泡泡玛特乐园，吐槽与内测并行，黄牛比游客还多

代购与黄牛生意火热，社交平台对乐园本身却反应冷淡。

本文作者：夏樱樱

全文共 2054 字，阅读需要 4 分钟

乐园内测
黄牛先赚钱

依靠盲盒经济高速增长的“潮玩第一股”泡泡玛特打造的城市乐园，仿佛一个超大盲盒一样，自宣布起，就让粉丝充满期待。在全网“云监工”下，泡泡玛特城市乐园开启了内测，这个“超大盲盒”也揭开了它的神秘面纱。

而随着乐园内测的开启，泡泡玛特代购潮也紧随而来。因为乐园里有许多IP的挂件、背包、发箍、毛毯等限定产品以及乐园限定盲盒，9月16日内测仅一上午，盲盒就已售罄。有参与内测的粉丝称，城堡一层购买周边的商店排了好长的队伍，许多人都会买很多，甚至看到有人装满了两个行李箱。

图源小红书

在小红书、微博等平台，乐园的IP周边代购价格在10-50元不等。在闲鱼，690元的乐园限定盲盒套餐，价格已经过千。

泡泡玛特的溢价早已不是新鲜事，在去年与肯德基的联名中，联名款盲盒的价格在二手平台暴涨八倍，还因“饥饿营销”、“代吃”事件受到了中国消费者协会的点名批评，但溢价情况依然屡见不鲜。

这一波代购潮，预计会持续到乐园正式营业后。而当乐园再次推出新的限定款时，相信又将吸引不少的代购与黄牛。

代购与黄牛强劲的入园二次消费，或将成为乐园的优势之一。据悉，泡泡玛特未来的新款，会考虑优先在乐园销售，再根据销售情况考虑是否进入市场。未来，这些“乐园限定款”势必能够为乐园带来不小的客流和收入。

“轻”定位
引发的心理落差

与黄牛生意的火热形成对比的，是社交平台对乐园本身的冷淡反应。

在小红书，获取了内测资格的“探店博主”们最先发出了第一波视频，视频下有不少人表示很期待，一些粉丝则十分激动：“啊啊啊啊我的好大儿会动了！”

同时，评论区也有不少“退坑”、“感觉没啥玩的”、“花钱进去花钱”、“想挣钱想疯了”......在微博，也有许多“韭菜太好割了”、“价格也太贵了”等评论。

原因之一，是泡泡玛特城市乐园的“轻”定位与传统主题乐园对比较为鲜明。

根据泡泡玛特公开的内容以及粉丝的内测反馈，城市乐园位于亮马河国际风情水岸沿线朝阳公园内，乐园定位“国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园”，占地4万平方米，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域。

泡泡街融合了互动、游戏与购物，可以与喜爱的IP面对面接触；LABUBU奇遇森林围绕LABUBU系列打造，可以体验以LABUBU为主题的轻游乐施；MOLLY的城堡第一层是纪念品商店，除了日常款的盲盒和周边，还有乐园限定的专属商品，二层是快餐区和小型儿童游乐园，三层为西餐厅，城堡外还有互动演出等内容。

可以看到，不同于动辄几百万平米的大型游乐园，泡泡玛特城市乐园占地仅有4万平方米，游玩项目也大多为轻量级无动力装置，并没有其他乐园常见的过山车等大型项目，自然与人们的想象差别较大，消费者就会因此产生心理落差。

然而，对于泡泡玛特来说，它的IP内容还不够深，以“轻”为主的乐园更适合现在的自己。泡泡玛特城市乐园从设计到玩法，都可以看出，它想要结合IP为游客创造一些轻内容体验，为粉丝提供一个IP走进现实的空间。

IP做深
才是根本

泡泡玛特城市总经理胡健曾对外表示，泡泡玛特对标的并非迪士尼，而是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”，旨在为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。

这一发言也曾在当时遭受了一些吐槽。因为吉卜力的三鹰之森美术馆是由宫崎骏本人亲自设计的作品美术展，无论是艺术性还是IP内容的深度、吸引力、影响力，都是全球认可的成功。就泡泡玛特现在的IP深厚程度来看，想要与其对标，差距还是相当大的。

因此，尽管泡泡玛特的逻辑是借由乐园把 IP 做深做厚，以此加强IP与会员用户的交流互动和情感连接，也有许多粉丝表示会把乐园加入愿望清单，但仍有一些会员用户表示，整个乐园看起来，除了盲盒手办变大了、会动了以外，并没有什么格外吸引人的地方。“与其折腾这些，不如好好给IP们写内容。”

乐园的“轻”属性与IP内容的不够深厚，使其门票价格充满了争议。泡泡玛特城市乐园的成人门票为高峰日180元，平日150元。单看这个价格没有什么问题，但乐园内还有奇趣豆乐屋和心愿之旅两个额外收费项目，加在一起，一个成人在高峰日游玩所有项目需要花费460元，是可以与大型主题乐园并肩的价格。

值与不值，就见仁见智了。

值得一提的是，有网友吐槽，乐园最初设置了0.7m以下儿童免费的规定，引发了亲子家庭的强烈不满。而根据公众号目前的显示，该规定则为1m以下儿童免费。

泡泡玛特的首个线下乐园，虽有吐槽，也有许多粉丝翘首企盼26日的开业。以“轻”为主的乐园能否在大型主题乐园中占有一席之地？又能否像它的盲盒一样，引领我国乐园的“轻”潮流？

回到乐园本身，其“成功”与否，还要看开业后的具体运营如何去做，IP能否借此更具有生命力。作为潮玩品牌，只有IP本身不断成长，足够成熟，才能够在留住老用户的同时，不断吸引新用户。