方法？近日，随州市文旅局长在推广当地的千年银杏谷景区时，古装扮相受到网友吐槽“没有颜值不必勉强”。据悉，千年银杏谷是电影《刺客聂隐娘》的拍摄地，本有侠客执剑走江湖的意境在里面，所以被选为宣传当地美景的区域，不曾想网友们的关注点更多地放在了局长本身的扮相上。可以看到，视频中这位身着白衣、戴着长发套舞剑的就是随州市文旅局长解伟，他的长相并不是我们常在荧幕前看到的古装美男，以及对比此前因帅出圈的甘孜文旅局长刘洪，解局长的视频在文旅局的同行衬托下就有些异常显眼了。谁能想到，此前解局长的扮相还是普通的穿搭，但这一次的角色扮演突然让他火出圈。虽然是因丑出圈，不过解局长表示“自己有时候在景区拍摄，会有游客过来说是因为看到视频才来玩的，这让自己感到很荣幸”。同时，他也表示，计划去找其他网红文旅局局长，当面学习经验，希望能够将随州当地的文化与名气推广出去。目前，“解局长带你游随州”这个账号共5.4万粉丝量，第一条视频是2022年5月18日发布的，点赞量2100，出圈视频则有8.8万点赞量，其他视频也至少在2000左右的点赞量，在不到1年的时间里账号粉丝与视频质量都得到了明显的提升，打造出了又一个个人IP的典型。为什么说又一个个人IP呢?如今各个赛道竞争都较为激烈，行业内换着花样的内卷向我们袭来。而国内目前有很多景区将宣传重点放在短视频上，但是相比只是单独宣传景区的视频来说，代表当地的鲜明的个人IP更容易出圈，更能吸引外地游客的到访。为什么说打造个人IP，需要当地有鲜明身份的人来呢？我们不可否认的是，邀请一位正当红的千万粉丝kol到景区或城市录制宣传视频，是最快出圈、最吸引流量的方式，会带来部分经安利的粉丝及路人游客。但这样做也会有弊端，其一在于花钱邀请kol拍摄的仅是1-2条爆款视频，游客的热度可能只在那个区间；其二在于原账号创作者难以掌控热度节奏，如果一旦后续没有跟上更精彩更出圈的视频内容的话，那么给景区或视频账号带来的热度也就只在一时。所以如果能打造出具有当地特色的个人IP的话，对于本地的热度也能有延续性发展的可能。至此，我们不能不提一下那些意外走红，一个人带火一座城的IP们。2019年因为一个笑容大家看到了四川甘孜理塘县的丁真，《丁真的世界》让曾经的贫困县立即变成了众人眼中的“天空之城”，那一年理塘县共接待游客137967人次，旅游总收入达1.52亿元，同时还拉动了当地的住宿业、餐饮业、旅游业的提升。出名后的丁真并没有选择网红平台，而是签约成为国有公司员工，成为当地旅游形象大使，为当地的旅游进行积极地宣传推广。理塘出名的除了丁真，还有当时对丁真赞赏有加的甘孜文旅局长刘洪。当时局长在东莞参加活动，帮丁真当粉丝的时候意外走红，很多人发现甘孜还有一位帅局长。局长对在网络上走红很意外，但谈及如果要宣传甘孜、将他推向全国的话，不介意做一位网红。此后，局长开设了个人账号，通过变装等方式开启了宣传当地美景的模式，在他的视频中，我们可以看到当年96岁的老英雄重返泸定桥、沪定地震受灾群众安置点吃“百家宴”、非遗甘孜藏戏等十分有意义又宣传到了当地的视频内容。刘局长2021年4月开设账号，目前账号188.2万粉丝，共获3040.7万点赞。或许刘局长开启了全国各地的文旅局上分行为，各地文旅局长或其他职位人员纷纷拍摄视频宣传当地美景，网友们都说“卷疯了，但是喜欢，请多来点”。文旅局官方人员进入短视频平台，是对自身IP的塑造和宣传，以便对全国输出更多的特色文化旅游项目。他们的个人IP既是一种公信力的表达，又更多地对外界表示了一种迎客的态度，放下身份界限，以网友们喜欢的方式向外界宣传。在刘局长的一段采访中看到有很多人问他身为党政干部如何看待走红这件事，刘局长说“这是互联网时代、大数据时代，要利用影响力更好地宣传甘孜”。当地的书记也说“你为宣传甘孜，做网红是对的”。在短视频还未向现在一样普及的时候，各地文旅部门的宣传工作并不是那么容易进行。而如今大数据时代、IP文创倍出、自来水的kol宣传，可以说会更容易让当地被大众熟知，但冗杂的信息也会让网友难以找到其中的亮点。所以即使是平时不常触及的政府阶层下场，也需要在大数据时代找准更有利的出圈密码和营销方式，找到如何延续更长周期的传播方式。
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