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锦囊案例:秦皇岛阿那亚

阿那亚,坐落于河北秦皇岛昌黎县黄金海岸中区,北戴河黄金海岸腹地,被誉为北中国海最美滨海度假社区,是一个全资源滨海旅游度假综合体,北中国一线亲海的全资源玩家胜地。


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项目概况


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项目区位

项目占据“北戴河滨海新区”黄金海岸的重点发展区域,3小时内通达京、津、唐,未来规划和建设多个全新、高起点的大型旅游地产项目,包括五星酒店、游艇码头、综合娱乐中心等度假休闲物业。


区位:

♦项目距秦皇岛市中心54公里,距唐山92公里,距天津180公里,距北京245公里;

交通:

有京沈高速、沿海高速和唐港高速三大高速,三小时内通达京、津、唐;

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项目整体规划

项目整体规划独栋及合院别墅、多层及高层公寓住宅产品,并配有度假酒店、商业广场、运动休闲等高端度假配套,致力于打造一个复合型的多维度度假休闲胜地。

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项目首期产品

项目一期A5地块以联排别墅为主,地上一层半,面积150㎡大小适中。临海独栋仅有10套,面积在201-328 ㎡ 之间。洋房面积相对较小,集中在73-124 ㎡之间。

听海别墅

听海别墅户户面海,视野开阔,实现了海洋景观资源的最大化利,在建筑设计上,采用高挑层,旨在为度假人群营造自由不束缚的度假氛围。


观海公寓

观海公寓每户均有巨大的朝海面7米8的面宽,及高达4米8的双层赏景空间,同时推出创新型全资源,三F家庭式酒店公寓,通过错落式的美学设计和创新型的产品打造,全方面、多层次地满足了不同家庭结构度假人群的度假需求,专注打造家人、亲友的度假时光。


阿那亚小院

阿那亚小院的空间规划,从尺度、比例、再到布局,旨在营造一种温馨自在、平易近人、适于交流的氛围,这种不动声色的空间氛围塑造、指向一个目的,回归本真的生活。白墙是阿那亚小院的最大特色,纯粹、素净,阿那亚小院的白墙围合,有圣托里尼的影子,有江南民居的意蕴;

小院社区在整体规划设计上,充分考量人们的社交与游戏需求。社区中央核心区规划运动足球场,近海端头配有咖啡馆,临近孤独图书馆,无论是交际还是独自静心思考,都能找到想要停下的休憩场所。

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度假配套

Club Med度假村

国内唯一法国原版设计Club Med度假村入驻阿那亚,并定于2016年开业。Club Med度假村的入驻将助推阿那亚的度假能级和品质的进一步提升。


高尔夫球场

阿那亚高尔夫球场作为阿那亚高端度假配套,采用世界名师设计,风格独特,对于提升整个项目的层次、品质及形象作用明显。并通过特定时间段内向阿那亚业主免费开放增强项目吸引力。

马会

阿那亚马会作为中国马业协会理事单位,是中国首个社区马会,通过引进不同类型的世界著名马种,满足社区度假人群的多层次需求。

孤独图书馆

这里的三联海边公益图书馆被誉为全中国最孤独图书馆,通过独特的建筑风格、公益性的免费模式,文艺范的氛围营造,打造项目沿海标志性的人文景观与场所。


观鸟屋

依托鸟类自然保护区丰富的鸟类资源,打造一个海边观鸟屋,为热爱自然的度假人群提供与鸟类亲密接触的观赏场所,并通过定期举办专业动物论坛,提升项目的格调和高度。

海风酒吧

海风酒吧是阿那亚的海上驿站,这是一个集都市休闲和海岸风情于一体的酒吧,为热爱热闹的度假人群提供义工夜晚休闲娱乐场所,并在酒吧外设立餐饮区,举办海滩篝火晚会、海滩排挡、主题酒会等活动,很好地迎合了不同度假人群的需求。

海上礼堂

阿那亚海上礼堂,着重于仪式感文化艺术空间的打造,与阿那亚度假娱乐、社群生活三位一体,构成阿那亚完整的、充满意义感的生活方式。

海边运动中心

通过海上、沙滩和人造运动场三大运动区域的联动,打造集功能性与娱乐性为一体的海边运动场所,为阿那亚业主营造一个完美的运动休闲空间。

开心农场

阿那亚生态农场距项目28公里,占地面积约50亩。打造集农作物种植和家禽散养于一体的生态农场,并通过卡通元素的导入,增加农场的趣味性和主体性,使农场成为亲子游玩的好去处。

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运营模式

阿那亚在旅游地产开发过程中,同样遇到“后继乏力”的情况,但其及时转型,由传统的旅游地产开发商转变为旅游地产运营商,通过拓展收益点为项目带来发展新契机。





资源整合

阿那亚2015年推出家庭式酒店公寓产品,并同步推出阿那亚悦享家置业计划,实现三亚项目&北戴河·黄金海岸阿那亚项目的联动,一举囊括南北度假、四季度假、山居海居,满足全家庭成员不同时段的不同度假需求。并在销售过程中引入金融产品,增强产品吸引力和增值潜力。


♦10%的投资回报中,有5%现金回馈和5%等值消费储值额,五年返还50%房款;

购房者可免费乘用阿那亚至北京的大巴,且可与三亚项目进行换住,从而实现度假生活的三城联动;

签约即可加入阿那亚社群,提前享受九州会会员优质服务。

社群打造

阿那亚在依托完善的度假配套资源基础上进行优质社群的打造,致力于通过社群为业主提供交流共享平台,在提高服务效率及品质的同时,实现业主圈层内的资源流动与整合。

★完善的度假配套

1)业主能够免费专享到度假区内的诸多度假配套,实现度假与生活的完美融合;

2)成立高端会所,对所有的度假配套进行统一化管理,保证服务品质,并对阿那亚业主进行高端度假配套方面的优惠;

3)成立邻里中心,360度便利业主生活的基本需求,无缝隙保证业主便利生活,阿那亚在步行可达的范围内,设置了众多邻里中心:便利生活超市、咖啡店、洗衣店、保健站、休闲配套用品商店……医食住用行,真正让业主体会最贴心的专享生活。

★优质的社群打造

1)打造不同类型的社群,并将社区服务植入,为业主提供多维度、全方面的优质服务;

2)从业主生发多主体的经营层面,将业主资源在社群内共享,为业主提供高质的商业资源;

3)推出阿那亚业主家史计划,举办一年一度的阿那亚家史文化节,将业主家史融入到阿那亚文化打造中。

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案例小结

阿那亚的成功之处在于积极转变开发模式,专注区域内度假属性的提升和业主的服务的升级。

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模式转型

阿那亚在遭遇传统旅游地产开发瓶颈之后,及时转变发展路径,由短线快周转模式转变为长线慢周转的重持有经营模式,拓展盈利链条,增加新的盈利点。

2

配套完善

阿那亚通过近乎完美的度假配套设施的打造,旨在为度假人群提供复合型的休闲度假场所,而配套设施的健全直接带动区域度假属性的提升,为项目带来大量的潜在客户;

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社群打造

阿那亚社群的打造,为业主提供了优质的交流平台的同时,也为阿那亚服务创造了零距离接近业主的改善条件。此外,社群在传播项目形象、整合业主资源方面的作用也越来越突出。


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